诠释年轻品牌主张，三盛让青春更“来电”
引言
面对当前置业主力群体年轻化的趋势，房企为获取主力消费群体的青睐，发力打造年轻化品牌，输出多元优质产品，积极适配年轻化的市场需求。为契合年轻人的审美和消费习惯，众多头部房企从品牌建设出发，致力于打造出年轻化的品牌形象，向大众传达企业与时俱进的品牌认知。
对于年轻群体而言，“多元”、“善变”是最清晰的标签。近年随着国潮兴起，传统文化与当代审美的融合成为新的潮流，头部房企万科以《就是挺传统》系列短片，深入年轻人语境，以迎合年轻人的喜好强调传统美学；融创则以“I AM I”年轻化的生活主张为起点，融入业务主线，探索更多功能丰富且可以不断迭代的产品解决方案；加之近年品牌房企陆续推出的各色卡通IP形象，无一不是房企加速品牌年轻化建设的新举措。
借助年轻化元素，创造具有品牌辨识度和记忆点的拟人符号，利用萌点，加深记忆，是当前房企拉近与年轻人距离的上佳选择。作为头部房企中的生力军，三盛对年轻化品牌的理解更加立体，在打造多元IP的同时，在传播形式上也全面创新，以更能引起年轻群体共鸣的短视频和更具代入感的年轻人语言展现企业品牌主张，阐释出三盛品牌的力量。
Part 1
以人才为基点，打造“来电”时刻
为持续发挥品牌影响力，三盛自去年9月在官网、微网站同步启用新LOGO，展现企业年轻化的面貌以来，不断增强年轻特质的呈现。今年正值三盛地产成立20周年，企业更加关注年轻的力量，在中国品牌日到来之际，三盛发布题为《让我们更“来电”》的短视频，展现年轻人在职场中和生活中的来电时刻。
短视频中的主人公在漠然的城市中，过着麻木的生活，做着索然无味工作，面对着职场中的条条框框、创意的电波无人理解、忘不掉的初心、戒不掉的故我等事件，年轻人陷入与生活“绝缘”的迷茫孤岛。
迷茫的窘境在主人公加入三盛后发生了重大转变。主人公冲破心智壁垒，开始棋逢对手、抛开羞涩。于是，主人公内心孤岛被点亮，找寻到真正自我，并遇到志同道合的人。视频通过生活、工作、梦想三维度反应年轻人的当下生活的痛点，提出“来电”的释义，创新打磨品牌IP，诠释年轻范儿。
视频来源：三盛地产
“来电”是同样追求极致的你我，相互吸引、相互成就的关键时刻。
20岁的三盛地产，以极致为集体人格，以命运共同体为同行之道，与城市共生，擘画全新图景;与资源共创，探索开放平台;与客户共享，打造覆盖国民需求的六大人居产品系；与员工共进，凝聚年轻优秀人才。三盛让极致的人在一起，做到真正的与城市、资源、客户、员工共来电。
在强调人才适配战略的背景下，三盛以“事业大平台，财富共同体”为理念，以人才为基点，为年轻一代的发展提供机遇和平台，有效地增强了企业内部的驱动力。通过对市场偏好，自身优势的摸索，三盛连续多年举办三盛春晚，以员工自编、自导、自演的精彩节目，向客户、行业乃至社会传达出企业“极致热爱，向上同行”的精神内核。
Part 2
盛放新主张，打造年轻范儿的品牌
“年轻范儿”不是对年纪、职业、身份的界定。于三盛而言，“年轻范儿”是永远年轻，是心灵的一种状态，是头脑的一个意念，是理性思维中的创造潜力，是情感活动中的蓬勃朝气。
为契合当代年轻化的市场需求，三盛不断增加对年轻化品牌建设的多维度探索。在第二届盛FUN节，三盛提出盛放新主张，从活力、关爱、共享、焕新与多元五维度，领衔“年轻范儿”主张，启幕“永远年轻的节日”。
在产品维度
为注重当代年轻人对情感、生活、工作的综合诉求，三盛将更加灵活的空间设计、精准的动线规划以及极致的景观融入产品。
在三盛的住宅项目中，“X”空间设计令人眼前一亮，1.8米宽的阳台将晾晒衣物、健身区、宠物屋、泡茶间等多元功能合于一处，嵌入式置物柜、书架等收纳空间也将室内过道的利用率开发到“极致”。
三盛成都麓湖左岸项目
外立面效果图
三盛汕头璞悦府项目
阳台实景图
在此之上，为将美好落地，容纳更多人不同的生活向往，三盛以创新为内核，以质量为导向，对产品进一步迭代升级，打造出督府系、璞悦系、公园系、滨江系、海岸系、汝悦系6大产品系，更从中映射6种不同的生活状态。如璞悦系从1.0的严苛土地标准，到2.0的匠心建筑标准，再到3.0的东方园林标准，是三盛对产品品质追求的不断进阶，凭借不同系列的优质产品，三盛能够实现生命力的迭代，不断焕发年轻范儿。
在社区维度
三盛打磨“永远年轻”的社区品质，打造极致服务。从十年前的经典社区，到如今新交付的社区，再到规划中的示范区，三盛社区始终保持十年如一日的“冻龄”品质。“冻龄”是指三盛以过硬的工程质量，使建筑在20年后依旧焕然如新。通过定时的建筑外墙清理，还原精致容貌，以防微杜渐的态度，对公共设施全方位排查，三盛在一砖一瓦中完善着美好生活的体验。
在服务维度
三盛打造盛Fun荟、盛活家、盛家书等服务，开展盛FUN节善诊公益行动、荧光跑等多元活动，将细节融入业主生活，让不同年龄层的业主均可参与，提升业主在社区内的自重感。
三盛·盛FUN节
去年，三盛携手五大区域，举办业主电子竞技比赛，引领社区电竞潮流，今年，组织荧光跑彩虹跑，都是在打造年轻范儿的生活内核，不对年轻设限，倡导打破壁垒，超越自我，热爱生活，让人们以年轻范儿的视角实现对时代的回应。
Part 3
创新品牌“打法”，和年轻人站在一起
随着互联网打破渠道与媒介的壁垒，年轻化的品牌建设也正从形式走向内容。由此，房企开始锤炼独特的品牌精神，铸就差异化的品牌内核，以表达出鲜明的品牌个性与明确的品牌态度，与年轻人达成精神上的共鸣。
近些年，三盛对品牌年轻化的参与度不断加码，持续打造年轻群体更青睐的品牌形象。其中，最值得关注的便是三盛的总裁直播，与其他房企打出的网红带货不同，三盛打造的是真正的总裁直播间，以跨界资源整合、精准受众定位和总裁信任三重保障背书，为热衷于自嘲“打工人”的年轻一代，提供平等交流空间。
住宅产品作为大宗交易物品，通过直播带货更需要获取购房者的信任，而总裁的出现更容易赢得购房者的信任。当总裁脱下西装，穿上休闲居家服，和年轻人站在一起唠家常，讲述真实的故事，企业已表达出与购房者平等交流的诚恳态度。
三盛总裁直播间
三盛通过有趣有料能带货的总裁直播，以及反差萌的总裁人设，有效拓宽了品牌年轻化的发展道路。创新的品牌“打法”，也为企业掀起了新一轮跨领域的流量声浪。在传达“三盛和年轻人站在一起”理念的同时，也使三盛更开放的心态，更盛FUN的状态，更年轻的姿态得以释放。
结语
“年轻”是时代的选择，“年轻范儿”是企业特有的思考。
面对日趋年轻化的审美以及市场选择，三盛从品牌形象到产品不断迭新，在“极致”的产品理念、精细化的管理策略，以及对美好人居的构想下构建出独树一帜的品牌个性，使“特点”变“亮点”，持续优化企业核心竞争力。
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