2021年4月5A级景区品牌100强榜单

数据显示：故宫博物院、颐和园和丽江古城景区位列百强三甲。

4月游客出游热情高涨，踏青游、近郊游、乡村游、自驾游等需求加速释放。数据显示，2021年清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，恢复至疫前同期的94.5%，实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。

以下是迈点研究院独家发布的“2021年4月5A级景区品牌100强榜单”。本月东北、华北热度攀升，宁夏、河北表现突出；近五成景区排名上升，沙漠游、湿地游人气高涨；MBI指数超九成上涨，河北吉林头部景区增幅明显。大理崇圣寺三塔文化旅游区、广州长隆旅游度假区、泰安泰山景区、焦作云台山-神农山-青天河风景区在各细分维度表现最为优异。  

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单

二、本月榜单分析

数据显示，4月东北、华北旅游市场热度攀升，西北地区升温明显，华东地区表现平稳，西南、华南及华中地区关注度有少许下降。从不同省份来看，本月宁夏、河北表现突出，区域内5A级景区势头强劲。

清明小长假期间，市场供给丰富，假日旅游品质提升，文化旅行持续升温，生态体验性产品开始受到追捧，长春伪满皇宫博物院、黑河五大连池景区、天津蓟县盘山风景名胜区、大同云冈石窟等东北、华北地区旅游市场活跃。

从具体省份来看，针对清明期间民众探亲、祭祖、踏青等需求特点，本月宁夏积极调整产品供给和营销宣传主题，引导文旅企业推出“春赏花”系列旅游产品，第十七届宁夏固原六盘山山花节、中卫梨花节等节庆活动相继开幕，有效激发当地旅游消费潜力，助推客流量直线上升；为深入挖掘红色文化资源，河北省重点推出“太行抗战红色之旅”等党史学习教育五大主题红色文化线路，深受干部群众的普遍好评。迈点研究院认为，围绕地域优质资源，分析游客春季出游特点规律，全力推进“品质革命”，有助于进一步提升景区赋能的内生动力和市场影响力；红色旅游已然成为假期旅游新亮点，认真梳理历史脉络，以红色精神为指引，切实发挥好革命文物和红色文化线路富于现场感、体验感的优势，可以更快助推假期旅游恢复。

近五成景区排名上升，沙漠游、湿地游人气高涨

百强榜单中，近五成景区排名上升，43家景区排名下降，持平景区数量8家。在上升景区中，东北、华北增幅明显，环比分别上涨300%和20%。从百强景区类型来看，4月自然景观类景区仍占主导，细分类型中，山岳型、湖泊型景区表现较优，沙漠型、湿地型景区影响力提升显著；其他景区类型中，历史遗址型和村落型景区表现突出，市场关注度较高。

本月沙漠型、湿地型景区人气高涨，中卫沙坡头旅游景区成功举办丝绸之路大漠黄河国际文化旅游节及文旅推介会，围绕大漠”“黄河”“丝路 ”三大核心要素，彰显大漠魅力，弘扬黄河之根，领略丝路之魂；鸣沙山月牙泉景区倚靠神奇美妙的大漠风情和种类多样的游乐项目，旅游再度升温。新晋5A级景区洪泽湖湿地人气飙升，芦苇迷宫、吴桥杂技等景区游乐吸引大批游客前来体验。此外，江苏溱湖旅游景区、杭州西溪湿地、黄龙风景区等湿地型景区也成为众多游客的“网红”打卡地，“游大湿地，做深呼吸”逐渐成为当代人的出游向往。迈点研究院认为，围绕产业发展定位，紧盯市场趋势和游客消费需求，是拓宽景区市场的重要手段；依托生态旅游的吸引力，将本土特色文化融入景区当中，丰富游客体验的同时提升了游客整体满意度。

MBI指数超九成上涨，河北吉林头部景区增幅明显

经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数超九成上涨，相较于其他省份，河北吉林头部景区增幅明显，保定涞水县野三坡景区和长白山景区较为活跃。据悉，本月第十四届开山节在野三坡百里峡广场隆重开幕，野三坡旅游扶贫成果展、平西抗战文化展等七项主题活动惊艳亮相，数十项非遗文化表演让游客流连忘返；近年来，长白山景区持续打造持续打造特色唯一品牌节庆赛事活动，做实做优“长白山礼物”为代表的文创产业，建设长白山智慧旅游系统，强有力地满足了旅游市场需求。迈点研究院认为，景区景点联动，培育多样化的旅游产品体系，有利于不断提升景区的知名度和美誉度、全力推进景区晋档升级、带动全域旅游发展实现新突破。

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——大理崇圣寺三塔文化旅游区

在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月大理崇圣寺三塔文化旅游区表现较为突出。经迈点研究院数据监测，4月该景区搜索指数升至28.1，环比增幅最大，这表明旅游市场中关注大理崇圣寺三塔文化旅游区的潜在客群在不断增加。

崇圣寺三塔文化旅游区位于云南大理境内，是集苍洱风光、文物古迹、佛教文化、休闲度假为一体的旅游景区。据百度指数显示，本月该景区搜索指数为277，整体环比上升24%。用户画像方面，云南是其主要潜在客源地，广东、北京、山东是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁，总占比超七成；在性别分布上，男性比例高于女性，占比57.62%。本月崇圣寺三塔举办大理文旅论坛，共同探讨后疫情时代大理发展方向，为树立大理文旅品牌和价值定位指明了方向。

实际客群突出案例——广州长隆旅游度假区

在反映实际客群关注度方面的点评指数上，本月表现突出的是广州长隆旅游度假区，经迈点研究院数据监测，4月该景区点评指数高达200.83，位列单一维度首位。

广州长隆旅游度假区是集集旅游景区、酒店餐饮、娱乐休闲于一体的综合性主题旅游度假区。经迈点研究院监测，本月该景区点评指数增幅明显，数据显示，大明宫国家遗址公园在同程旅游、途牛等主流OTA平台累计评论约58.9万条，加权好评率达96%。从OTA平台点评来看，游客更爱在去哪儿上发表用户评论，评论内容以动物世界、水上乐园、家庭亲子体验为主。资料显示，清明假期首日，长隆旅游度假区位居全省重点景区场馆预约数第一，好玩好看的活动项目进一步激发游客消费潜力。

媒体关注突出案例——泰安泰山景区

就4月媒体指数表现而言，泰安泰山景区表现较优，指数增至488.66，环比提升明显。

泰山景区位居五岳之首，被列为世界文化与自然双重遗产。经迈点研究院监测，本月泰山泰安景区关注度最高，人民网、中国新闻网、网易等新闻媒体共计发表文章近700篇。连日来，泰山景区创新实施强势营销，组织开展“云游山东”、“海峡两岸·情重泰山”等主题活动，有效提升了景区旅游品质及整体影响力。

运营突出案例——焦作云台山-神农山-青天河风景区

运营指数显示，本月表现较为突出的是焦作云台山-神农山-青天河风景区，名次增幅最为突出。

焦作云台山-神农山-青天河风景区地处河南焦作，是一处以太行山岳水景为特色，以峡谷类地质地貌景观和历史文化为内涵，集科学价值和美学价值于一身的生态旅游景区。据迈点研究院数据监测，本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数整体稳步上升；环比上月，在搜狗微信公众号中，关于云台山景区的相关文章采集数量呈指数级上升，公众曝光度提升明显。据悉，本月云台山汉服花朝节引爆春游热，通过“短视频+直播”的形式，辅以平台大流量支持，以多层次、多维度的营销方式和创新玩法将景区的文旅宣传提升到了新高度。

四、新晋TOP 100景区

同上月相比，4月共有15家新晋景区入围百强榜单，其中华北和华东地区各新增4家，东北、华中及西北地区均上榜2家，华南地区1家。

五、榜单数据说明

“2021年4月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据4月迈点品牌指数MBI的302个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2021 年 4月 1 日 – 4 月 30 日

3. 监测范围：国内 5A 级景区

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