奶茶撞汽车，为了年轻人他们也太拼了吧

时光飞逝，转眼间就到三月份。不知道大家是否还记得不久之前的2021央视元宵晚会？

节目很精彩，观众席也不甘示弱。其中，最引人注目的就是观众戴的口罩了——它们不再是纯蓝的普通口罩，而是大红或者深蓝、印着金牛的“高级”口罩。更让人意想不到的是，这款口罩居然是五菱汽车公司制造的！

2021年五菱与口罩的合体，让人不禁想起了去年五菱与喜茶的联名活动。2020年注定是艰难的一年，疫情肆虐，经济衰退。四月过后，百废待兴。各大企业该如何尽快从这种境况中恢复过来？

喜茶作为奶茶界的学霸，用一系列神操作告诉了我们最好的答案。

喜茶通过一个看起来与奶茶八竿子都打不着边的行业——汽车的联名活动成功吸引了大众的注意力，并使自己满血复活。五菱汽车是国产车销量排前的大咖，而喜茶则是奶茶界的巨头。他们的联名，就是借力打力。双方通过合作，打入对方的客户群，从而进行品牌的传播，扩大受众面。强强联合，达到1+1＞2的效果。

在合作中，喜茶派出的是子品牌——喜小茶，而代表五菱出战的是宏光MINI EV。在这次合作中，两者的产品都是朝着“年轻化”的方向发展。

喜小茶的消费者大多是年轻人，饮品价格更低更接地气。而是是一款售价两三万的轻便全电汽车，完美解决了年轻人“买车难、养车难”的问题，受到更多年轻人的青睐。

两家合作的第一波亮相是在2020年的成都车展。在这场喜小茶与宏光MINI EV一同举办的“灵感碰撞”派对上，这款造型奇特新颖的小神车一出现，立刻就吸引了不少人的注意：粉嫩可爱的外壳，车顶上顶着一杯巨大的喜小茶，有谁不想上去看看，甚至坐上去体验一把呢？

这次车展上，让大众看到了一个不一样的五菱汽车：原来老实可靠的外表下也藏着一颗活泼的、年轻的心。敢于打破大众对自身的固有印象，是一次大胆的尝试，是机遇也是挑战。五菱完美地完成了这个挑战，同时，也让喜茶更加出圈。

第一波亮相给大家带来了不少惊喜，紧接着的第二波更是厉害：强强联合还顺便走了一波地摊经济的热潮，妥妥地抢占了借势营销的C位。经典的红绿配色加上顺口溜式的品牌口号，配上即摆即停的五菱宏光厢式摆摊车，怎能不吸引消费者的目光呢？

在微博、小红书等各大年轻人聚集的社交平台上，有不少人都在晒排了很长队才买到的年代感、土酷味奶茶。新颖的组合打法，使得喜茶与五菱在2020年实现了品牌双赢。

好的产品固然重要，但好的营销也必不可少。喜茶与五菱的跨界联动带给我们太多的惊喜。

小约觉得，不止奶茶，其他各个行业亦是如此，不要局限于现有的格局，要敢于破界，敢于探索不同的新方法。唯有创新，才能带来源源不断的发展动力。

一杯茶

一场心与心的融合