【睿观察】国产手机厂商2017年看点：决战中高端
国际知名调研机构IDC 近日发布2016年中国季度手机跟踪报告， OPPO、华为、vivo成为2016市场份额的三甲，OPPO和vivo两家更是呈现出惊人的增长率，分别是122.2%和96.9%。这样的高增长主要归功于一二线市场的良好表现，而高端市场也正是2017年各大手机厂商的核心战场。17年以华为、vivo 、小米为代表的国产手机厂商将彻底转变为在中高端市场的竞逐上。谁在中高端市场上进一步站稳脚跟，谁就能最终笑傲群雄。
攻占中高端市场的号角在2016年年底就吹响了。华为推出覆盖3000~9000元价格区间的Mate 9系列产品，vivo推出4000元以上的Xplay 6，小米推出小米MIX，这些都是“战斗”打响的信号。
要想攻占中高端市场，产品就需要有过硬的技术。华为支持4.5G LTE网络的P10系列产品在MWC 2017上发布、号称18个月不卡顿的EMUI在全球的亮相，OPPO 5X新技术在MWC 2017上的亮相，和vivo在第18届GTI论坛上推介HPUE领域的自主研发成果等，亦可视为这场争斗“战鼓”更近了。
性价比时代结束了
国产手机厂商竞争进化到这种态势的重要原因，是消费结构升级的必然结果。
国际知名调研机构IDC最新报告指出，智能手机市场已进入存量市场，智能手机市场的游戏规则也要随之改变。
一方面随着用户需求的不断提高、技术的不断升级换代，存量市场用户开始更加关注如何获得更好的产品和用户体验，手机厂商必须以用户为中心，坚持产品和技术创新，从过去过分强调性价比转向现在更加关注质价比和如何提升用户体验。
另一方面，与主要走量的中低端产品相比，中高端尤其是真正的高端市场，才是手机厂商能否获得销量和利润双丰收的关键。存量市场时代，在经历了多次手机产品使用之后，消费者已经从对性价比的追求转向对品牌、产品、服务、工艺等各方面的综合考量，愿意为“品牌溢价”买单，转向更为高端的产品。
国内调研机构GFK的研究报告也指出，2017年智能手机市场增长势头依然持续，一二线城市在增长，消费结构也变得更加均衡。消费者对产品的追求已从刚性需求向改善型需求进发，中高端市场将被彻底激活，2000~3000元价位产品将成为增速最快的市场板块。
质价比时代的创新支撑
虽然智能手机市场随着消费结构的升级正在转向中高端市场的竞争，但这并不意味着任何一个手机厂商通过涨价即可获得中高端市场的更多份额。从性价比到质价比的竞争，背后需要技术创新、产品创新的支撑。
过去，人们谈及中国手机厂商，会说华为是创新的代表，因为华为旗下拥有自己的芯片厂商海思，华为和荣耀的双品牌通过在研发上的高投入，在双摄、快充、软件创新、人工智能等领域每每都能引起市场的关注。人们还会惋惜，中兴这样的中国手机厂商，拥有那么多的技术专利，却没能转化为市场上的竞争优势。
现在，被视为线下英雄、营销见长的vivo，经过数年积累，在冲量成功以后，也开始在技术创新上崭露头角了。这亦可视为，vivo在构建向中高端市场攻击的创新支撑。
比如，MWC 2017前夕，第18届GTI论坛在西班牙巴塞罗那举行，本届论坛主题是“5G方向的联合创新”，vivo作为中国手机厂商的代表，受到中国移动的邀请，在本届论坛上发表了演讲，具体介绍了vivo在HPUE领域的自主研发成果。
普通用户不知道的是，国际标准组织3GPP目前对绝大多数4G LTE频段的智能终端，仅规范了Power Class 3一种功率等级，这导致智能终端在地下室、楼梯间等弱信号环境下的通讯体验和上网体验较差，但从电信运营商的角度看，基站信号发射的技术能力已经达到瓶颈。在此背景下，为了进一步提高FDD/TDD LTE融合网络的性能，以中国移动为代表的运营商准备说服3GPP引入 TDD Power Class 2（亦即功率等级2），这是为了提升智能终端在弱信号环境下的体验问题。但该技术的实现，需要智能手机等终端厂商配合研发对应的产品。而vivo已经具备了这样的自主研发能力。
与vivo步调一致，OPPO在MWC 2017上公布了5X技术。所谓OPPO 5X技术，就是5倍潜望式光学变焦系统，这项技术有望继续巩固OPPO在拍照领域的领先地位。
懂懂笔记认为，随着体量的增大，他们在研发上的投入必然随之增多，目前vivo在技术创新上的尝试，可以视为在智能手机消费结构升级背景下的初试啼音，未来随着智能手机中高端市场的竞争需求，必然进一步寻求在技术创新方面、至少是在优势领域的“护城河”。
中高端格局之变仍待观察
在智能手机的存量市场时代，叠加消费结构升级带来的竞争态势之变，2017年智能手机市场格局，有望在2016年巨变的基础上进一步变化。
根据IDC数据，2016年全球智能手机市场份额的前五名为：三星、苹果、华为、OPPO、vivo。整体上形成了三家中国厂商集体对三星、苹果的进攻之势。其中，三星、苹果虽然依旧保持领先，但市场优势被不断蚕食。而华为、vivo 集体崛起，增长迅速。
尽管在具体数据上与IDC略有差异，但另一家知名国际调研机头HIS的数据同样反映了这一趋势。HIS列出了“2016年中国十大智能手机厂商”名单，OPPO、华为、vivo在这个榜单上遥遥领先，毫无疑问，与三星、苹果组成了全球前五，但在成长速度上更加令人瞩目。
2017年，以vivo来看，出货量不出意外将超过1亿台，但继续实现出货量成倍增长的难度无疑加大了。在继续冲量的同时，2017年vivo在中高端市场上能取得怎样的成绩，也将成为全球关注的焦点。全球智能手机市场竞争格局、特别是中高端智能手机市场格局在2017年将如何进一步演变，业界也在拭目以待。
懂懂笔记
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