2018年儿童数字阅读报告发布，中国儿童人均年阅读量超越欧美？
《2018中国儿童数字阅读报告》显示，2018 年儿童数字阅读潜在用户规模达 2.5 亿，潜在市场规模达 5000 亿元。
作者 | 邵毛毛
5月8日，中国新闻出版研究院和儿童数字内容平台KaDa故事联合发布了《2018中国儿童数字阅读报告》。
该报告主要基于KaDa故事平台2000万儿童用户（包括90%国内用户和10%的海外用户），在4年产生的50亿条阅读数据，并结合了国家统计局、中国新闻出版研究院等数据，从市场、用户、内容三个层面，对中国儿童数字阅读情况进行分析。
在市场层面，《2018中国儿童数字阅读报告》显示，纸质阅读率增长放缓，相比2017年的59.1%，2018年国民纸质图书阅读率甚至出现了首次下滑，为59%。
儿童阅读领域也是同样的趋势。中国新闻出版研究院于今年4月发布了第十六次全国国民阅读调查结果，2018年0—8周岁儿童图书阅读率为68.0%，低于2017年的75.8%。
与之相对，过去几年间，国民数字阅读率持续增长，其中，手机阅读成为主要的数字化阅读方式之一。
《2018中国儿童数字阅读报告》显示，2018 年儿童数字阅读潜在用户规模达 2.5 亿，潜在市场规模达 5000 亿元。
在用户层面，中国儿童数字阅读量正逐年上升，2018年儿童人均日阅读完成量为4.4本，甚至有5%的儿童的年均阅读量超过1000本。
值得一提的是，根据《2018中国儿童数字阅读报告》，中国儿童每人年均阅读量为40本，已经超过欧美国家的23本（该数据来自2018年全球最大的童书出版社Scholastic与YouGov（舆观）合作发布的第六版《儿童与家庭阅读报告》，参与调查的对象共2718人）。
但如果对比纸质图书阅读情况，结果可能是不同的。第十六次全国国民阅读调查结果显示，2018年0—8周岁儿童人均图书阅读量为7.10本，比2017年的7.23本有所下降，也低于欧美国家水平。
《2018中国儿童数字阅读报告》表明，国内三、四线城市读者比例正快速增加。2018年三四线用户占比为40%，而这个数字在2016年时仅为26%。在全国各大城市中，儿童数字阅读渗透率排名前列的有包括杭州、深圳、温州、长沙等城市。
从家长的付费意愿角度看，2018 年中国家长消费意愿度迅速增强，当月复购率年增长近 3 倍，超半数家长愿意持续为优质儿童数字内容付费。其中，上海、北京、重庆等地区家长更具付费意愿和购买力。
甚至伴随着数字技术的普及，在儿童数字阅读方面，城乡之间的差异也在进一步缩小。《2018中国儿童数字阅读报告》显示，各地区儿童阅读量几乎相同。
在内容层面。从家长角度来看，大家则更倾向于订阅与职业发展、科普、传统文化相关的作品。
孩子们的选择则更丰富。经典IP、未知事物、传统文化相关，以及主角是小动物的作品一般具有更高的阅读完成率，这意味着这类作品的内容对孩子拥有更高吸引力。
此外，与日常生活相关、具有戏剧性反转的故事，以及套系作品更容易获得儿童喜爱，实现高重复阅读率。例如，曾有58.46%的孩子反复阅读了与日常生活高关联的“交通工具”这一题材的图书，位居第二位的是“细菌与健康”题材作品，平均重复阅读为47.58%。
有趣的是，在喜爱的作品内容主题上，男孩和女孩表现出来明显了性别差异，前者偏爱奇妙科学、自然环境、数理逻辑类主题作品，后者则对语言文化类主题更感兴趣。甚至各个年龄度对作品的偏好也是不同的。
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