品牌营销成败关键：品牌价值系统设计

品牌价值系统设计是品牌营销成败的关键。

品牌价值是针对于消费者而言的，品牌为消费者提供什么样的价值，价值是否具有竞争力，决定了品牌的成长潜力。

品牌价值系统设计，实际上描述的就是品牌的成长潜力以及品牌成长路径。

品牌自诞生起，到成为一个为大众所熟知的强势品牌，甚至超级品牌，有一条成长路径。品牌价值系统设计，提前规划品牌的成长路径，可以在品牌的不同阶段，实现营销资源的最优化配置，使品牌营销更有导向性和策略性。

如何进行品牌价值系统设计呢？

既然品牌价值系统，体现的是品牌的成长路径，品牌价值系统设计，当然要依据品牌成长路径进行。

品牌成长路径，是从无到有，从小到大，由弱到强的过程。对于一般品牌，与消费者接触的是首先品牌的载体，产品。

产品首先满足消费者的功能性需求，解决某一方面的消费者日常生活问题。这个时候，产品提供工具价值，品牌价值系统需要设计的，是产品为哪些用户提供什么样的工具价值，产品主打哪方面的功能性优势。在产品的功能性价值得到用户认可后，品牌开始向个体表达标识进化。商家为品牌赋予某种含义，使产品除工具属性外，开始承载某种情感和思想，包括目标用户的生活态度、价值追求、自我个性、身份地位等，产品不再只是产品，而成为用户的个体表达符号，品牌价值由工具价值向个体价值进化。

品牌价值系统设计，需要在该阶段设计品牌希望为目标用户提供的个体价值。当品牌的个体价值得到普遍认可，成为某一社会群体共识，成为一种社交货币后，品牌开始具备社会价值。品牌最终承载什么样的社会价值，是品牌价值系统设计的关键。甚至可以说，品牌价值系统设计最终要解决的问题，就是争取品牌在整个社会文化体系中的社会文化属性。

由此，品牌价值系统设计又回到品牌打造的基础问题上，定位。定位哪一类人群，占据这类人群哪方面的心智定位，决定的是品牌最终进入的社会文化通道，占据的社会属性类别。有的品牌定位极客群体，最终具备极客文化属性，如一加手机。有的品牌定位潮流圈，切入潮客文化，最终具备潮客文化属性，如江小白。品牌定位哪些人群，决定了品牌社会价值的可能性。

以上就是品牌价值系统设计的整体思路。企业应多进行这方面的思考研究开发，做好品牌价值系统设计，规划品牌发展的整体思路，品牌营销才会更好的开展。