苹果庆祝“三八妇女节”的方式还挺有意思

雷科技数码3C组

编辑丨MoFirLee

一年一度的三八国际妇女节如约而至。在这个女性专属的节日里，Apple中国官网上线了Apple Watch Series 6的最新宣传片，短片女主是来自荷兰舞蹈剧场的现代舞艺术家吴孟珂。

这部宣传片以“给健康腾点时间”为主题，展示了Apple Watch Series 6的健康功能，例如睡眠追踪、站立提醒、血氧检测、骑行模式等。

整个短片时长只有一分钟，看起来也比较容易理解，996的工作节奏和健康成了“死对头”，Apple Watch Series 6则给了在中国工作的女性另一个选择，那就是“给健康腾点时间”。

与此同时，Apple Music携手周迅、刘若英、容祖儿等华语女歌手，共同推出“国际妇女节”特别企划，为女性力量喝彩。

Apple致敬背后的每一个她

事实上，这并不是Apple第一次致敬三八节。2017年3月，为了庆祝国际妇女节，Apple更新了iTunes商店，突出了由女性创作、主演的电影和电视节目，包括《第一夫人》《十七岁的边缘》《疯狂前女友》《海洋奇缘》等。

此外，电影的种类以“像一个女孩（Like a Girl）”进行区分，例如“像一个女孩”战斗、“像一个女孩”导演等。而Apple精选的电视节目种类也很丰富，涵盖女性喜剧、大胆的女孩以及女性TV真人秀等节目。

2018年3月，Apple为全球的Apple Watch女性用户准备了新的健康挑战活动。此次的活动规则很简单，就是需要用户在3月8日当天完成两倍的活动量即可完成挑战，奖励为iMessage动态贴纸。

也就是说，如果用户每天的目标设定在600卡路里，那么在3月8日当天需要消耗1200卡路里才能够解锁成就。

2019年3月，为了庆祝妇女节，Apple做了4件事：1.Apple与Girls Who Code（编程女孩计划）合作，为美国地区的女孩和年轻女性提供Swift编程语言的机会；2.在全球部分App Store中，加入Made By Women活动；3.Apple Watch女性用户可在3月8日当天，通过完成挑战任务获得徽章和iMessage贴纸；4.3月份的每一天，App Store都会推送由女性创立、开发或领导的App。

2020年3月，Apple中国官网以“敬每一个改变世界的她”为主题，向全球的女性致敬。随着鼠标或手指的滑动，页面会出现她的主要事迹和介绍。Apple向我们展示了不同行业的女性生活，搭配“Behid the Mac”女性专题广告，向全球每一位女性送上祝福。

另外，Apple CEO Tim Cook在社交平台表示，Apple也会针对性的推出妇女节的特别活动，例如Apple Watch女性用户可以完成闭环活动来解锁奖章和动画贴纸；App Store和Apple Store推出针对女性的专区和特别活动。

2021年3月，除了文章开头提到的广告和特别企划外，Apple还邀请了来自世界各地的女性摄影师，利用iPhone 12系列的相机捕捉和探索女性以及性别的意义。

回顾完Apple历代的三八节做的一些事情后，你会发现Apple从不会用数据向消费者展示其产品的强大，而是将科技与人文相结合，通过讲故事的方式引起消费者的关注和认同。

Apple三八节广告的价值

Apple创始人Steve Jobs曾说过这样一句话：“如果科技向左，人文向右，那么Apple希望站在科技和人文的十字路口”。

我们可以从Apple的产品看出高度成熟的工业设计，从广告中则看出了品牌传递的价值，这就好比Apple一直强调“Think Different”（非同凡响）的那样。

不可否认的是，每年Apple的三八节广告都能引起消费者的共鸣，虽然今年以996的工作节奏作为故事背景，引发了一些争议，但是这部短片传递的价值并没有错。

Apple想要表达的可能是有不少企业会要求员工加班，每天大部分时间都用在了工作上，这样一来，人们难免会忽视了自身的健康状况。为此，Apple Wacth Series 6的健康功能或许可以帮到你，为你的健康腾出点时间。

值得一提的是，Apple每年的三八节广告所传递的价值都不相同。以《致Mac背后的你》为例，Apple将碧昂丝《flawless》的旋律和歌词分别作为短片的背景音乐和文案，并采用黑白的形式，突出了身处不同行业的女性所做出的丰功伟绩。

《致Mac背后的你》传达的价值在于“让女性用户告诉他们，自己很完美”。在这个特殊的日子里，Apple没有引导女性用户去消费，而是想要唤醒女性的自立意识，让她们可以忽略性别的差异，活出自我。

总结

Apple创始人Steve Jobs曾表示，要给冰冷的科技注入人性的美感。这句话的言外之意是人文的感知决定了产品的深度和感染力，而科技的创新和技术的领先可以将不可能的事变为现实。

人文、科技、品牌之间的关系其实很好理解，科技用来满足人们的需求，人文赋予产品温度，品牌传递价值。简单点来讲，就是科技为人文服务。不只是三八节，Apple每次的广告都与人文有着千丝万缕的联系，Apple很清楚只有将科技与人文相结合，做出的产品和广告才能够获得更多消费者的认可。

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