【报告】2017年网络零售额达7.18万亿元 占零售总额19.6%
导读
6月13日，国内知名电商智库电子商务研究中心（微信ID：i100ec）发布了《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》（全文下载：http://www.100ec.cn/zt/17wlls/）。报告重点跟踪了综合电商、跨境电商、社交电商、农村电商、生鲜电商、母婴电商、淘品牌等热门细分行业，并披露了行业重点数据。其中，2017年中国网络零售市场交易规模达71751亿元，相比2016年的51556亿元，同比增长39.17%。
网络零售交易规模
报告显示，2017年我国网络零售市场交易规模达71751亿元，较2016年的51556亿元，同比增长39.17%。预计2018年我国网络零售市场交易规模有望达93863亿元。
1）随着电商模式的丰富多样，电商品类也被不断细分。跨境、母婴、农村电商成为各企业的发力点，并实现了从发展到完善，完善到优化的一系列飞跃转变。2017年的高增长率或因“未来零售”热潮带动大量线下传统零售与线上电商的融合，从而带来相当的增长。
2）以“阿里系”与“京腾系”牵引的“两超多强”零售创新格局已经形成，无论是“新零售”还是“无界零售”，都在以史上从未有过的速度与力度，引领着全球零售业颠覆性变革的方向。
网购用户规模
报告显示，2017年中国网民规模达7.72亿人；截止2017年底，中国网络购物用户规模达到5.33亿人，较2016年增长14.3%,占网民总体的69.1%。
1）随着互联网以及网购的普及，网购用户的增长趋势逐渐放缓。另外，在现今消费升级的市场环境下，消费者对商品品质以及商品个性化的要求越来越高，越来越看重购物体验，开始有消费者愿意在线下进行购物。而随着众多电商品牌开始实行线上线下同价机制，消费者在线下购买就能享受线上购买商品的优惠。
2）网络购物行业发展日益成熟，各家电商平台除了继续不断扩充品类、优化售后服务和物流外，也在积极发展跨境网购、农村电商。
网络零售社消品零售总额比例
报告还显示，2017年全年，社会消费品零售总额366262亿元，比上年增长10.2%。2017年中国网络零售市场交易规模达71751亿元，占到社会消费品零售总额的19.6%，较2016年的14.9%，增幅提高了4.7%，2018年占比预计将达22.7%。其中，实物商品网上零售额54806亿元，增长28.0%，占社会消费品零售总额的比重为15.0%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长28.6%、20.3%和30.8%。
1）网络零售交易规模19.6%的占比，表明大部分社会消费仍在线下传统行业中发生。但随着电商零售市场的渗透率不断增加，电商对经济发展的地位愈发重要，各行业电商化的脚步会越来越快。
2）电商带来的便利的同时，也在改变当代民众的消费习惯。线上消费影响的群体会愈来愈多，原本习惯于线下消费的人群也在“未来零售”潮流中有了更多的选择。
网络零售市场特征
电子商务研究中心主任曹磊指出，2017年网络零售市场有九大特征：
特征一：网络零售持续高速增长。网络零售交易规模仍保持高速增长，2017年我国网络零售交易额达到7.1万亿元，较2016年的GMV5.1万亿元，同比增长了39%。
特征二：移动网购占提高比高，社交电商锋芒初显。据第三方统计，2017年移动网购产生的交易额占整个网络零售交易额的71%。发自移动平台的社交电商进入高速发展期，拼团、分销、导购等社交模式打开新的电商流量入口。
特征三：进口跨境电商市场“寡头”效应初显。网易考拉海购、天猫国际、京东全球购等互联网巨头设立的进口跨境电商平台，占据了超过70%的市场份额。
特征四：“未来零售”发展迅速，成新行业热点。各大电商巨头、线下零售商、创业者纷纷涉足“未来零售”（包括：“新零售”、“无界零售”、“智慧零售”、“无人零售”），与此同时大数据、黑科技、AI成为行业热点。
特征五：生鲜电商领域竞争加剧。生鲜产品由于其复购率最高以及市场空间巨大的特点，发展至今依然处于行业热点的位置。2018开年以来，随着京东等电商巨头在生鲜领域更全面的布局，市场竞争将更激烈。
特征六：消费者转向品质化以及个性化的消费。随着国民经济实力的提升，零售行业进入消费升级期。消费者的关注点逐渐从商品价格转向商品的品质以及个性化，在此背景下，代表消费升级趋势的进口跨境电商以及精品电商高速发展，并且前者获得了国家层面政策扶持。
特征七：淘品牌纷纷上市。一大批成长于阿里平台的淘品牌纷纷走上资本道路，从2016年开始，已有逾50家淘品牌已在推进IPO。淘品牌对融资的需求旺盛，但由于上市门槛较高，多数选择先挂牌新三板，并以此为跳板择机申请IPO。
特征八：网红电商站上资本市场的风口。2017年网络直播的用户规模已达3.98亿人,随着一大批网络红人的出现，围绕网红、KOL、达人的粉丝流量变现的商业链条、盈利模式也越来越清晰，并成为主流零售电商模式。
特征九：跨境电商监管政策不断完善。跨境电商零售进口过渡期政策到期后，继续延期到2018年年底。经国务院批准，现阶段，保持跨境电商零售进口监管模式总体稳定，对跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管。2018年国家宣布进口关税下调，进口商品价格下降，将刺激跨境电商发展。
网络零售未来发展趋势
另外，报告还总结了网络零售的未来五大发展趋势：
趋势一：消费升级推进品质化电商模式发展。目前，消费者更关注商品品质而非价格，电商正在从单纯的销售行为转向更精准地满足消费者的内在需求，消费结构升级趋势更加明显。国内消费升级还在继续，从未来一段时间来看，向上游制造商渗透的品质化电商模式，仍将是网上零售业升级的重要趋势之一。
趋势二：社交电商、移动网购成为新增长点。超过70%网购消费发生在移动端，而作为社交电商发育土壤的微信自带社群属性，其巨大的用户流量和公众号资源，以及相对完善微信支付功能，使得社交电商行业的潜力大增。2018年社交电商拼多多、云集获得百亿元级人民币的投资势必加大了行业的热度，将会吸引更多资本、创业者发展社交电商模式。
趋势三：农村网络消费增速加快。电商企业渠道下沉和海外扩张带动了农村电商和跨境电商的快速发展，使农村的网购消费潜力和网民对全球优质商品的消费需求进一步得到释放，进而带动网络购物市场的消费升级。
趋势四：网络零售为国产品牌崛起提供平台。电商平台成果显著，经由淘宝、天猫崛起的网络淘品牌纷纷发起上市IPO。而众多早年因电商带来的冲击而发展受阻的线下传统品牌，也因阿里、京东、苏宁等平台的“新零售”、“无界零售”、“智慧零售”的战略加入线上线下融合的大军，品牌实力得到提升。
趋势五：跨境网购更加普及。进口跨境电商发展环境进一步优化，2018年国家宣布降低进口关税的决定，将能极大地促进进口跨境电商的发展。进口关税调整将促进更多国外产品通过正规渠道进入国内，实现消费留在国内，税收留在国内，也会让商品的品质和供应链管控更有保证，从而减少海淘税收监管的盲区。（文/电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽）