数说新品—2019年12月备案新品快报 / 四六文摘

2019年12月，美妆个护市场备案新品有哪些动态呢？

——12月备案新品总量同比增长61.2%，环比则下降19.6%，国产热门品牌备案活跃度方面，薇诺娜表现突出；

——5.7%属于更新备案商品，颐莲、谷雨等品牌对旗下爆款单品进行升级更新；

——薇诺娜潜心儿童皮肤护理问题研究，持续推出薇诺娜宝贝系列产品，打造儿童护理领域竞争力；花西子雕花口红再添新成员，携“有余”“锦鲤”跨界打造“年年有余妆”，持续玩转借势营销；

——新备案品牌数量环比有所增长，但品牌备案活跃度稍弱于上月。同比方面，新备案品牌及其备案商品数均减少；

——新品牌活跃度前三中，两个主打身体护理，一个主打彩妆，所用成分均以保湿、抗衰功效为主。

◆◆备案新品属性◆◆

新备案产品数据与品类分布

2019年12月新备案商品共34207件，同比增长61.2%，其中，护理用品增长幅度高达90.9%，彩妆增长幅度最低，为48.27%；环比下降19.6%，其中，护肤用品下降最多，为22.65%，其它各品类备案商品下降幅度均低于整体平均水平；

各品类占比方面，相比2018年12月，护理用品占比提升相对较多，护肤用品、彩妆占比小幅下降；

相比于2019年11月，除护肤用品外，其它三大品类比重均有所增加。

数据来源：美丽修行大数据平台

备案新品品牌分布

12月品牌美修指数大于1的备案商品中，超九成来自中国，韩国、美国其次，分别占比1.6%、1.3%；

数据来源：美丽修行大数据平台

备案活跃品牌分布

美修指数前十品牌中，悦诗风吟备案商品数仍然保持第一。相比11月，新增薇诺娜、御泥坊和后三个品牌，且薇诺娜表现相对突出；

数据来源：美丽修行大数据平台

新备案商品数前十的品牌中，国产品牌美潮备案商品多达230件，将近为第二名柏赛的三倍，是12月备案最活跃的品牌。

数据来源：美丽修行大数据平台

更新备案情况及典型备案新品

2019年12月更新备案商品占5.7%，同比下降4.5%，环比占比基本不变。

数据来源：美丽修行大数据平台

◆◆典型备案新品◆◆

【薇诺娜】持续推出薇诺娜宝贝系列产品

针对愈来愈广泛的儿童皮肤护理需求，2019年上半年，薇诺娜推出婴幼儿专用的匠心产品宝贝舒润滋养霜，赢得广泛好评。时隔半年，再次推出薇诺娜宝贝倍润防护系列（含沐浴乳、洗发露）、薇诺娜宝贝特安养护系列（含护臀霜、洗发沐浴泡、按摩油）；

两大系列产品均添加了益生素成分（即乳酸菌发酵溶胞产物），强化皮肤屏障，提升儿童皮肤对外界的抵御力。除此之外，青刺果油、金盏花花提取物也是系列核心成分，具有深层滋养、舒缓肌肤的功效。

【花西子】雕花口红再添新成员

最近，“新年转运妆”刷屏热潮，这是一款由花西子、余额宝、海马体联合打造的“年年有余妆”，一经推出便俘获了年轻人的心。其中，唇妆部分是在花西子“有余”和“锦鲤”两款口红的加持下设计完成。

在花西子裂变式发展的两年多时间中，借势营销被玩到了极致。本次，借势支付宝连年火爆的“年年有余” 活动、融入海马体的青春元素，在自身王牌产品星穹雕花口红的基础上新推“ M118 有余”“M119锦鲤”两个色号。“有余”红莓色充满少女元气，尽显活泼；“锦鲤”胡萝卜色薄涂元气、厚涂气质，无疑将成为新年热门的应景产品。

“有余”红莓色充满少女元气，尽显活泼