正红色口红必备、小麦色底妆受捧，2018彩妆趋势了解一下

据CBNData最新报告显示，得益于“男色经济”以及三、四线城市彩妆增速的加快，2018年彩妆品类线上仍保持高速增长。其中，每一彩妆细分品类呈现出以下趋势：

唇部产品“领跑”

相较BB霜、香水等彩妆品类，唇膏/口红作为彩妆消费的入门产品，其以绝大的增速占据了第一彩妆品类的宝位。另数据显示，线上消费者平均每年购买口红数量为3.3支，其中90后消费者最舍得为口红买单。

同时，报告指出，除了唇膏、眉笔、BB霜基础彩妆品类渗透率保持领先之外，眼影与粉底品类渗透率也在逐年提升。而这，正印证了郑州龙申化妆品有限公司总经理申俊龙所言，零售店正从拼力度向提供彩妆整套解决方案转变，消费者越来越追求“整套妆容”。

而单从口红色系来说，红色与橙色成为了主流色系。

按年龄段划分，95、90后消费者更热衷跳脱的红色系，85、80后则更偏爱甜美的橘色系和粉色系。

按细分颜色的增速来看，正红色“当红不让”，成为了最热门的色号，紧随其后的为出挑的西柚色、枫叶红、南瓜色等，超越了珊瑚橘和橘红色。

值得一提的是，具象化名字、热播剧、热门综艺成为了年轻消费者购买口红的主要影响因素。例如“人鱼姬色”，以及“想你色”、“扶摇色”等剧中同款色系的走红。而由“创造101”选手代言的兰蔻“赤茶色”，也使得“赤茶妆”微博搜索指数趋势高达2385.62%。

底妆趋向“健康”

个性化当道，越来越多的消费者不再以“一白遮百丑”为选择粉底的首要标准。他们更倾向于找到合适自己肤色的粉底色度，这使得健康的自然色和小麦色越来越受追捧。

以美宝莲今年推出的“fit me粉底液”为例，产品多达十个色号，专为不同肤色的女性定制底妆，满足了精准的色号需求。

橘粉精彩“上眼”

在眼部产品中，眼影品类占比最大、增速最快。而伴随桃花妆以及暖橘妆容的流行，棕色系、粉色系与橘色系成为了涨幅最快的眼影色系。

另外，据苏州安特负责人预测，液体眼影单品类未来将凭借其颜色闪亮多变、妆容持久性强且可以做出很金属的质感效果“吸睛”，在中国市场或将迎来小爆发。

*数据来源：第一财经商业数据中心