【热点剖析】笔记本电脑市场十大发展趋势解读
一、专业笔记本电脑增速快，差异化发展趋势明显
笔电行业业态趋于成熟的大环境下行业内同质化竞争加剧，细分市场下的专业笔记本相比之下优势更为明显，在2020年获得快速增长。以开学季的线上市场为例，与去年9月相比，开学旺季效应下2020年9月游戏本、轻薄本、工作站等强化了特定优势的细分品类均获得了高于行业平均水平的同比增速，而无特定优势的普通品类笔记本增速则低于行业平均，更多是来自于小品牌的低价产品。
2020年9月线上市场各品类同比增长率
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二、游戏本市场规模增速快，消费者重视产品性能
根据奥维睿沃《中国大陆笔记本电脑线上零售月度追踪报告》统计，游戏本9月份线上销量同比增长106%，消费者对中高价位游戏本的偏好明显增长，游戏本市场虽出现少量高分辨率本但增量缓慢，游戏玩家注重的是游戏的流畅和响应速度，高刷新率游戏本增长迅速，144Hz电竞屏取代60Hz和120Hz成为主流配置，同时电竞屏快速增长也带动游戏本屏幕高端化，色域提升，边框变窄，同样的模具得以放入更大的屏幕。品牌端二线品牌份额被一线主流品牌侵占，二线本土游戏本品牌产品策略下沉，逐渐向入门级游戏本产品转移，而联想、惠普、华硕则集中发力中高端高刷新率游戏本，增量迅速。而在游戏本搭载的高性能显卡方面，虽然AMD在2020年产品进步迅速，但是英伟达仍然在游戏本市场占据绝对优势，高端本与低端本显卡分别以RTX 2060以及GTX 1650系列为主。
游戏本各刷新率屏幕占比变化
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三、工作站笔记本规格集中化发展趋势
虽然工作站在整体市场中占比较小，销量大多集中在京东平台，但是利润空间大，存在增长空间，随着设计本概念趋于成熟，面向专业图形处理需求的工作站产品同比也出现较快增长，另外工作站产品品牌格局也相对集中，联想与惠普几乎垄断所有工作站产品份额。市场中12000元以上的高端工作站产品逐渐向7000~10000元转移，兼顾游戏与专业图形处理的中端产品显得更受欢迎。
四、网课需求带动低端笔记本电脑快速增量
上半年突如其来的特殊形势让线上教育市场在短短几个月内完成了产品推广、行业渗透、教学资源拓张等本需要数年才能完成的行业成长，目前我国在线教育用户规模超4亿，在线教育相关产品已全面渗透到所有国内中小学师生群体中。而教育用笔记本需求成为低端笔电产品的主要增长点。
受线上教育冲击以及自身资金链断裂影响，下半年仍有大量线下教育机构停摆，学生教育资源向线上集中已成为主流趋势，随着线上中小学教育模式不断完善，部分国内教育企业也开始模仿国外在线教育模式，名师直播引发了规模效应，一位教师对几千甚至上万名学生讲课成为可能，教育用笔记本需求已趋于常态化，会持续带动低端笔电产品增长。
在线教育市场规模（亿元）
Data source: 艾瑞网
五、轻薄本趋势：更快、更薄、更久、更清晰
2020年以来超轻薄本（整机厚度<15mm）的销量增速有限，在年初疫情封闭以及电商促销时才出现较快增长。整机厚度在15mm以下的超轻薄本集中定位为7000元以上的中高端笔记本市场。受限于机身体积，超轻薄本为了轻薄优势，通过限制CPU功率、放弃独立显卡、取消散热风扇一系列措施大幅削减了性能，只能通过精致的外观设计吸引高端消费者，导致超轻薄本无法平衡便携与办公需求，大多机器只能维持在“昂贵的花瓶”的产品定位，难以拓展市场。随着CPU性能提升、功耗降低，强劲的处理器为超轻薄本带来新的可能性。从CPU性能上来看，今年新一代CPU性能翻倍提升，超轻薄本“花瓶”的尴尬定位得以改善，CPU核芯显卡的性能大幅提升解决了高分辨率下核芯显卡笔记本电脑的卡顿问题，使用时间也大幅提升，高分辨率下核芯显卡机型体验更为流畅，超轻薄本更轻薄的同时也变得更清晰、更强劲、更具性价比。
轻薄本发展趋势
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六、轻薄化设计和高屏占比扩大16.1寸笔记本优势
虽然游戏本产品的尺寸变化不大，但是非游戏本品类中呈现了14寸笔电产品的份额小幅向13、15尺寸段产品转移的趋势。笔记本电脑的轻薄化设计以及窄边框面板渗透率提升形成了高屏占比趋势，另一方面同样大小的机壳可以放入更大的屏幕，受此影响16.1寸笔记本电脑增量最为明显，在轻薄本以及游戏本领域都有新品出现，销量也呈现持续增长的趋势。
非游戏本品类各尺寸段同比变化
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七、屏幕比例16:10的笔记本电脑市场规模增速超过3:2
品牌端在2020年发力差异化产品以避免同质化竞争。虽侧重点不同，主流品牌大多采取了以屏幕为重点的差异化策略，在控制机身体积和重量的前提下提高屏占比和屏幕可视面积，通过改变显示比例形成不同的视觉效果。主推16:10与3:2的品牌结构也很集中，联想与苹果主推16:10，华为与微软主推3:2，随着头部品牌联想的小新/Yoga系列Pro产品全线采用16:10,2021年16:10的笔记本市场规模增速将大幅超过3:2笔记本。
2020年9月各显示比例笔记本电脑同比变化
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八、消费类市场高清HD分辨率屏幕消亡，2K+渐介入主流市场
国内消费类市场中HD分辨率笔记本电脑已逐渐淡出市场，得益于品牌端差异化策略以及显卡性能提升，2K+分辨率笔记本电脑逐步进入主流市场，虽然在2020年下半年由于游戏本热销拉高了FHD机型的整体比重，但2K+的产品销量仍在稳步增长，并且有望在明年上半年笔电供应链问题缓解后加快增长。
国内线上市场笔记本电脑分辨率趋势
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九、CPU竞争激烈，AMD占据线上1/4市场
受惠于开学季效应推动，第三季度国内笔记本电脑市场逐渐升温，线上笔记本电脑销量逐月增长，笔记本电脑市场在下半年依然展现了充沛的活力。AMD的快速增长是推动今年笔记本市场竞争加速的最大原因之一，第三季度AMD在线上市场占比已达28%，然而在第三季度台积电收到华为大量临时加单的影响下，AMD CPU供应不足，增速开始放缓，随着第四季度IC产能竞争加剧，台积电的大量产能被苹果分走，年末AMD在供应吃紧以及Intel新品阻击的情况下增速有下降趋势。
2020年第三季度AMD占比趋势
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十、线上渠道增速快，新品牌争抢红利
借助在线教育井喷式增长，网课需求带动今年笔记本电脑销量显著提升，不只是传统的主流大品牌，行业红利也传导到了以2000元以下笔记本为主的低端品牌，线上市场的品牌总量从去年的46个增长到今年的79个。相比主流品牌产品，小品牌的产品往往性能、技术优势较低，难以吸引消费者，今年的网课需求盘活了小品牌市场，成为本对笔记本电脑没有需求的价格敏感型消费者的第一选择。
疫情得到控制后在线教育的火热势头有所减弱，但是在线教育市场已然成型，教师和学生对于线上教育产品的使用习惯不会消失，在线教育行业接下来会持续探索下沉市场，小品牌在价格优势下有望持续成长。
小品牌同比增量趋势
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2020年的笔记本电脑市场一改往年的疲软乏力，芯片厂商不再“挤牙膏”提升产品性能，终端消费者的远程办公/教育需求刺激市场，产业上下游的双重利好因素推动市场蓬勃发展，多年成长缓慢的笔记本市场终于成为了“别人家的孩子”。2021年随着中国经济快速复苏，内需稳步增长，各家品牌与供应商在2020年积蓄的技术优势将得以充分释放，为笔记本电脑市场注入新的活力。