别鄙视那个脸比学区房还贵的女人

正经婶儿签约作者 @ 陈绍

简书 @ 陈绍

打开电脑准备写文章。某牛皮癣小弹窗成功地吸引了我的注意——

《高圆圆：不老女神输给了法令纹》

人土如我，第一反应是：“咩？法令纹是个什么鬼？”

于是编辑贴心地给了配图——

文章下方，又贴心地给了另一个链接：

《王菲的腿、范冰冰的颈纹、高圆圆的法令纹：就算女神也有缺憾》

看完之后继续一脸懵逼：这些岁月痕迹不是我们普通人类才应该长的吗？那巴黎欧莱雅我们还值得拥有不？

我们都知道除了用广告里那些“弹弹弹”的神仙水，明星们还可以花大价钱享受时下最顶级的医美技术，不像我们最多跟着电梯小广告去打特价玻尿酸……

这么看来，变老这事真是药石罔及，烧钱也救不了。

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女人是会老的。

这个被高级滤镜、精致妆容、后期修图层层保护的惊天大秘密，被多少八卦小报执着地戳过数遍，仍然被二十、三十、四十、五十岁的少女们集体选择性忽视，不得不说是现代营销学的最经典案例。

这二十多年天才的营销人在女人们巴掌大的一张脸上掀起的沧桑剧变，简直就是一部气势磅礴的商业大剧。

二十多年前我还很小的时候，家里用的是风靡西南的“春娟牌宝宝霜”。几毛钱一袋，连个瓶子都没有。妈妈清水洗完脸，从剪开的袋口挤出绿豆大一点擦遍全脸和两手。

拜它所赐，小时候的我脸从来没有皴过。

同时期还有蓝色罐子的百雀羚，经上海美女们带盐也是红遍大江南北，滋养一代中国美。

到90年代初，国际大品牌们进入中国，带来了一个概念：洗面奶，成功吹响了女人洗护革命的号角。

广告里说，每天不用洗面奶洗脸，妆容残留在皮肤上会堵塞毛孔，让皮肤不能畅快呼吸而且会有色素沉着。电视上带着汗毛和毛孔的逼真皮肤模型，毛囊里的污垢在虚拟的洗面奶的荡涤下被连根拔除，有一种挤痘痘的畅快感。

当洗面奶登堂入室，女人们发现，之前的面霜不好用了——尽管手感滋润，擦完之后却从皮肤深层觉得发干。

大品牌们贴心地捧出第二件宝物：保湿水。洗脸的时候洗去了天然保护的皮脂，需要先“深层补水“，再“锁水保湿”。嗯，听上去很合理，尽管它跟加水的白甘油没有什么本质上的区别。

擦完神仙水直接过渡到面霜有点突兀？化学家们把二者主要成分结合一下，做出介于二者之间的“乳液”。

唔，于是女人们的洗护步骤变成：去油-->水-->水+油-->油。90年代初一瓶洗面奶大约10元，保湿水、乳液、面霜各约30元。1.2元的春娟牌宝宝霜，被成功替换成了100元的美容套装。

在人均月收入不足200元的那些年，每一个花大价钱护肤的女人走在路上都觉得自己的肌肤如钻石般闪耀。

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撬动护肤市场只是第一步。

第二步是要让女人们在自己一张白纸没有负担的脸上，画最新最美的图画。

于是，“化妆”这种以前坏女人才会做的事，也开始有了正义的合理解释——电视里的狐狸精们都妆容精美骚浪贱，人妻们靠贤惠善良有内涵是守不住这山头了。

启动战斗模式的女人，就像沉迷游戏的男人，在买装备上毫不手软。

粉饼+眉笔+口红是90年代初的基础化妆三件套。

到95年流行的已经是8色，16色，甚至32色的超大化妆盘，横跨眼影、腮红、唇彩多个品类。往往还另配一卷大大小小的刷子，出个门活脱脱像是油画写生。

到了2000年后，女人们的化妆台已经摆满了各种功能的护肤品和化妆品，从头武装到脚，连“私处”护理液都有了，似乎已经没有什么处女地可以开垦了。不过，营销人员的智慧是无穷的。无法新增，那就分拆！

已经有洗面奶了？

No, No, No,长效防晕染的睫毛膏和眼影需要卸妆液才能洗掉，配上专门的化妆棉，浸湿之后敷15秒再拍拍拍…一秒都不能少哦，否则你的马车就会变回南瓜。哦对了别忘了还要定期用撕拉面膜火山泥或者果胶去角质，因为洗面奶和卸妆液都撕不掉你坚硬的脸皮。

已经有保湿水了？

那你知道爽肤水，青瓜水，来自阿尔卑斯山的活泉喷雾有什么区别？哦还有家用和办公室用的加湿器和蒸脸器。配合补水大杀器各色面膜——骨胶原，玻尿酸，深海火山泥活性炭，接骨木配洋甘菊，燕窝银耳鱼子酱……从最新西方化学发现到古老东方养生食物，抹一脸满汉全席毫无违和感。

已经有面霜了？

那你知道白天和晚上用的面霜应该不同吗？日霜和晚霜只是起步，精华液才是王道。眼周周围的皮肤很脆弱，擦了用在脸蛋上的护肤品就会原地爆炸。

颈部是女人的第二张脸，手是第三张脚是第四张腹部是第N张……就像牛排馆挂的牛肉分布图，浑身上下应该使用不同功效的护肤品。

据说古代最顶级的凌迟之刑可以割3600刀，化妆品行业的肌肤分解明显还处于初级阶段。

开始化妆了？

知道敷粉之前先要涂粉底只是第一步——粉底液如此油，不提前抹一层打底隔离霜是会堵塞毛孔的，抹隔离霜之前则还有妆前底乳加持。

还没搞清楚到底什么是BB霜？现在又有了CC霜，估计很快就会有男士专用的DD霜。

嗯，粉底液抹匀之后可以上修正肤色的调理液，遮盖雀斑黑眼圈法令纹的遮瑕膏，改变面部轮廓的高光粉和造影膏，以及一切搞定后的定妆喷雾。

越是盛妆出门越要记得高傲地扬起下巴，接受人们仰视的同时也免得17层昂贵的护肤品在不经意低头时落下去砸肿脚面。

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据测算中国女人的脸平均面积大约是200平方厘米，按照淘宝上常见的护肤品和化妆品如果都来一个最便宜的，一年花费大约2000元，平均下来每平方厘米10元，每平米10万元，比北京学区房还贵，而且房还是75年产权。

只需假设50%的适龄女性花够了门槛价，这张脸就轻松制造8000亿GDP。

说了这么多，主要是展示那些不自立没自信还缺智商的花瓶们是怎么被品牌们忽悠花光了老公的钱的。智慧如你，当然不会对涂脂抹粉取悦男人感兴趣。

妇女解放的天朝不兴把女人当摆设，自己挣钱买花戴才是好姑娘的峥嵘本色。

于是咪蒙和胡辛束们推荐给你气场二米八的女王口红，犒赏拼命加班的御姐包包，5万月薪的90后才配得上的10厘米高跟鞋。明明可以靠颜值却偏偏要拼才华，你这么努力当然值得拥有。

顺便说一句：23岁以上的轻熟女，不管工资几何，在美妆上的花销达到10%以上，国家才会持续增长，社会才能和谐稳定。

该指数如基尼系数般准确。

别问我是怎么知道的，买买买就对了。

作者简介：陈绍 ，简书作者，正经婶儿签约作者。80后肥妈一枚，直男范儿少女心吃土相。毕业于全美排名第一的营销商学院，最擅长的却是揭商业真相，还生活本原。简书@陈绍