《哥斯拉大战金刚》首日票房破亿，3月“春季档”终于迎来了“超级英雄”？

不出所料，《哥斯拉大战金刚》在国内的上映，成为3月票房市场与好莱坞春季档最隆重的时刻。

今天（3月26日）《哥斯拉大战金刚》国内正式上映，豆瓣开分达到7.1分，院线与票房市场都为这部久违了的好莱坞商业大片让渡了足够的空间。猫眼专业版数据显示，《哥斯拉大战金刚》首日排片占比达到54.3%，将此前收割重映红利的《阿凡达》排片挤压至8.6%。

而该片在票房市场也显示出一定的爆发力，截至写稿时间，《哥斯拉大战金刚》首日票房累计破亿，综合票房占比达到88.5%，将这一周两千万左右的票房大盘拉升至1.36亿元。

严格来讲，《哥斯拉大战金刚》放在近几年好莱坞各类商业大片里，IP体量与制作水准并不算十分突出，目前电影在国内的开画成绩放在前两年的进口电影市场上也基本可以归为“滑铁卢系列”。但是放在今年3月的全球电影市场上，《哥斯拉大战金刚》已经被动承担起了“救市英雄”的角色。

在国内电影市场上，《哥斯拉大战金刚》是今年3月少有的进口IP新片，一定程度缓解了国内的“片荒”，也让3月的票房市场不至于太过难堪。

而在海外电影市场上，海外院线依旧受黑天鹅影响萎靡不振，2020年各大好莱坞制片厂也已经将手中一部分储备的头部电影资源搬上了自家流媒体平台，今年春季档能贡献出大体量新片的公司并不多，《哥斯拉大战金刚》虽然采取华纳兄弟的“混搭发行”（院线与流媒体同步发行）模式，但依然被电影院们视为仅存的硕果。

日子不好过，从电影行业到观众市场，产业上下游都散发着一股“不求富贵但求温饱”的卑微气息。但是残酷的是，生存不易，一部《哥斯拉大战金刚》能够为3月的电影市场或者华纳兄弟带来多少“补给”，并不能确定。

国内率先上映，

华纳的“怪兽宇宙”能撬动多少票房？

 

《哥斯拉大战金刚》作为进口大片，在我国内上映的“套路”，观众已经并不陌生。

这部电影是华纳兄弟与传奇影业打造的“怪兽宇宙”系列电影中的第四部电影，也是这个宇宙里继《哥斯拉1》《金刚：骷髅岛》（以下简称《骷髅岛》）《哥斯拉2:怪兽之王》（以下简称《哥斯拉2》）之后，第四部在国内上映的怪兽片。电影早早就公布了发行策略，北美地区3月31日院线与流媒体HBO MAX同步上映，而国内电影提前一周院线上映。

“分区发行”的目的也十分明确，制片厂们打着票房利益最大化的算盘。海外市场上电影院与流媒体双线并行，票房红利与用户流量总能保全一个；国内市场上则保持着惯常的“淘金”手段，以好莱坞工业水准的商业内容换取票房。

《哥斯拉大战金刚》在国内提前一周上映，还尚且能够看出华纳兄弟与传奇影业对“中国票仓”的诚意，给国内影院保留一段时间差，是对电影国内票房抱有一定期待。不然如此前华纳兄弟《猫和老鼠》大电影、迪士尼动画电影《寻龙传说》等，选择全球院线与流媒体同步放映，要么是将重心完全放在了流媒体上，对国内票房佛系随缘；要么是对国内猖獗的盗版产业一无所知。

但即便发行上保留了一定的窗口期，《哥斯拉大战金刚》又能在国内电影市场置换多少票房？

从华纳兄弟与传奇影业整个“怪兽宇宙”电影系列而言，从2014年《哥斯拉1》在海外上映，这个系列就几乎保持着2-3年推出一部新电影的产出速度。虽然怪兽系列电影相比迪士尼漫威超英宇宙，华纳兄弟《哈利·波特》、DC超英宇宙等，并没有形成全球范围内的IP认知与粉丝基础，但是该系列电影仍旧获得了圈层粉丝的欢迎。

目前已经上映的《哥斯拉1》《骷髅岛》《哥斯拉2》三部作品，全球票房累计达到14.81亿美元，而这三部电影成本在1.6亿元-2亿元左右，基本覆盖成本或完成盈利。而在国内票房市场上，《骷髅岛》《哥斯拉2》两部电影平均票房在10亿元左右，票房收割能力并不算差。

虽然2021年电影市场在春节档之后就陷入了长期冷淡，但行业依旧对《哥斯拉大战金刚》保持了原水准预判，猫眼预测其总票房将达到10.82亿。

但是所有的系列电影都有着共同的问题，一旦电影形成了“宇宙”，单部电影形成联动，也就意味着普通路人想要进入“宇宙”，存在内容门槛，这个门槛的高低取决的不是内容质量上的难易，而是电影数量上的多少。宇宙越广阔，门槛越高。

《哥斯拉大战金刚》对于怪兽片的忠实拥趸们而言是礼物，这些人对全球各地的怪兽都兴致勃勃如数家珍，而《哥斯拉大战金刚》在前三部作品的铺垫之后，终于让日本东宝元老级别的哥斯拉与帝国大厦上威慑全球的金刚同台竞技，巨兽互搏，毁天灭地。对于怪兽粉丝而言，这是电影特效与宏大场面齐聚的盛宴，豪华的爆米花作品。

而此前怪兽宇宙的三部电影也显示，电影男性观众占比普遍在60%-65%，其中大多是年纪20-29岁的青年人群。可以理解为，哥斯拉与金刚的吸引力，针对的是特定的圈层受众。

对于普通观众而言，“系列电影+怪兽片”的双重门槛，让《哥斯拉大战金刚》的垂直属性达到了最高。对于一部分女性观众而言，怪兽的叠加让人望而却步。

哥斯拉+金刚，

“怪兽”能成为“救市主”吗？

 

现在值得探究的是，《哥斯拉大战金刚》能对全球电影市场带来多大的帮扶作用。

国内电影市场对于《哥斯拉大战金刚》的最大期待无疑是票房提振，按照目前电影的票房走势，新片效应还在持续发酵，本周末电影还能再掀起一波观影潮，但是此后电影还能释放多少票房红利就有待观察。

《哥斯拉大战金刚》口碑已经溢出，国内该片猫眼评分9.1分，淘票票评分9.0分，豆瓣评分7.1分。这意味着《哥斯拉大战金刚》作为一部爆米花商业电影已经达到了及格线，豆瓣上网友评价，“这部证明了一件事，就是华纳兄弟终于知道要怎么拍好看的怪物电影了。把无聊的人类戏份减少到只要重点解释，剩下就是看巨兽们打到毁天灭地就好了。”猫眼热评中，“爽片”则是关键词。

但显然，电影口碑并没有惊人到可以撬动大众市场，突破圈层与固有粉丝受众形成全民观影潮。

而在海外市场，《哥斯拉大战金刚》虽然还未上映，但是已经出现一部分口碑反馈，烂番茄上该片新鲜度达到79%，无功无过。

于是这就让《哥斯拉大战金刚》在全球电影市场的影响力有限。目前国内3月票房累计达到19.11亿元，而2019年3月票房市场因为有《惊奇队长》《绿皮书》《驯龙高手2》等进口大片支撑，月票房达到了41.6亿元，差距已经相当明显。

更让人忧虑的是，国内电影市场片荒的状态并不是一个短暂状态，3月底除了《哥斯拉大战金刚》没有其它大片，而4月新入场的电影是《我的姐姐》《第十一回》等中小体量文艺电影，能够带动票房热度同样需要观察。《哥斯拉大战金刚》票房的长尾效应有多长，对于4月票房市场的开局同样重要。

而海外市场，《哥斯拉大战金刚》被视为好莱坞春季档“顶梁柱”大片。北美市场上虽然院线上映电影在不断增加，但是头部电影稀缺，3月真正具备票房转换能力与IP认知度的电影仅《哥斯拉大战金刚》一部，未来两个月还有《真人快打》《寂静之地2》等几部电影，这其中《哥斯拉大战金刚》无疑是爆米花属性最强的作品。

海外市场的凋零同样不是一个短暂状态。这两天，迪士尼又对外宣布了一批电影的延迟或双线发行策略。原本预计5月上映的《黑寡妇》，延迟至7月，并且实行院线与Disney+同步发行，Disney+上需要在会员之外支付30美元额外观看。显然，迪士尼在院线与流媒体之间，再次选择了流媒体。

除此之外，《尚气》从7月推迟至9月，而艾玛·斯通主演的《库伊拉》则实行双线发行，皮克斯的新动画《夏日友晴天》则宣布放弃院线，直接登陆Disney+。《失控玩家》《王牌特工：源起》《深水》《尼罗河上的惨案》等电影也陆续宣布延迟。

而这意味着北美电影市场短时间内仍旧不会恢复正常运营。

《哥斯拉大战金刚》就像一枚投进海面的石子，它能引起波澜，但是波澜很快又会消弭，海面恢复平静。可是市场需要的是海水升起浪花，带来新的养料与生机。而这一切，或许只有时间能够解决。

END

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