随着春节的临近，不知道天南海北的小伙伴是响应“就地过节”的号召，还是已经回到家乡与家人团聚了呢？但无论身处何方，春节假期无疑都是偷得浮生半日闲的好时机，而在闲暇之余，看场电影显然将会是个不错的选择。但如果不想走进线下的电影院，那么不妨来看看网络电影的春节档吧。2月5日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会牵头，联合爱奇艺、腾讯、优酷三家平台正式提出“网络电影春节档”的概念，并举行了网络电影春节档发布会。中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳在此次活动中表示，“今天我们正式提出了网络电影春节档的概念，其意义在短期来看，将有助于增强春节期间优质网络视听节目的供给，更好地满足观众日益多元的影视文化需求，让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴”。而在这次的网络电影春节档中被重点提及的两部影片，则分别是唐季礼导演、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝自导自演的《发财日记》。除了三家视频网站共同的这两部影片外，此次春节档还将会有更多的网络电影上线。其中包括爱奇艺的《我来自北京》扶贫系列，首部动作电影《灵与域》，并且爱奇艺方面同时还挑选了上百部影片在线上免费播出。而优酷则有王晶导演的喜剧《七品芝麻官》、赵本山监制的《兴风作浪》，以及吴晓光主演的《人间大炮》等。作为此次网络春节档的招牌，在卡司阵容上来看，《少林寺之得宝传奇》与《发财日记》无疑都有着相当多的看点。前者由唐季礼执导、王宝强领衔主演，倪大红、吴孟达、刘昊然等演员加盟，后者的演员阵容则包括了宋小宝、沙溢、马丽、张一山。而这样的影片选择网播，在外界看来，极有可能与2021年春节档竞争极为激烈有关。由于去年的特殊情况，2021年的春节档俨然已经成为了名副其实的“拥挤”，包括《唐人街探案3》、《熊出没》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《你好，李焕英》，以及《侍神令》等多部大片齐聚。在这样的情况下，片方选择网络另辟蹊径也自然就在情理之中了。《少林寺之得宝传奇》的导演唐季礼就表示，对他来说，这不是一部网络电影，就是一部电影，只是团队选择了以网络平台作为发布渠道。并且更为重要的一点，是网络电影行业早已不像此前那样野蛮生长，而是在悄然间就已发展壮大。根据爱奇艺、腾讯、优酷共同发布的《2020年中国网络电影行业年度报告》显示，2020年上映的网络电影中，共有79部影片分账突破千万，同比增加41部；千万级影片的票房规模达13.9亿元，同比增长125%，甚至于已经有了像《奇门遁甲》这样，票房超过5600万的网络电影出现。而这样的成绩，显然也意味着网络电影市场已经成为了一片不可小觑的掘金之地。即便抛开片方的考量，网络电影开启春节档本身，其实也有着标志性的意义。因为在国内电影行业中，“春节档”不仅源远流长，并且也极具象征性。其最早起源于1995年成龙的《红番区》，此后《简单任务》和《一个好人》连续在春节期间创造佳绩，进而也让冯小刚导演开创了贺岁档的招牌“冯氏喜剧”，彼时更是流传着“元旦看葛优，新春看成龙”的说法。到了2013年，周星驰的《西游降魔篇》选择在大年初一公映，一举拿下年度票房冠军，也奠定了春节档作为四大档期之首的地位。所以在这一档期如此重要的情况下，往往也就成为了各“种子选手”的首选。去年的春节档，毫无疑问《囧妈》成为了最大的赢家，顶着院线的反对，其与西瓜视频的合作也是开创了大制作影片在网络首播的先河。此后由Netflix倡导的PVOD（Premium Video on Demand，高端视频点播），即采用单片付费供点播观看的模式，ye 开始在国内与国外刮起了旋风，《花木兰》与《心灵奇旅》登陆Disney+，汤姆·汉克斯编剧并主演的战争题材电影《灰猎犬号》宣布放弃院线发行，直接上线Apple TV+。因此在许多业内人士看来，爱优腾联手打造网络电影春节档，也代表了它们希望网络能够成为与院线平起平坐、分庭抗礼的渠道。尽管当下在“就地过年”的倡议下，阖家团圆的观影气氛被打破，但在传统的春节档之中，家庭观影人群则占据了不小的比例。并且由于此次疫情的影响，院线想要回到2020年之前的状态短期内显然并不现实，但是观众对于内容消费者的需求却不会消失，因此这也产生了网络电影春节档诞生的基础。有了难得的窗口期，再加上优质的内容加持，为了做好此次网络电影春节档，爱优腾也砸下了重金进行宣发工作。除了三家共同购买两部单片付费影片外，还不约而同的上线了一大批院线影片与经典影片的修复版，试图吸引到更多的观众。而作为国内视频网站的典型代表，在海外市场Netflix已经实现盈利的情况下，还在继续烧钱的爱优腾显然也在努力寻找一条可能的盈利之路。因此也有观点认为，此次网络电影春节档就是爱优腾在传统的会员订阅业务之外，推广付费点播服务的一次尝试，并试图通过高质量内容来培养用户“单片付费”的消费习惯。事实上此前网络电影的PVOD模式就已存在，但由于早期“以小博大”是网络电影极为鲜明的特质，往往试图通过低成本和短制作周期来撬动市场。所以也导致在很多观众的印象中，网络电影基本是以蹭热点、蹭IP、擦边球、猎奇向为主，使得其很难吸引主流消费者群体的关注。但从去年的《囧妈》，到如今的《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》，则是爱优腾方面试图告诉观众，在线下的影院之外，线上同样也能看到高质量影片。再加上流媒体天生自带覆盖面广、不受时间限制、方式灵活，以及互动性强等优势，也使得首次网络电影春节档或将大有可为。而两部有知名导演与知名演员的顶流影片在网络院线首发，显然同样也极具象征性。如果这次能够在票房方面取得一定的成功，就代表着在后疫情时代，观众的内容消费模式或许已经发生了一定变化，未来我们可能就会看到更多原本只出现在院线的影片更多的选择到线上进行公映，使得更多人可以足不出户就能享受到优质内容。
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