破产后重启才13个月，全球最大玩具商再次关闭门店

 导读

玩具反斗城于2017年9月申请破产保护，并于2018年3月关闭了在美国的业务。经历近一年半的破产重组后，玩具反斗城的前首席营销官 Richard Barry 和多位前高管组建了一个新团队，利用手中还保留着的玩具反斗城的子品牌 Babies R Us 、标志性的长颈鹿形象等知识产权创立新品牌 Tru Kids。一年后，美国长颈鹿杰弗里（Geoffrey the Giraffe）的另一个悲惨故事又发生了。

开业仅13个月后，Tru Kids Brands在休斯顿商业街区的新Toys“ R” Us商店就停业了。这次倒在了疫情中。

在2019年，Tru Kids与经验丰富的软件零售商b8ta合作，计划将Toys“ R” Us商店带回美国，并在Galleria，Simon Mall和Paramus的Westfield Garden州广场开设了两家商店 。小型商店的推出是围绕体验和开放式游戏空间的想法，在这里孩子们可以开箱即新泽西州用地体验新玩具。新商店的核心意图是利用b8ta的零售即服务（RaaS）平台，该平台“使品牌能够积极管理其店内体验，并衡量离线体验如何转化为在线销售。”然后，这些品牌将在商店内部投资自己的空间。到10月，宣布了一项交易，其中Target将为Toys“ R” Us的新地点处理电子商务方面事务。

正值黑色星期五，Tru Kids 品牌的第一家新玩具反斗城商店在新泽西州开业，一周后又在德克萨斯州开业。

新商店的开业恰好在即将到来的COVID-19大流行之前，这促使商店和安置它们的购物中心都关闭了很长时间。到了夏天，由于Toys“ R” Us对其网站进行了枢纽运营，Target变得不合时宜，其运作方式仅是Amazon一个小站点。

假期结束后，Toys“ R” Us两家公司都在促销“一切都减价50％”的销售-不包括乐高和任天堂。环球免税店的位置很快降价75％，并且一直持续到本月初商店关闭。

正如一位母亲说的：“又要撤了！”，

同时，类似的命运可能正在等待帕拉默斯的商店。

媒体也未能与商店取得联系，但直到昨天，谷歌评论才表明类似的缩减规模流程正在进行中。

2019年7月，Tru Kids Brands曾宣布将在假期把玩具反斗城(Toys " R " Us)的门店带回美国。并计划在2020年在美国各地开设更多门店。试图以一种全新的方式复活昔日的美国的玩具销售霸主的地位。拥有玩具反斗城(Toys R Us)品牌的Tru Kids Brands公司和糖果城(Candytopia)2019年携手打造了一种全新的、创新的游戏体验——玩具反斗城历险。并得到玩具供应商Melissa&Doug、Spin Master的汪汪队和Schleich等的大力支持。

然而，2020年遇到突如其来的疫情。强制关闭，隔离，限制非必需品的销售，让这家玩具巨头没法再继续经营了。

至此，这家玩具实体的巨头再次被电子商务打败了。