高端市场留给佰草集的时间不多了
无论是在张东方时代，还是在潘秋生时代，谋求佰草集的高端化，似乎成了上海家化的一个执念。
据北京商报报道，近期，佰草集陆续从曾经的战略渠道之一——屈臣氏全面“撤退”。
借助渠道调整，佰草集的目的，显然是希望不断强化自身的高端定位。但更大的隐忧还在于，佰草集在屈臣氏的业绩表现难以乐观。
据上海家化财报显示，今年上半年，其营收、净利润双降，旗下佰草集、六神、美加净等明星品牌的净利润均为亏损。其中，六神、美加净等品牌今年上半年亏损5970万元，佰草集亏损则高达9723万元。如果加上去年亏损的6224万元，佰草集在短短一年半的时间里亏损超过1.5亿元。
往日荣光只能回味。
早在2014年，佰草集CS渠道网点数量近2000家，2015年底达到3000家，2014年，佰草集贡献了上海家化集团近三分之一的营收，然而好景不长，2016年，佰草集开始走下坡路并出现亏损，市场地位日渐下滑，颓势尽显。
佰草集业绩的下滑，极大地拖累了上海家化整体的业绩表现。
虽然如此，上海家化近几年从未放弃佰草集，相反，上海家化对佰草集在品牌、产品、渠道、营销等各方面进行战略调整，不断推进品牌的高端化和年轻化路线，冀望力挽狂澜，挽救颓势。
其实，上海家化已意识到了佰草集所面临的问题。早在2019年业绩电话会议上，上海家化相关负责人就透露，佰草集在2016年末遇到了品牌老化、缺乏传播、产品老化等情况，2019年公司将投入更多精力在佰草集品牌，品牌战略会进行全新梳理。
品牌方面，2019年上半年，佰草集完成品牌定位调整，确立高端及中医中草药的品牌调性，并针对女性不同人生阶段主要肌肤问题进行产品功效聚焦。
渠道上，今年6月，上海家化从佰草集中分离出佰草集典萃形成单独品牌——典萃，主攻屈臣氏渠道。而佰草集则从屈臣氏陆续退出，主攻百货商场、购物中心及线上渠道。
事实上，从2019年开始，佰草集就不断进行调整。这一年，上海家化陆续关闭了一些坪效较低的佰草集百货专柜，并升级柜台，以佰草集“养美空间”单品牌店进军购物中心。
产品上，佰草集也在不断丰富高端产品线，推出冻干面膜系列、新七白冻干精华、太极·日月焕颜·双重修复精华、御·五行焕肌系列等产品，定位高端化、年轻化。
营销上，10月14日，佰草集官宣男演员魏大勋成为品牌新晋代言人，年轻化战略再下一城。此外，佰草集还以直播+口碑种草+内容营销等形式，希望更多地精准触达目标年轻消费群体，与年轻消费者打成一片。
今年5月，潘秋生上任后提出了“123战略”，即从渠道、创新、研发等方面不断推动佰草集发展。
而面对高端化妆品市场的品牌竞争壁垒，佰草集想要实现突围，并非易事。
从佰草集上半年的业绩来看，佰草集高端化之路的市场成效并不如人意。
高端市场留给佰草集的时间不多了。
-完-
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