春节档票房预售破亿,《唐探3》占比超70%大局已定?

在电影行业焦急的期盼中,春节档预售终于开启,然而开启之后,龙争虎斗的局面没有出现,只剩下《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)一个人笑傲江湖。
猫眼专业版数据显示,截止写稿时间,春节档预售开启2天,预售票房累计达到1.21亿。而这其中《唐探3》一部电影预售票房达到8943万,占比超过了70%,可谓一片独大,票房市场上吸虹效应明显。该片猫眼想看人数累计达到424.1万,几乎是春节档其它6部电影的总和。
位列第二的是喜剧片《你好,李焕英》,该片预售票房1611万,猫眼想看人数刚刚突破100万。这跟《唐探3》相比显然有着相当的差距,但是比上不足比下有余,《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》(以下简称《狂野大陆》)《新神榜:哪吒重生》五部电影,预售票房均在百万级别。
而预售票房让此前沉默的排片战有了结果,大年初一(2月12日)《唐探3》单日排片达到37.9%,《你好,李焕英》与《刺杀小书架》排片超过了10%,分别达到19.5%与12.8%,剩下几部电影瓜分30%左右的排片,单片占比均未超过10%。
预售票房与排片,必然也将对影视资本场产生影响。截止1月29日收盘,文投控股、祥源文化涨停,万达电影、美盛文化、光线传媒等影视公司股价均涨超5%,同时万达、华谊、光线传媒等影视公司纷纷发布了2020年财报预告,显然等到下周一开市,各公司股价还将用来一波变动。

春节档7部电影,

为什么《唐探3》一片独大?

 
对于《唐探3》预售票房一骑绝尘的情况,是意料之外情理之中。
从2020年春节档延迟到2021年春节档,《唐探3》一直就是电影市场上无出其二的种子选手。2020年春节档尚未取消之时,1月18日零时正式开启预售,《唐探3》预售开始23小时内,单片票房突破1亿,1月21日凌晨突破2亿,连续创下华语影史预售最快破亿、破两亿新纪录。春节档取消前夕,《唐探3》的累计预售票房近3亿,舆论市场上一度有人调侃“《唐探3》50亿已经稳了”。
彼时《唐探3》全网想看人数超过千万,创下了了全网想看人数的最高纪录。在2020年春节档聚集了《囧妈》《夺冠》《姜子牙》等大片的情况下,《唐探3》的排片依旧轻松超过了30%。
了解了这样的“历史背景”,就不会对现在《唐探3》的情况感到意外。实际上,《唐探3》与自己此前的预售情况对比,票房增长速度并不算惊人。
而值得思考的问题是,为什么《唐探3》无论是在《囧妈》《夺冠》等群雄逐鹿的2020年还是新老大片对决的2021年春节档,都能保持绝对的优势?
一方面,是《唐人街探案》系列本身的IP效应。《唐探》是电影市场上少数具备IP认知度与票房变现能力的商业电影系列。近几年电影市场上也有不少系列电影出现,如徐峥的《囧》系列、徐克的《狄仁杰》系列、吴京的《战狼》系列、田羽生的《前任》系列,但是这其中能够形成系列IP认知度并持续保证票房变现能力的作品并不多。如徐峥的《囧系列》在《囧妈》之后宣告结束,《狄仁杰》系列票房平平,而《前任》系列口碑不同程度的崩坏,且各部电影之间并无联系,只是沿用了“前任”这个前缀。
这种局面下,《唐探》系列的稀缺之处就体现了出来。《唐探》已经上映的前两部电影豆瓣评分分别达到7.6分与6.7分,超过了商业电影的口碑及格线。同时,电影之间内容相互关联,格局一步一步扩大,从第一步的草包侦探+神探少年组合,到第二部放故事放在纽约,引出侦探宇宙,到第三部将故事放在日本,日本一众人气明星出演,电影系列化相当成功。
在商业性上,随着《唐探2》在2018年春节档大放异彩之后,该系列累计票房达到42.2亿,在票房市场有了自己的山头。《唐探3》之外,《唐探4》和《唐探5》已经提上日程。
在电影品牌逐步形成之后,《唐探》系列还开发了自己的同名网剧,“唐探宇宙”进一步扩大。
而当电影形成系列效应之后,粉丝黏性与覆盖面就比普通电影更大,这也是为什么漫威打造电影宇宙、《哈利波特》系列能够成为头部IP的原因之一。《唐探》在国内电影市场上也有了系列优势,《唐探3》是春节档中除了《狂野大陆》之外唯一一续集电影,有了系列支撑,《唐探3》在观众市场上具备先天优势。
另一方面,则是由于《唐探3》的题材。悬疑题材在国内票房市场并不是热门题材,纵观国产电影市场,以悬疑元素为主要题材的电影,如《幕后玩家》《烈日灼心》《记忆大师》等电影,虽然口碑并不差,但是票房少有突破5亿的作品。
《唐探》系列的讨巧之处是在悬疑中融合的喜剧元素,喜剧内容大大冲淡了悬疑推理的严肃性与烧脑性,甚至让悬疑案件的单薄都显得可以理解,降低了电影的推理内容要求,也降低了观众的观影门槛,还尽可能符合了春节档合家欢、热热闹闹的观影氛围。
灯塔上对《唐探3》的总票房预测为42.5亿-50亿,显然《唐探3》的预售表现让院线与行业都更多了一些信心。

唐探家族、贾玲“云路演”,

营销能转换多少预售?

 
2020年疫情冲击,电影传统的线下宣发几乎停摆,真正举办过正式发布会、跑路演的电影项目屈指可数,宣发集中在了短视频、直播等线上。
春节档的电影宣发此前也是如此。票房预售正式开始前,营销声量最大的是《你好,李焕英》。在2020年电影发布推广曲之后,《你好,李焕英》2021年陆续发布了相关预告和内容特辑,值得注意的是,贾玲率先带着电影主创在抖音、斗鱼、薇娅直播间等开启了线上直播,并在综艺《王牌对王牌》上进行宣传。
而电影宣传在舆论市场上也有了反应。据了解,仅抖音云路演的80分钟里,《你好,李焕英》官方抖音号涨粉10w+,共计156.7万人次观看了云路演,猫眼想看爆增1.24万,猫眼当日想看数据达到3.27万。
预售开启后,原本只是按部就班发布物料的《唐探3》也在薇娅直播间进行了线上路演,并联合王宝强、刘昊然、妻夫木聪、长泽雅美、張鈞甯等海内外明星发布《唐探3想你的365天》MV。电影热度已经有了基础,线上宣发进一步锦上添花。据了解,《唐探3》的线上路演创下售票105万张的行业新纪录。
相对而言,《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》三部电影的营销虽然加码了,但是水花并不大。《侍神令》聚焦在在陈坤、周迅“老友合作”上,线上登陆综艺《快乐大本营》,线下则将结合游戏《阴阳师》主题店进行宣传,陈坤也进入了李佳琦的直播间进行宣传,并在B站扫楼。
《刺杀小说家》同样登上了综艺《王牌对王牌》,线上则进入了薇娅直播间,公布新MV。
《人潮汹涌》发布了刘德华、肖央合作的推广曲《新的一年》,开启MV百城巡演,打卡全国百城地标性建筑,试图以音乐完成电影传播。此前刘德华在抖音直播引起关注,但是对于电影热度的提升并不明显。
目前虽然春节档预售票房在有条不紊的蹿升着,但是不意味着春节档就此稳定了,部分地区疫情还在反复,离大年初一还有13天,就地过年、影院运营受限等影响对春节档的冲击依旧存在。《唐探3》预售的火热是春节档的特例,它确实代表着一部分热度,但比不代表普遍情况。
公众关注头部电影,同样也应该从尾部电影的情况了解真实情况。截止写稿时间,《刺杀小说家》预售仅563万,《侍神令》则391万,《人潮汹涌》则是276万,两部动画电影处境则更加艰难,仅百万左右。虽然头部大片决定票房市场热度,但是所有人都知道,仅一部电影,是无法形成一个大档期的繁荣的。

END

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