寒冬将过？不，网生市场的“出圈”战役才刚刚打响！
《复联4》上线一天票房突破8亿的神话还在持续，成功打破“平三淡四”的电影魔咒；《都挺好》《青春斗》等电视剧也引发了一阵阵收视高潮。
而相比较于院线和电视台的急速破茧，整个网生市场“如何出圈”则成为了亟待解决的重要问题。
马太效应明显，网生市场的冰火两重天
“星星之火，可以燎原”
网生市场自2014年问世之后就以迅雷不及掩耳之势席卷了整个影视行业，发展之迅猛如火如荼。
直到2017年，肆意生长的网生市场引起了整个社会的强烈关注，逐渐进入冷静期，马太效应初见端倪。
而伴随着资本寒冬和政策管制的到来，2018年整体下架网生作品超1000部，2018年也成为影视行业人人自危的一年，“马太效应”愈发显著。
2019年2月15日，广电总局实施网络视听节目备案新规，并启用了“重点网络影视剧信息备案系统”，由“平台代为备案”改为“片方自主备案”。
备案新规看似给足了片方自主权，但实际上的情况却是，备案审批权限调整之后，2月份“规划备案”通过率却仅有23%，其中网络剧有42部，网络电影71部，远输于电视剧、电影备案数量。
如果说2018年的影片整治为网络影视行业挥去了一些泡沫，那么备案新规执行后，又将有一大批项目被迫停滞，继而导致一部分影视公司无戏可拍。
另外，随着院线排片压力的来袭以及平台分账制度的逐步完善，很多中小型院线电影纷纷把目光聚焦到了平台发行上。
据相关调查数据显示，2018年有146部拿到龙标的影片均选择以网络电影作为发行渠道，以此来规避院线发行的压力，也推动了网络电影质量的提升。
但从另一方面来讲，这些电影进军网络平台市场，虽然充盈了网生市场，但也进一步挤压了处在转型期的网生公司的生存空间。
虽然头部公司都在叫嚣着“热门题材创新，冷门题材出圈”的大道理，但在如此动荡的时代，能不能、要不要去做这种尝试，却也不是整个网生市场的人都赌的起的。
资本退潮的难题还未解决，“阴阳合同”事件东窗事发，国家加快针对影视行业发布新规政策等突发情况让人应接不暇，可谓一波未平一波又起。
强者愈强弱者愈弱的趋势越发明显，整个影视行业不管是从作品上还是公司上，都在经历大起大落，都在冰火两重天中挣扎。
市场回归理性，精耕细作亟待“出圈”
2018年，整个影视行业资本迅速缩水，影视行业整体大环境遇冷，好在影视作品的精品化进程并没有被过多耽搁，虽然上线作品少了许多，但作品质量开始呈直线上升的趋势发展。
2018年，《大蛇》《灵魂摆渡·黄泉》等头部网络电影线上分账一再突破天花板，给影视人注射了一针强心剂。
不过反观整个网络电影市场，2018年整顿、下架的影片超1000部，上线作品数量也在迅速缩减，数目不容小觑。
市场逐渐回归理性，影视作品也开始朝着多元化、规范化、精品化的趋势发展，但内容类型过度饱和依然是当下影视市场最直观的状态。
慈文传媒副总裁、首席品牌官赵斌在“第九届北京国际电影节”的“行业对话”中表达了自己对网络影视的破与立的观点。
赵斌表示，现在的影视市场竞争加剧，作品播出和立项变严格，题材多元化日益显现，热门题材出新、冷门题材出圈成为影视公司新课题。
尽管各大平台、制作公司纷纷标榜“内容为王”，但在明显供过于求的影视市场还是很难见到爆款作品出现，质量过硬是必然趋势，可也显然不是“出圈”的救命稻草。
SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿也曾经说过“大IP、大卡司、大投资、大平台在2019年一定是完全失灵的。”
不过纵观现下影视市场，集中上线的新版《新白娘子传奇》《倚天屠龙记》《封神演义》依旧是经典IP翻拍，而且还是古装IP；即使是前段时间大火的《都挺好》《只为遇见你》《知否知否应是绿肥红瘦》，也都是热门IP改编。
如今看来，如果想要达到这个标准，即时商业蓝图空前一致，但想要以此为突破口出圈似乎还要有很长的路要走。
其实在小编看来，完全杜绝大IP、大制作是没有必要的。
关于IP的“病态运营”和“恶性消耗”的确需要严明遏制，但IP也有其独特的存在价值，大IP、大卡司、大制作拥有绝对且不可及的优势，与“出圈”并无直接冲突。
芒果搜狐接连入局，三足鼎力再生变数
从双雄对垒到三足鼎立，优酷、爱奇艺、腾讯不断革新自身优势，更新分账模式，并以三足鼎立的稳固状态并驱前行。
直到2018年10月份，芒果TV重磅发布网络电影合作计划“超芒计划”，正式宣布进军网生市场，公布了一系列重点合作项目及付费分账规则，吸引了不少公司关注的目光。
2018年刚好恰逢“甜宠当道”、女性向市场大需求趋势，芒果TV凭借其多年来青春励志偶像的准确定位，以及其多年来的年轻群众基础成功分得一杯羹。
而在刚刚进入2019年，很早就介入网生市场的搜狐视频高调回归，气势汹汹。
在4月17日的“心意·盎然”搜狐视频2019春季推介会上，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳表示，搜狐正在实现基于技术和互联网支撑的视频内容播放平台全娱乐公司。
并且多年深耕网络市场的搜狐自制剧吸引着高达90%以上的女性观众，而搜狐视频的自制剧班底也成为平台不可估量的资源。
张朝阳在会上表示，大制作不一定会火，搜狐要做的是在成本上进行全方位控制，将资金花在技术升级和品质制作上，“小而美”也许将成为更好的打造方式，野心可见一斑。
芒果搜狐接连入局，三足鼎立再生变数，网生市场的“出圈”战役已经彻底打响，网生市场将以什么姿势化茧成蝶，我们拭目以待。