“场•变” 新环境变量里的企业品牌价值思辨 | 沙龙回顾

近两三个月，中国企业再掀上市高潮，赴美赴港还是奔赴A股，上市选择背后的逻辑正在改变；从反公知到反商业巨头垄断，社会公众的舆论场正发生着深刻的变化；从渠道为王到内容为王，优质内容的生产方式、生产组织正在发生改变。

资本场、舆论场以及传媒场生变之下，企业该如何有效的讲述市场故事？企业组织的“人设”要怎么立？企业又该如何重塑与媒体人的链接关系？

7月23日，《一点财经》携中国中小企业协会、中德证券、九富投资等机构负责人以及87家企业核心高管，共同讨论新环境变量下的企业品牌价值呈现。

中国中小企业协会高新技术产业分会常务副秘书长蒋硕在沙龙上发表致辞，并针对资本市场与企业上市提出了三点建议：

第一选择专业的机构，更要选择靠谱的团队；

第二对待辅导工作要高度重视，落实整改措施；

第三是一定要讲清楚企业科创属性。

中德证券董事总经理张鸿在现场进行了《资本市场与企业上市变局解读》主题演讲，分享了创业板和科创板注册制改革下的资本市场审核动态以及最新审核政策变动。

除了硬货分享，针对有上市计划的企业，张鸿也从机构的角度给出了建议：

提前布局，把企业业务战略、管理战略结合起来，制定战略规划；

重视内控，规范财务处理；

团结内外，引入战略投资者，实现共赢；

精选保荐机构，主导战略落地。

九富投资执行合伙人包丽娅从财经公关角度，分析了《“场·变”之下，上市公司应具备的“公关素养”》，结合多个企业案例，从媒体、公关、信批三个角度剖析上市公司如何做好舆情应对。

针对企业的危机处理，她提出了三个原则：

不要解释或辩解式的声明，要关注和行动式的；

从公众的角度来判断事件是否属于危机、危机的严重性和对组织的自身伤害的程度；

一个组织处理危机的态度和行动，远比危机本身更能决定最后损失的程度。

理论性的原则外，她还生动地诠释了在危机处理的实战中，对这些原则的具体应用，收获了现场热烈的反响。