【重磅】一文详解意大利、法国超千亿欧元电商市场发展概况
导读：3月21至26日，国家领导人对意大利、摩纳哥和法国进行正式访问，此访也为中欧关系发展注入新动力。近年来，随着“一带一路”理念在欧洲得到更广泛认可，中欧合作交流呈现新局面，而这也将促进各国跨境电商的蓬勃发展。当前包括天猫国际、苏宁、京东等中国电商平台已纷纷加大与意大利、法国等国的贸易合作。
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中意签署电子商务合作谅解备忘录
3月23日，国家领导人对意大利进行访问期间，中国商务部部长钟山与意大利经济发展部部长迪马约在罗马签署了《中华人民共和国商务部和意大利共和国经济发展部关于电子商务合作的谅解备忘录》。根据该备忘录，双方将分享管理和政策制定的经验、推进地方合作和公私对话、开展联合研究和人员培训，鼓励企业开展电子商务交流和合作，共同提升旅游休闲业服务水平。
近年来，意大利电子商务市场发展突飞猛进。2018年，意大利电子商务的市场营销率普遍上扬，增幅创造历史新高，已成为欧洲电子商务较为活跃和增长最迅速的国家之一。据欧洲电商联盟数据显示，意大利在线销售总额在过去四年中翻了一番。在2017年，意大利在线零售业总额约240亿欧元相比2016年增长了19%，占该南欧国家零售业总量的6%。目前，意大利人口高达6170万。据相关调研显示，意大利互联网用户占总人口60%。现在意大利有约1900万在线购物者。
根据2014年Planet Retail的一项研究显示，56%的受访者使用PayPal在线购物，而42％的人使用信用卡付款。另一项由Osservatori Digital Innovation完成的研究表明，三分之二的电子商务购买是用信用卡支付的，而PayPal的份额是31%。在偏好方面，47%意大利的在线购物者更喜欢用PayPal或类似的东西付款。借记卡/信用卡紧随其后的是31%。
据欧洲电商联盟数据显示，按月UV看，Zalando是意大利访问量最大的B2C电子商务网站，其次是亚马逊、Euronics、IBS、BonPrix。另一个在当地非常受欢迎的电子商务网站是Yoox。
Euronics集团总部位于荷兰阿姆斯特丹，在全球31个国家拥有1.1万家独立的电器零售商，是欧洲最大的电子产品采购商。BonPrix是德国的一家时尚服饰网站，于1986年成立于德国汉堡。其企业愿景为：“以低廉的价格提供优质的时尚，以及通过客户导向去进行发展。”Yoox创立于2000年，创始人为Federico Marchetti，主打时尚类目产品。
为了给电商行业发展创造更有利环境，意大利政府力推相关领域改革。长期以来，银行业效率和结算体系僵化是制约意大利电子商务发展的一大阻碍。2014年起，意大利已启动对银行金融结算系统进行综合改革，以解决银行业结构性低效等问题。目前，意大利已授权裕信银行等3家银行开展快速金融结算业务，并与欧元区多国银行实现同步结算。意大利央行称，推行银行快速结算业务，将有助于电子商务市场的发展，扩大市场营销范围。
02
法国2018年电商销售额达926亿欧元
近年来，法国电子商务市场保持较快增长。法国电子商务和远程销售联合会发布报告，2018年法国电子商务交易额达926亿欧元，同比增幅达到13.4%。根据预测，到2019年底，法国电商产业交易额将突破1000亿欧元大关。在经济增长面临压力的情况下，这一数据体现了法国电商行业的增长潜力和内生活力。
据网经社（100EC.CN）获悉，2018年，法国市场又涌现了21800个新电商网站，同比增长12.6%。目前，有近20万个在线零售网站活跃在法国市场。随着法国电商市场的蓬勃发展，据预计，法国市场电商规模将在2019年突破1000亿欧元。
自2012年以来，法国消费者的网购平均订单价值一直呈下降趋势，2018年法国在线零售的平均订单价值为60欧元，同比2017年又下滑了5欧元，这主要是因为法国消费者越来越频繁在网上购买日常用品，网购频率不断增加——2018年法国消费者网购订单超过15亿笔，同比增长20.7%。
在跨境电商监管上，法国经历了“政府调控”“自动调控”“共同调控”3个时期。在现阶段，法国的“共同调控”政策建立在以政府、网络技术开发商、服务商和用户三方经常协商对话的基础上。
法国主要跨境电商平台：Vente-privée、Showroomprive、La Redoute、3suisses、Videdressing、Cdiscount、Fnac。其中，La Redoute是法国排行第一电商销售平台，跨境业务遍布20多个国家和地区。中文官网已在中国上线，产品涵盖女装、男装、童装、配饰、鞋等六大类，支持全国1100个城市货到付款。Vente-privée是法国最大的时尚电商，闪购模式鼻祖。跨境业务主要分布在欧美地区，包括美国、英国、德国、荷兰、意大利、西班牙等国。
法国电子商务发展趋势：一是线上线下融合发展。包括奢侈品牌在内的品牌商将目光投向了线上销售；二是电商产业更加合法化和合规化。三是移动电商增长势头强劲。移动电商增长迅猛，2016年移动端线上销售额达112亿欧元，占比16%，从购买渠道来看，目前线上销售主要由电脑构成，移动电商处于上升发展阶段。
03
中国电商平台加大与意法等国贸易合作力度
目前，包括天猫国际、京东、苏宁等电商平台已纷纷加大与意大利、法国等国家的合作力度。3月23日，苏宁控股集团与意大利对外贸易委员会在罗马签订合作框架协议。根据协议，苏宁在2019年将引进150个意大利品牌，并在未来3年内在国内打造超过150家苏宁国际线下体验门店。同时，双方将围绕消费升级，以“搜藏全球好物”为理念，依托ITA的支持和协同，发挥苏宁线上线下融合发展的智慧零售模式和资源优势，打造意大利品牌在中国市场的线上+线下体验平台，帮助意大利中小企业进入中国。
根据天猫国际数据显示，截止目前，共有500多个意大利品牌通过天猫国际直接触达中国的消费者，2018年意大利品牌整体交易规模同比增长60%。据了解，去年以Kiko、Deborah、Diego dalla Palma以及RVB Lab为代表的意大利美妆品牌入驻天猫国际。在7月“Tmall Discovery”的天猫意大利彩妆专场活动中，阿玛尼走秀御用彩妆品牌KIKO 2小时卖掉3万支口红，日销同比增幅近700%，与KIKO一同入驻的Deborah日销增速近500%，RVB日销增速近1700%。
2018年10月，意大利男装奢侈品牌CANALI入驻京东时尚，并同步发售2018秋冬新品系列。据了解，CANALI是京东旗下奢侈品旗舰店平台TOPLIFE上线后首批入驻的品牌之一。除此外，京东还与意大利知名奢侈品牌菲拉格慕Salvatore Ferragamo展开合作。
据网经社-电子商务研究中心发布的《2018年（上）中国跨境电商市场数据监测报告》（详见：www.100ec.cn/zt/2018skjbg/）数据显示，2018上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长25%。其中，出口跨境电商交易规模3.47万亿元，进口跨境电商交易规模达1.03万亿元。庞大市场驱动发展。不管是进口还是出口跨境电商，都存在着巨大的市场机遇，进口市场近年来在国内消费升级的背景下，巨大的市场需求促使跨境电商得到快速发展。出口电商方面，欧美等发达国家及地区更多网购用户的持续增加导致需求增长。随着网购用户的增加，更多传统外贸企业借助跨境电商作为主要的销售渠道，庞大的市场驱动不断推动跨境电商快速发展。（文/小全）