张帅锋：城市IP构建思考模型
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专栏 | 深度研究
领域 | 城市IP
引言
随着国内城市化建设的日趋成熟，各大城市间的竞争，逐渐从基础设施、公共服务的比拼，转变为城市形象、文化聚落的打造，越来越多的城市开始关注自身“IP”符号，选用更具标识性的城市人设，代替简单的城市宣传语。那么，面对未来城市争夺的主战场，有没有较为系统的思考模型来帮助构建城市IP？
城市 IP 定义
城市IP是体验经济与创意经济融合语境下的新生词汇，是相较于传统城市品牌形象表述（城市log、slogan）的一次升级，往往以城市解构物的形象出现，更鲜活、更灵动、更具话题度、更有生命力，是现代城市软性文化的重要体现。
对城市IP的定义，一般认为，城市IP是城市历史及文化的高度人格化、人设化凝聚，是城市地域标识、形象标识、历史标识、民俗标识等多重标识的共同聚类，也富含城市性格、城市喜好、城市友好度、城市开放度等多重对外特征。
图 — 城市IP构建思考模型
1. 面：基础构作物
城市IP构建离不开数据、对标物、元素这三个重要参照，这也是城市IP构建的基础面。
首先，在数据方面，构建城市IP前需通过大数据收集分析涉及城市的各类数据，并设计涵盖城市印象、城市地标、城市联想物等问题的问卷，进行二次数据收集。其次，需选定对标城市，通过在标杆城市的梳理中，学习先进经验，并以此作为城市IP构建的参照物。最后，通过数据的收集分析，遴选可用为城市IP构建的代表元素、核心元素与边角元素，作为城市IP构建的基本参照元素。
2. 线：聚焦轴
在基础构作物收集完成后，通过在时空、情感、表现力这三个维度轴的聚焦，进一步凝练城市IP特征。
首先，聚焦城市历史时空，筛选城市历史，对照城市古今，选定城市时代维度。其次，聚焦城市情感承载，选取城市底色所富含的城市精神、性格、生命力等特征。最后，聚焦城市表现特征，从代表元素考量地标、人物、萌宠等结构物。
3. 点：升华点
作为城市IP构建最重要也是最困难的一步，辨识度、连接性、现代语境这三个要点堪称画龙点睛之笔。
首先，在辨识度方面，需结合城市差异性、排他性、接受度等市场逻辑思考城市IP的对外展现形象。其次，在连接性方面，需确保城市IP与本地居民、本地流动人群、外地人群的多方连接。最后，在现代语境方面，需注重城市IP在当代生活中是实际融入，做到接地气、有人气、不过气。
强势文化主导。城市IP所选用的元素一定要是所在城市的强势文化，避免选用小众文化、低俗文化、争议文化等非强势文化。强势文化元素的选用有利于后期城市IP对外推广的效率与效果。
抢占认知高地。城市IP所聚焦的历史时空应更多落脚处女地，积极抢占其他城市未关注的时代维度，抢占认知高地，有利于城市IP唯一性的维持，也避免陷入城市间同质化绞杀陷阱。
布局未来城市。城市IP一定要布局城市未来，赋予城市更多的外延性与延展度，相应地，城市IP的地位应该是前瞻的、超前的，只有这样，城市IP才能少一些老气和酸气，多一些人气与朝气。