变形5信条花木兰速度9连败！好莱坞大片咋输得那么惨？
2020年，中国第一次成为世界上最大的影院市场，全年总票房达到31亿美元，超过了北美的22.8亿美元。但中国内陆卖座的商业片，却多数是本土制作的，就像《战狼2》《你好，李焕英》《唐人街探案3》都卖了四五十亿票房。
反观好莱坞大片只有《复仇者联盟4》卖了42亿，多数好莱坞大片能过十亿就不容易了，而且经常有《信条》《花木兰》《掠食城市》这样惨败案例诞生！
1994年，中影与美国华纳兄弟达成协议，当年11月12日，中国首部以票房分账的发行方式引进的大片《亡命天涯》在北京、上海、广州、天津、重庆和郑州等六大城市上映，最终在中国拿下2500万票房
当时中国电影的平均票价为6元左右，但《亡命天涯》最高票价却卖到了15元。
有了《亡命天涯》的票房成功，之后的好莱坞大片们鱼贯而入，1995年施瓦辛格主演的《真实的谎言》在中国卷走1.02亿人民币，成为第一部票房过亿的进口大片。
肌肉男阿诺在跟各种恐怖分子肉搏，最后开着鹞式战斗机大战，给中国观众造成的强烈感官刺激外，全片随处洋溢着不温不火的调侃及妙趣横生的幽默，非常震撼。
接着，《碟中谍》《泰坦尼克号》《勇闯夺命岛》《独立日》……制作精良、叙事成熟、特效炫酷的好莱坞大片，迅速征服中国观众。当时，在1996年内陆票房前十排行榜中，好莱坞大片占据了8个席位。
那时，街头都放着《我心依旧》的外国金曲，热议着杰克和露丝的爱情故事，热议着那种飞机、轮船、外星人的大场面，到底是怎么做出来的？
虽然“国产保护月”让各类好莱坞大片无法在中国“横冲直撞”，但即便如此，好莱坞电影还是横扫了中国内陆票房排行榜。
在北美不如预期的《珍珠港》，迅速斩获内陆总冠军，《变形金刚1》位列2007年中国内陆票房第一；《变形金刚2》位列2009年中国内陆票房第二；《变形金刚3》位列2011年中国内陆票房第一；《变形金刚4》位列2014年中国票房冠军！
詹姆斯·卡梅隆导演《阿凡达》对中国影迷来说同样记忆深刻。影片于2010年初引进内陆，蓝色风暴迅速席卷全国，IMAX影票更是一票难求，影迷不惜“天价”打“飞的”专程观看IMAX版的轶事屡见不鲜。
当年的 IMAX更凭借大陆仅有的14个影厅创造了1.68亿人民币的《阿凡达》票房，票房占比高达惊人的12.2%。
但是，这期间也有巨大的变化，内陆开始有冯小刚、张艺谋、陈凯歌、徐峥、宁浩为代表的导演，频繁制作商业大片，开始掀起了票房狂潮。例如《手机》《英雄》《集结号》《无极》《泰囧》《心花路放》等片都轻松锁定了年度票房总冠军。
反而被誉为超级英雄IP大片《蝙蝠侠：暗夜骑士崛起》《超凡蜘蛛侠》在2012年暑期档最后一天，受到各种不利因素的制约，干脆一起在中国内陆热映。两部电影票房居然加起来，都干不过《画皮2》，从此好莱坞电影开始走向尴尬。
2020年，国产电影《八佰》登顶年度全球票房冠军，成为世界影史上首部非好莱坞全球票房年冠。同年，克里斯托弗·诺兰的《信条》在中国反响平平，排在年度票房的第12名；迪士尼瞄准中国市场的《花木兰》更是票房与口碑都惨淡。
超级英雄片《神奇女侠1984》，在中国国内仅有1.6亿票房，排在年度票房的22名，甚至低于《赤狐书生》。
2021年暑期档，被寄予厚望的大IP电影《速度与激情9》口碑与票房都不如预期。5月21日上映后，该片在中国市场遇冷，据猫眼数据，目前票房突破12亿人民币，但后劲明显不足。目前看来，该片最终能达到《变形5》15亿票房，不如预期。
很多人对于这种剧情粗糙，违反物理原则“上宇宙”飙车的烂片，已经骂声一片！
自从国产商业大片崛起后，好莱坞进口大片的吸引力下降，观众用一张张电影票给出了直接的反馈。据The Hollywood Reporter报道，2019年，好莱坞众多电影公司在中国的总收入同比下降2.7%，这是自好莱坞大举进军中国市场以来的第一次直接下降。
后疫情时代，好莱坞已经失去了扩大市场的野心。如何在庞大的中国市场巩固基业、站稳脚跟更是个难解题。跛足的好莱坞如今面对中国市场，有些手足无措。
当年，中国资本曾以各种形式进入好莱坞，万达在好莱坞疯狂扫货——成为北美第一大院线、欧洲第一大院线、全球最大院线，并且收购了传奇影业。
博纳电影集团向二十世纪福克斯公司投入2.35亿美元，完美世界向环球影业投资5亿美元，阿里巴巴买了大导演斯皮尔伯格的Amblin Entertainment的股份，腾讯入股了Skydance Media，华人文化收购了导演Ron Howard和制片人Brian Grazer的Imagine Entertainment……
此后，《长城》《决战中途岛》《花木兰》等巨资合拍片的票房惨案，都让中美合拍片进入了巨大的尴尬！毕竟光有《巨齿鲨》一个中美都能卖座的成功案例，肯定是不够的。
如何处理两国文化壁垒？如何解决中美两地都卖座？都成为好莱坞各大团队的头号难题。
网友老常认为：“好莱坞现在已经没90年代制作水准，每年商业大片很难有《生死时速》《真实的谎言》那种惊喜感，怀疑他们编剧都去搞美剧和游戏去了。他们老放一些侮辱观众智商大IP烂片给中国人看，肯定不可能每部戏票房都很高！”
网友老王则坦言：“现在好莱坞片太差了，别说90年代了 80年代都赶不上，你看《机械战警》《异形》《夺宝奇兵》《铁血战士》《魔鬼司令官》，哪个不比《信条》《花木兰》强一万倍！你看《信条》不就是一个抄歪的《终结者》吗？要不是《变形金刚5》剧本那么差，同档《战狼2》绝对敌不过它”
电影市场研究公司Fanink总裁James Li表示：“如果有真正直击人心的、有辨识度的IP，而且故事做得很好，好莱坞在这里还是一门好生意。但是总体来说，好莱坞这一品牌在去年受到了很大的冲击。对中国观众来说，卖点不鲜明的美国电影票房收入会比过去少很多。观众已经成熟了，他们不再为一部只卖特效技术的好莱坞流水线大片买单。”
他认为，中国从疫情影响中快速恢复，在国家形象不断提升的情况下，观众的热情转向了那些充满民族和文化自豪感的故事。与中国过去快速发展的几十年息息相关，带有怀旧情绪的内容也有强烈的吸引力。
漫威的作品与《速度与激情》系列可能相对会比较受欢迎，但那些在文化上贴近性不强的或者过于专注美国自身经验的电影在中国市场的表现不容乐观。
而资深发行人L坦言：“外国大片可以花几千万做宣传物料，却不给秘钥做全国提前点映，还不能做票房补贴，这样没有9.9元低价票，这样不便于提前口碑传播，肯定是不行的。国产大片动不动就几十个城市提前点映，还票补就多少亿，美国大片已经在营销上落后太多了！”
而一位宣传《猿猴崛起3》人员透露：“我们宣传好莱坞大片实在太难了，《飞鹰艾迪》请来休杰克曼到中国跑一圈，才不到一千万；阿汤哥《侠探杰克2》到中国跑了一次，还没过亿。《猿3》稍微有点缓慢心理内心戏，许多影迷就觉得不够热闹，口碑扩散很难！所以我们也不好做啊，我都想去做国产大片。”
发行人L还透露：“中国很多主流观众文化水准太差，尤其三四线城市观众都是消费主力，这些人根本看不懂《掠食城市》《寂静之地》这样有寓意的外国科幻片，对外星人和怪兽也没兴趣，只能看《泰囧》《分手大师》那种白痴闹剧觉得热闹逗乐，这些人审美与品味太差，对于我们发行宣传很不利。”
身为发行人L认为外国大片只有中影、华夏有发行权，所以两家公司不使劲，任何一个好莱坞大片都起不来，就像《超凡蜘蛛侠》《蝙蝠侠：暗夜骑士崛起》同日碰撞，就是例子。
而其它民营公司可以介入发行，但肯定要向中影与华夏掏钱。而且就算参与，你也要深度布局、规划、有明确思路去抓住用户的心，而不是死砸钱搞营销就完事。
“必须要向恒业影业学习，人家能知道有《天才枪手》那样精品存在，然后仔细去深耕细作，那样你拿到《敢死队2》这样爆款项目，才有可能大赚一笔。”L认为乐视影业去世的总裁张昭，做《敢死队2》《机械师2》的营销思路就很棒。
反而发行和宣传《掠食城市》那群人，L直接炮轰：“我懒得点名，他们都是废物点心！”而L认为《信条》《花木兰》发行与宣传都很好，“主要这两片太侮辱智商，不知道好莱坞高层都干嘛吃的？他们应该向皮克斯一样学习品控能力！”
L认为《心灵奇旅》这样皮克斯动画经典，应该是发行宣传工作没做到位，所以开始排片很差，就凭口碑才有上座率到三亿多，L认为营销动画就应该学《姜子牙》那么忽悠，不然《姜子牙》那种烂片咋能卖座？值得好莱坞学习！
虽然《变形5》《信条》《花木兰》《速度9》在内陆票房口碑都不如预期，《钢铁侠3》以后，没有一部好莱坞大片是内陆票房总冠军。但还是有很多好莱坞大片在跃跃欲试，就像《黑寡妇》《月球坠落》克雷格最后一部《007》等电影都被誉为是卖座爆款的潜力股！
好莱坞电影未来能否在内陆重新霸占席位？你如何看待好莱坞电影在内陆遇冷？欢迎讨论！