李雪琴又火了，一条微博引热议，但这次我不想笑
在很多人的印象中，李雪琴是个幽默搞笑的人，但最近她发了条微博，感动了很多人。这是一个关于“守护”的话题，你给最爱的人最好的守护了吗？这篇文章2800字，预估8分钟阅读，带你了解“守护”背后的秘密。
作者 | 小眠宝
来源 | 插座学院（ID：chazuomba）
戳中无数中国人
李雪琴又上热搜了。
最近她第一次来《吐槽大会》，但对其他选手的吐槽都直中要害，赢得了很多网友的称赞：
“李雪琴能力太强了，她知道观众要什么。”
“文化人讲的就是好，好笑又耐人寻味，全场最佳。”
北大毕业，又因脱口秀走红，还被称为德云社编外成员。这个有才华的女生，一直在散发她的幽默魅力。
这几天，她又火了，这次她一改往常幽默的风格，发了一条感人的微博。
很多人都被这条微博里的视频感动哭了：
“就看不了这，我的眼泪不值钱。”
“感动了！”
“我想我想我妈妈。”
……
视频中的父母，是中国无数父母的缩影：
▲ 视频来源：天猫好药
小时候，我们半夜发烧，老爸火急火燎去给我们买药，生怕晚一分钟，我们难受就多一分；可现在，每个月他都要配药的事，却瞒着我们，每次都对我们说一切都好。
和父母视频聊天的时候，我们哪怕咳嗽一声，他们都紧张到不行，不停叮嘱我们记得吃药；可我们却不知道，在老家的他们，很多时候，跑几条街，问遍周边的药店，都买不到需要的药。
在大城市打拼的我们，有些时候都不好买药，更何况是在老家的父母呢？
我们被父母疼着宠着，却常常忽略了他们日常生活中也会遇到很多难题。
就像视频中呈现的一样，父母常常为我们考虑很多，我们却错过了他们很多很多。
视频中谈及的守护话题，一时之间，在微博引发热议。
不仅如此，视频中讲述的买药时遇到的困扰，很多人也很有共鸣。
而视频中反映的有些地方药品不齐全的现象，只是买药会遇到的困扰之一。除此之外，还有一些问题困扰着我们：
经常需要大排长龙，配个药都要很久；
某些不正规渠道的药，质量难以保证；
慢病时常需要配药，是一笔不小的开支。
如今，我们的生活质量越来越高，对健康和家庭用药的关注度与日俱增，越来越多的人，把健康看得无比重要。
这些买药上的困扰，不仅是我们的父母，每个人的生活都有可能受到影响。
到底谁能来解决这些问题？
天猫好药洞察到了国人的购药需求，为了解决我们在现实生活中各种“用药”场景的困扰，为国人带来正品、齐全、好价的家庭常备药：
官方正品直采渠道、有包含难买的处方药在内的丰富药品、优惠活动贯穿全年。
天猫好药全心全意为我们的健康保驾护航，让买药这件事变得简单、放心！
国人购药的痛点，如何解决？
家庭常备药，不仅年迈的父母需要，很多生活场景，都离不开它们。
前面视频的核心是父母时时刻刻对我们的守护，而天猫好药另外推出的3个场景化的social video，展现了在其他关系中，天猫好药是如何帮助我们守护所爱之人的：
她的生气是对丈夫的心疼，她的唠叨是对丈夫的在意。
打工人工作压力大，应酬、吃外卖等导致的肠胃问题，早该被重视了。
通过这一短片场景，唤起夫妻之间的互相理解和关心，你身边的那个人，你守护了吗？
妈妈绞尽脑汁，和女儿斗智斗勇，就为了让生病的女儿好好吃药，这一场景，不仅是很多成年人的童年回忆之一，也是当下很多年轻父母面临的难题。
用更多的智慧和更好的药，才能成为孩子更好的守护者。
▲ 视频来源：天猫好药（表白篇）
很多时候看似不经意的呵护，其实是对方在意我们的守护。
很多时候，爱一个人，甜言蜜语抵不过实际行动，默默地陪伴与关注，也许就是给最爱的人最好的守护。
这3个social video，瞄准了大众不同的情感需求，在如今这个广告遍地的时代，破圈赢得了大众的情感共振。
以“天猫好药守护你”的情感心智，推出的TVC和social video，让更多人意识到了“守护”的意义：
天猫好药带来的正品、齐全、好价的家庭常备药，正在解决我们的购药痛点，优化我们的购药选择，让每个人都能长久守护家人。
从品牌营销的角度来看，天猫好药的这波营销堪称优秀案例。
围绕“守护”设计的传播话题，加上李雪琴等众多微博大V的走心推广，在微博和微信掀起了刷屏级的讨论，引起了大众对买药痛点的关注。
刚上市不久的天猫好药，凭什么一出手就打造了这么成功的营销事件？
1、深度洞察大众需求，直击用药困扰
我们有什么购药痛点，天猫好药就“对症下药”。
正品、齐全、好价，逐一解决大众的购药困扰，为全民健康医疗贡献了一份力。
2、定位家庭常备药
大众对于健康的重视，有了前所未有的高度。
令人欣喜的是，国家医疗科技长足进步，医学资源极大丰富。越来越多的大病、难病有保障，被攻克。
而长久的健康，需要日常里每个细节、每个小毛病都能被认真的照顾与对待。
因此，天猫好药选择了家庭常备药这个领域，希望每个人在日常的生活里有一个健康的身体，从而拥有长久的健康。
3、情感营销，通过传播关键词“守护”，占领大众心智
天猫好药基于对当下人们情感的洞察，分了3个阶段开展营销动作。
第1、2阶段：联合知名公众号新世相，推出TVC和微博传播话题#现在起 换我守护你#，讲述父母用药的困扰和需求。
前两个阶段的营销动作，唤醒了我们与父母之间那些温暖的时刻，让我们意识到无论多大，父母都在用心守护着我们。为此次营销奠定了温暖的情感基调。
第3阶段：通过#你在哪一刻 懂得了守护#的话题，用3支video讲述3个场景的守护：与家人、与爱人，与孩子，让更多的人，能够停下来，回忆与共情，看待守护这件对自己意义非凡的事情，从而打透“天猫与你一起守护家人健康”的心智。
TVC和3个social video戳中了很多人，在3个传播阶段的活动下，他们留下了走心的评论：
更值得一提的是，3个营销阶段的传播话题（第1阶段：#看不见的守护#；第2阶段：#现在起 换我守护你#；第3阶段：#你在哪一刻 懂得了守护#)，可谓是逻辑先行、层层递进，富有节奏，一步步精准击中在我们的情感软肋上。
据统计，本次天猫好药光是3个传播话题的阅读量在微博就已突破10亿，这么高的讨论度，是因为抓住了“守护”这一情感引爆点，背后是中国人心里的柔软和对家人无限的爱。
天猫好药这波情感营销，通过深耕细分⼈群，达到了情感认同的效果，强化了“守护”这一品牌主张，也在大众心中建立了“正品好药上天猫”的品牌认知。
消费者只有从心底里认可，才会在有需求时，首选某一品牌。
很多人已经将“守护家人健康”和天猫好药联系在了一起，只要给家人买药，脑海里就会出现天猫好药。
只有占领用户心智，才能打造成功营销案例，天猫好药做到了。
一个懂人性、有温度的品牌，在为社会解决问题、满足大众需求的同时，会促进行业的良性循环，自身也能实现蓬勃发展。
心里装着消费者，才能成为国民信赖的用药品牌。未来，期待天猫好药带给我们更多惊喜！