可口可乐入股的怪兽饮料又出大招,推出Mutant碳酸饮料挑战百事激浪!

可口可乐入股的怪兽饮料(Monster Beverage)公司计划推出一款名为Mutant的碳酸软饮料,除了进一步扩大产品线,也将直接与百事公司的激浪饮料(Mountain Dew)展开竞争。

Foodaily了解到,这款新产品将于今年第三季度推出,并首先将在便利店销售,每瓶价格约为1.99美元。Monster董事长兼CEO Rodney Sacks表示,Mutant是一款超级汽水,每20 oz一瓶的饮料中含有115 mg的咖啡因,略高于其他同类型的饮料。

“如果你关注零售渠道,你会发现百事激浪(20 oz包装)的确是行业领先的产品,” Sacks先生在今年6月14日公司的年度股东大会上说,“因此这也是我们的目标。”

Sacks先生介绍说,Mutant产品由气泡型饮料演变而来,完美地平衡了饮用时的口感与能量饮料的味道。

百事公司的激浪饮料系列中特色品种有原味Mtn Dew,Diet Mtn Dew 和Kickstart。考虑到Monster与可口可乐公司的关系,Sacks先生表示,此时推出Mutant,可以说是对市场上的竞争对手发起挑战的最佳时机。

目前,在便利店等零售渠道,碳酸饮料品牌Mtn Dew的销量都非常领先,Monster也将集中资源在这一市场增大投入,提高竞争力。Foodaily了解到,由于涉及到Monster公司、可口可乐和装瓶商,Mutant的预期利润率将低于Monster的其他系列饮料,该产品的价格也较低。

关于这一产品,Monster公司还没有围绕产品上市推出主要的市场广告活动。

据Foodaily了解,今年第四季度,Monster公司还将推出一款非碳酸的能量补水饮料Hydro。

Sacks先生说:“市场上已经有来自山泉,冰川,未开发的地下深泉,热带岛屿和北极的各种瓶装水。矿化的,强化营养素的,离子化的,带电的,pH值平衡的等等……也可能直接采自城市自来水,意义何在?你每天都需要补水,所以当你饮用时不妨享受一下刺激。”这也就是为什么Monster会推出Hydro。

Hydro产品虽然定位于能量饮料,但是却有别于现有形式的能量饮料。这是一款非碳酸化的,具有天然微甜的味道,好喝解渴的饮料,同时又拥有Monster饮料的“魔法”,让消费者点燃激情。

新品采用铝罐装,500ml/罐含120 mg咖啡因,少于传统的Monster饮料。零售价约2.69-2.89美元,根据销售地区差异而有所不同。

Sacks先生表示,“Hydro饮料将会是我们众多特色产品中的一款,我们创造了一种新的,而又所有不同的东西。”

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