8亿柑普市场，小青柑的“东宫”之争

8亿市场，柑普茶潜力巨大

无疑，2016普洱茶界最火爆的莫过于柑普茶，说得准确点应该是小青柑，正在以强有力的之势席卷整个行业。此前有报道宣称，"2015年柑普茶爆发式增长，闯出8亿市场，成为细分品类耀眼的'黑马'"，在产品细分类目下产生如此大的容量，到2016年还有上升的空间，势必引起后面市场份额的争夺。

柑普茶，这个由外柑普皮内包普洱熟茶，经历了"橘普-柑普-小青柑"，这样一个变热的过程。最开始，这种形式的茶主要是追求口感上的创新，但一种产品的面世，必然要找到消费者的需求点，那么青柑的药用价值和口感的品饮方式就成为这类产品更好走向大众消费市场的助推器。

青柑问世，品牌云集

其实青柑的崛起早在2012年就出现端倪，只不过传统的市场正临大热，对于还处于小众或者说还不为人们所熟悉的柑普茶，未能被抬到市场的最前端来，自然会在这个过程中沉寂，甚至慢慢过渡，但2014年下半年普洱茶市场的持续低迷，这种僵硬的局面势必会被打破，在追求传统形式的基础上，也必然寻求口感上的创新，那么2015年在新会和当地政府的联动下，柑普茶开始红遍"两广"市场，之后逐渐由南方向北方蔓延。

至此，各大大小小的普洱茶品牌开始花重金涉足这片蓝海，纷纷推出自己品牌的小青柑，如龙园号、俊仲号、书剑、澜沧古茶、岁月知味等品牌的产品上市就充分印证了这一点。

在品牌云集，共推小青柑背后，势必陷入争夺东宫皇储之位，因为谁都想承大统，然而在这之前，谁都是柑普市场的儿臣，欲得天下，必先取东宫。可历来"扶正"就是一个大问题，步步杀机，崩坍之意紧随。

东宫皇太子，大益小青柑

在大益才准备做小青柑时，坊间传言，大益联合某品牌将在这次柑普市场中继续争夺大片份额，使得原本可利益均分的市场，再度沦为"品牌混战，割城而距的阵仗"。

可作为行业内的领头羊、标杆--大益，面对这次的江湖歃血，倾巢而出，岂能偏安一隅，放任各家品牌把自己的市场瓜分殆尽。于是不甘落后的它也在今年谋划了柑普茶，时至7月才放出"要做小青柑"这一点消息，然而全国3000家门店，300多家一二级经销商随着这一声不重不轻的消息，在一夜之间戛然，对于行外人只从行业间依稀能听到这一股势力也即将侵袭而来。但听的背后，就是没人作声……

8月末，如期所料，大益金柑普（小青柑）正式悄无声息上市。以桶（罐）为外包装形式，按克计量，简单、粗暴、直接、明了的表明了"油漆桶（罐）装的小青柑"拉开了大品牌与二三线甚至更小品牌产品间的拉力战。

此品往各个品牌小青柑堆里一放，不用看下面的字就能明显的分辨出那是谁的产品！然而大益此举用桶（罐）装，是否暗喻自己产品是才是东宫之主，未来有"一统天下"之意。

有此野心的并非就它一家。澜沧古茶和润元昌，号称在业内做柑普茶最早的两家，在宣传推广方面也狠下功夫，据悉，自2014年以来就以每年不下500万的重金作为推广费用，在业内谨慎布局，对于自己的柑普茶也是全力以赴的往外围扩张，但事实上并非如业内盛传的那么猛。"得正位，莫以虚为之"，不过是口诛笔伐后的一缕硝烟罢了！

而由"两广"杀出的风头以蔓延至云南，眼看小青柑在全国火起来，似乎云南这边的茶商也开始不淡定了，有品和没品的都在往里面凑！自此，小青柑成为普洱茶市场由"传统地域必争之地，转变为以产品及产品市场必争之地"。

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