“直营+经销”双轨模式铺开，广汽埃安营销新生态进入2.0时代

导语

从传统车企独立出来的新能源汽车品牌往往被赋予了更高的期待值，它们不但代表了传统车企对新能源道路的探索，更是全新独立品牌在新领域的新尝试。以广汽埃安为例，背靠广汽集团意味着其拥有强大的研发、制造实力，而通过打造全新车型、开展新营销方式、渠道模式创新等，更令外界看到了一个充满前景，“先进、好玩、新潮、高品质”的广汽埃安。

7月25日，广汽埃安首家直营体验中心在广州正佳广场盛大开业。对于广汽埃安而言，这是一个具有里程碑意义的事件，意味着“直营+经销”双轨模式的诞生，标志着广汽埃安营销新生态进入2.0时代。

饱含传统元素的醒狮文化为广汽埃安首家直营体验中心热闹开场，同时与店内陈设尽显潮流、科技的气氛相碰撞，一场岭南文化与现代科技的融合既新奇又和谐。

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广汽埃安品牌直营体验中心，好玩又有趣！

广汽埃安品牌直营体验中心拥有“前沿科技体验”、“生活美学空间”、“未来出行服务”、“场景汽车展示”四大功能区域，与传统的4S店有很大的区别。

尽管身处潮人汇聚的商超之中，广汽埃安品牌直营体验中心却不显突兀，因为在这里你可以深度体验最前沿的科技，还能喝一杯北鼻奶茶，欣赏、入手你钟意的潮流单品。技术狂人，时尚达人，甚至是儿童，都能在这里找到属于你的“小天地”。

由于直营体验中心不设销售顾问，不设宣传手册，你可以放心的在此沉浸式看车，不必担心遇上“死缠烂打”式的硬销车情况。

据悉以“经销为主，直营为辅”的发展思路，广汽埃安品牌直营体验中心还将开到各大城市，广州之外的朋友们再等等吧！

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创新渠道模式，触点更多人群

广汽埃安品牌直营体验中心的开业，是一次渠道模式的创新变革，广汽埃安采用的“直营+经销”双轨模式未来将更好地服务目标人群。

事实上，早在几年前，广汽埃安便着手于开创新的渠道模式。还记得行业首创的广汽埃安25hours吗？通过设置“前沿科技体验区”、“生活美学空间区”、“未来出行服务区”、“场景汽车展示区”四大特色功能区，车主不但可以在广汽埃安25hours进行充电，还可以约上朋友在此聚一聚，喝一杯咖啡，和孩子亲密互动……除了传统的看车、购车服务，广汽埃安延展出更多购车后的生活服务体验，获得了车主的一致好评。

不过，相较于较为高调的蔚来、小鹏等造车新实力，广汽埃安25hours并未获得较高的关注。一方面与其出身有关，观众和媒体更喜欢将目光聚焦在新势力品牌，传统车企的创新会被有意识的忽略。另一方面则是因为广汽埃安25hours大多坐落在汽车城之中而非热闹的商圈，人流量、曝光度的限制使其低调。

或是考虑到这一点，广汽埃安决心建立品牌直营体验中心，完成“线上+线下”、“车城+商超”、“直营+经销”的全体系布局，触点范围更广，涵盖人群更多。

值得一提的是，广汽埃安还是国内车企中率先打造APP与用户实现深度交流的品牌，其日活在同行中位居前列。广汽埃安深知，把APP运营好就是把客户运营做好，增加用户黏性与忠诚度，可以反哺至新车销量与品牌价值提升。

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广汽埃安上半年销量再迎新高峰，前景明朗受关注

今年上半年，广汽埃安累计销量达4.3万辆，旗下5款在售车型 AION S Plus、AION S、AION LX、AION V、 AION Y表现出色，更多规划中的新车将全面覆盖中高端新能源市场，轱辘哥也在持续关注中。

除了新车型以外，广汽埃安在战略布局等方面的动作也引发了较强关注。今年4月份，有媒体注意到广汽埃安新能源汽车有限公司销售分公司注册成立，经营范围包含医用口罩零售、新能源汽车整车销售、市场营销策划、蓄电池租赁、分布式交流充电桩销售、食品经营等，广汽埃安将要大干一场的态势很明显。

另外，广汽集团在7月份宣布同意广汽埃安与华为项目的实施，双方将基于广汽GEP3.0底盘平台、华为CCA（计算与通信架构）构建的新一代智能汽车数字平台，联合开发中大型智能纯电SUV。强强联手，必有精品，广汽埃安能否一举成为国内新能源汽车品牌的领导者？不得不说，广汽埃安释放出来的信号令外界对其发展充满了好奇与想象空间。

广汽集团是国内最早布局新能源领域的车企，从纯电平台的研发到高品质车型的制造，均掌握了核心技术。因此，天生底子深厚，敢于独立运营的广汽埃安自然有很强的底气征战市场。无论是令人咋舌的“黑科技”，还是创新的渠道建设，抑或是贴近消费人群的年轻营销，广汽埃安处处显露出一个实力强大的新能源品牌是如何步步为营，占领制高点。

先进、好玩、新潮、高品质，如果你对广汽埃安的车型和品牌感知已提炼出以上关键词，那么广汽埃安已经成功了一半。

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