百度下调Q2业绩预期股价暴跌 有人早提前做出准确预测
雷帝网 雷建平 6月14日报道
百度今日宣布降低二季度业绩预期值，受此影响，百度股价在美股盘后交易时段暴跌8%。
百度表示，由于受到监管部门的调查，百度一些医疗保健行业的广告客户已经削减或者暂停了广告支出，这将会影响到目前二季度的广告收入。
百度也表示，公司减少搜索结果页面广告链接的举动，也会影响到收入。
对于二季度，百度之前的营收预期是31.2亿美元到31.9亿美元，百度将营收预期值调低到了28.1亿美元到28.2亿美元。百度下调的幅度在10%左右。
百度此次下调业绩业绩深受大学生魏则西之死的影响，而实际上，有人在一个月以前已准确做出预期。《整改或影响百度10%营收 但至少百度等来“确定的”惩罚》。
做出判断依据是，在魏则西事件后，百度公司减少搜索广告位的数量，但是搜索广告的单位报价已经上涨了数倍，因此搜索广告收入不会出现雪崩式下跌。
以下是在腾讯工作时文章：《整改或影响百度10%营收 但至少百度等来“确定的”惩罚》
腾讯科技 雷建平 5月9日报道
大学生魏则西之死风波持续一周后，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委和北京市有关部门成立联合调查组进驻百度公司，并在今日公布调查结果。
调查组认为，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。整改要求主要有3点：
1，即日起，对医疗、药品、保健品等相关商业推广活动，进行全面清理整顿，对违规信息一经发现立即下线，对未获得主管部门批准资质的医疗机构不得进行商业推广。
2，改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准。立即调整相关技术系统，在2016年5月31日前，提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位；
对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。
3，对违法违规信息及侵害网民权益行为，一经发现立即终止服务；建立完善相关机制，对网民因受商业推广信息误导而造成的损失予以先行赔付。
国家网信办的调查结果公布后，百度盘前股价大跌，最高跌幅超过8%。
一位美股分析师对腾讯科技表示，若严格执行这些规定，百度2016年第二季度的营收可能会下跌10%。不过，在舆论持续讨伐的背后，至少百度等来了“确定的”惩罚。
百度今日也很快公布应对措施，核心信息有几点：
1，立即全面审查医疗类商业推广服务，对未获得主管部门批准资质的医疗机构坚决不予提供商业推广，同时对内容违规的医疗类推广信息（含药品、医疗器械等）及时进行下线处理。
并落实军队有关规定，即日起百度停止包括各类解放军和武警部队医院在内的所有以解放军和武警部队名义进行的商业推广。
2，对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制；
3，控制商业推广结果数量，对搜索结果页面特别是首页的商业推广信息数量进行严格限制，每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%；
此外，百度会联合卫计委、中国医学科学院等机构共同提升医疗信息质量，增设10亿元保障基金，对网民因使用商业推广信息遭遇假冒、欺诈而受到的损失经核定后进行先行赔付。
一位搜索行业人士对腾讯科技表示，国家网信办的调查结果对百度商业方面的影响比较有限，更多的是社会舆论的影响。就像2008年央视曝光百度，使百度股价大跌超过20%一样。
“在魏则西这个事上，百度80%程度上是受冤枉的。因为魏则西之死，无论百度还是莆田系都无法改变这个局面。只是舆论把百度当成出气筒，发泄了对百度医疗广告长期的不满。”
上述人士指出，百度在之前每页面商业推广信息条数所占比例就不超过30%，百度对医疗机构进行审核时也是要求资质的。百度以前不是按价格为主的排序，而是按照点击来计算。
另一位业内人士指出，百度是尽量做得规范，也很尽力，但就像淘宝打不掉假货一样，这次魏则西事件后，也要求百度拥有更高的技术，能够主动识别、挑选出更好的内容。
对于这次事件，博客中国创始人方兴东点评说，百度问题的核心在于：
1、作为扭曲信息之源的竞价排名模式应该休止；2；自然搜索结果和商业内容应该截然分开；3、所谓的搜索推广应该纳入广告法有序管理。这三大核心不能继续含糊。如果不做到，依然治标不治本。
“期待调查结果最后所提及的网信办和工商总局的两个法规，能够真正实现上述问题的根本性解决。互联网治理始终以维护民众的基本权益为基本准绳，才是开阔大道。”
方兴东说，网信办能够如此短时间做出调查结果，并付诸整改，得到阶段性改进，实属不易，开了先河，值得肯定。
不过，方兴东也认为事情不可能很快解决，“一步到位只能是愿望，一棒子打死不是初衷。后续值得期许。毕竟，十几年积累的问题，总得时间解决。”
这次调查结果一大积极意义是，使搜索引擎市场可以更加规范，更有规则可依。“国家网信办提出的这些就是标准，有标准对大家都是好事，否则整个搜索引擎市场还是野蛮生长。”
百度这次建立对医疗内容的评级制度，联合卫计委、中国医学科学院等机构共同提升医疗信息的质量，让网民获得准确权威的医疗信息和服务，其实还使得百度的内容获得官方背书。
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