春节档预售破12亿、《唐探3》独霸天下，“就地过年”下市场能创新高吗？

截至写稿时间，离大年初一仅剩6个小时，春节档7部种子电影，预售总票房近9亿，票房市场已经完成蓄力。值得注意的是，在红火的电影大盘之外，市场上更明显的是出现了一丝极端色彩，可以将这个春节档的电影概括为——《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）和其它。

根据猫眼专业版数据，大年初一（2月12日）当天票房预售达到8.76亿，这其中《唐探3》上映首日以一人之力贡献了5.71亿票房，大盘占比达到64.2%，而在片方与院线几轮排片战之后，《唐探3》排片占比达到了37.3%，这已经创下了近几年春节档初一单片排片占比新高。

这意味着春节档其它6部电影分食剩下35.3%的票房市场与63%左右的排片。显然，今年春节档头部电影的虹吸效应空前强烈，《唐探3》几乎独霸天下。

而剩下的六部电影中，喜剧电影《你好，李焕英》紧随《唐探3》之后，首日预售达到1.34亿，票房大盘占比达到15.3%，虽然票房上与《唐探3》有较大的差距，但是排片超过了20%。《刺杀小说家》排片占比维持在13%左右，而《侍神令》《熊出没·狂野大陆》（以下简称《狂野大陆》）《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》（以下简称《哪吒重生》）四部电影排片均在10%以下，两部动画电影则更加弱势。

实际上，处在春节档落后梯队的电影并不是没有想过突围。昨天《哪吒重生》试图将上映时间提前至除夕夜22时，率先抢跑，但是计划“虚晃一枪”，档期调整没能成功，该电影仍旧大年初一上映。

而在电影市场的内部竞争之外，今年春节档电影还面临着外部“威胁”。一方面疫情影响观众观影，北京、河北等部分城市影院上座率受限或影院关停；另一方面，监管层倡导线上观影，今年优爱腾等视频平台发起“网络春节档”，上线《少林寺之得宝传奇》《发财日记》《极品芝麻官》等新电影，还有《紧急救援》《拆弹专家2》《疯狂的原始人2》等院线电影，线上观影显然也将对院线产生影响。

这个春节档确实红火，但是局势发展似乎埋下了更多支线。

《唐探3》一片独大，

这个春节档的电影票卖得如何？

 

作为疫情冲击后迎来的首个春节档，今年春节前期的电影排片战尤为引人关注。这份关注是能够理解的，因为除了外部环境，今年电影市场的格局也尤为特殊。

春节档7部电影，《唐探3》作为延迟了一年的头部国产IP电影，吸引了最大的关注与热度，也获得了最大的票房势能。有数据显示，截至今日中午12时，《唐探3》总预售已经达到5.15亿，这个速度超过了2019年掀起观影狂欢的《复仇者联盟4》，对比《唐探2》同期预售成绩已经领先了258%。电影行业与院线也理所应当的将《唐探3》视为春节档的最大爆点。

而这就促使今年春节档的惨烈的排片竞争。有院线人士对媒体透露，今年《唐探3》大年初一的目标排片占比为40%-45%，而《你好，李焕英》排片目标超过了25%，而《刺杀小说家》《侍神令》排片目标在20%-25%，《人潮汹涌》则在20%左右，而五部电影排片需求量已经超过100%，《狂野大陆》《哪吒重生》两部动画电影排片情况则更加艰难。

媒体报道，今年春节档片方对单个影院的投放费用较往年已经翻升了一倍，“部分腰部影片给单个影院的投放费用在6000元-1.2万元”。各家纷纷砸钱，试图在大年初一谋求更多的排片。

这看起来是一个“花钱卖吆喝”的生意，但是在行业里却有实实在在的原因，春节档大年初一的票房爆发里不容小觑，在上映首日争取到较高的排片，即便后续走势不如预期，也不至于在春节档颗粒无收。

如2019年春节档《新喜剧之王》首日争取到了19%的排片，虽然该片口碑失利，但是首日票房达到2.73亿，占该片总票房的44%左右。

当然，首日排片虽然重要，但是并不是唯一制胜的条件。近几年票房市场口碑为王，低开高走成功逆袭的案例并不少，从《红海行动》到《流量地球》等都是此类选手，但是口碑逆袭之路并不少走，更加讲究天时地利人和，并且是一个长线战争。所以比起口碑逆袭，片方更愿意在开局前做好准备，大年初一爆发的风口，总能收割一些红利。

只是值得关注的是，有限的影院与排片，超标的排片需求，翻倍的电影投放费用，疫情影响影院上座率受限，院线方与片方应想维持电影投入与产出的平衡，提升电影票价似乎就成了一个大势所趋的选择。

已经有不少人反映，今年春节档的电影票价并不便宜。“这是真实票价吗，虽然逢年过节电影票是贵一点，但是今年《唐探3》一张票80多？？”灯塔专业版数据显示，《唐探3》的平均票价达到52元，春节档电影中最高，而其它电影票房也在50元左右，其中《人潮汹涌》的票价最低为46元。大年初一平均电影票价50.7元，比2019年春节同期的45.2元涨了12%。

而现在打开网络售票平台，北京地区《唐探3》的票价从19.9元到100元左右，大部分在50元-70元，而网友反映，二三线城市春节档电影票价在50到100元左右，其中如IMAX场次票价在80元左右，甚至部分地区影院根据影片热度调控票价，《唐探3》的票价是其它电影的两倍。显然，今年春节档电影票价有些混乱，影院定价浮动有些大，但是平均票价普遍偏高。

同时，疫情对于春节档的影响还在继续，今年影院上座率并不算高。猫眼专业版数据显示，《唐探3》上座率达到30%，《你好，李焕英》上座率则为18.4%。而2019年春节档初一《疯狂的外星人》上座率达到61.2%，《飞驰人生》达到了56.5%，《熊出没·原始时代》则最高达到了73.7%。

春节档线上、线下对垒，

多少人会走进影院？

 

今年在院线之外，线上观影也在发力。相比起去年，《囧妈》从影院专向线上，被院线抵制，今年线上观影已经获得了监管层的支持，并成为了大势所趋。

春节档前期，国家发改委副秘书长赵辰昕表示，为营造良好的节日氛围，更好满足就地过年群众的精神文化需要，《通知》上已经明确提出，要增加网络、电视、广播等文化体育节目供应，鼓励提供免费流量，网络视频APP限时免费电影放映等线上服务，监管层对于线上观影的倡导无疑让行业与公众嗅到了今年春节档的风向。

近日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会牵头，联合爱奇艺、腾讯、优酷三家视频平台正式提出“网络电影春节档”的概念。

大年初一，唐季礼导演、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》（以下简称《少林寺》）与宋小宝自导自演的《发财日记》两部网络电影将同步上线三大视频平台，以单片付费的形式上线，影片已开启了网络预售。

虽然近几年行业频繁喊出网络电影升级，网络与院线同步发展，但是网络电影与院线电影的体量与热度仍旧有不少的差距。如《少林寺》的阵容与《唐探3》调性一致，同样有王宝强与刘昊然，但是《少林寺》与《唐探3》的关注度明显不在一个等级。

而在这两部电影之外，视频平台还预备上线《拆弹专家2》《大红包》《吉祥如意》《紧急救援》等院线电影以及30部网络电影作品。优爱腾三家平台各有输出，优酷贡献出了王晶导演、陈浩民主演的喜剧《极品芝麻官》、赵本山监制的《兴风作浪》等，腾讯视频则推出18部新片，100部转免电影；爱奇艺给出了《奇迹男孩》《亲爱的新年好》《利刃出鞘》等限免电影。

在影视市场上，线上内容同样在发力。广电总局部署全国网络视听媒体联合开展网络视听“就地过大年 欢乐春节档”活动，共46家重点视听网站、IPTV平台、互联网电视平台参与，提供部分优质节目限时免费观看服务。将上线网络剧《约定》《荣耀乒乓》《青春创业手册》以及《觉醒年代》《拆弹专家2》《紧急救援》等4000余部上新节目。

2020年疫情冲击，在《囧妈》之后，《肥龙过江》《怪物先生》《春潮》《赤狐书生》《冷血狂宴》《征途》等电影或选择直接线上放映，或者在院线放映后无缝登陆流媒体平台，最大化减少发行风险，扩大电影投资回报率。线上发行迎来一轮爆发，传统院线发行开始出现多元路径。

而在今年的春节档，就地过年、线上观影等倡导相继落地，线上内容市场空前丰富，线上观影对线下院线的影响或许比预想更大，而电影市场现在格局极端，《唐探3》一片独大，6部电影虎口夺食，故事也许将出现更多变数。春节档即将开始，电影行业也将迎来新篇章。

END

【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】