中国即将失去最大游戏市场地位 | 游戏干线

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这将是自2015年后，中国首次失去世界最大游戏市场地位。

近日，数据调研机构Newzoo发布了《2019年全球游戏市场报告》。报告显示，2019年，全球游戏市场预计将产生1521亿美元的收入，同比增长9.6%。同年，美国游戏收入将达到369亿美元，超过中国（365亿美元）成为全球最大的游戏市场。

这将是自2015年后，中国首次失去世界最大游戏市场地位。

同时，报告还指出，在2018年—2022年，中国游戏市场的复合增长率仅为8.1%，低于全球游戏市场复合增长率9%的增长水平。

虽然Newzoo的这份数据报告只是估算，但它依然具有十分重要的参考意义。

NPD：2018年美国市场一片大好

在中国游戏市场增速放缓的同时，美国游戏市场正在注入新的动力。

在2018年，行业追踪公司NPD就表示，2018年上半年美国玩家在游戏中支出约为195亿美元（按当时的汇率来计算，约为1330亿人民币），同比增长了40%。而同期，伽马数据发布的报告显示，2018年上半年中国游戏市场实际销售收入约为1050亿人民币。

但NPD的数据包含了游戏配件的收入，所以总统计数额的参考意义并不大。不过，这足以证明了美国游戏市场正在全面复苏，一片生机。

当时，NPD表示，美国游戏市场的所有分支领域都有所增长，游戏增值服务（包含DLC、订阅和内购等等）和手游是增长最快的两个分支，产业总体发展状况良好，前途一片光明。

NPD认为，质量优秀的3A游戏和新的内购模式大大刺激的美国游戏市场的增长——比如《荒野大镖客2》和《堡垒之夜》。

在媒体发布会上，NPD游戏产业分析师Mat Piscatella表示，他对2018年下半年的行情持乐观态度，由于硬件配件支出继续增长，整体市场数额较去年应该可以翻倍。

与此同时，中国游戏市场的增长速度却创下了十年来最低水平。伽马数据的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国的游戏市场增速仅为5.3%，处于2008年以来的最低水平。

2018年，中国游戏市场由于各种原因展现出的疲态在世界各国引发热议。一些外国的游戏公司曾表示，他们不得不对中国游戏市场进行重新评估，但他们认为中国依然会是全球最赚钱的游戏市场。

有分析师认为，中国游戏市场可能将会进入一个常态化的低增长时期。

一名业内人士表示，2019年美国再次成为全球最大游戏市场并不让人意外，不过对中国而言，这也并非十分严重的打击。中国依然有着全球最多的游戏玩家，并有着仅次于美国的市场体量，相信随着用户付费习惯的养成和5G等新技术的应用，在精品化大潮之下，中国游戏产业会继续创造奇迹。

中国游戏出海助推美国游戏市场增长

一些海外市场报告指出，美国游戏市场的成绩离不开中国游戏的输入。

Newzoo的报告显示，2019年移动游戏在全球将会产生高达685亿美元的收益，在全球游戏市场中，移动游戏将会占到45%的份额。

在移动游戏方面，中国的市场占比远远高于世界总市场占比水平。高度发达的市场让中国移动游戏在出海时更具优势，这一点在复苏的美国游戏市场中也有体现。

Sensortower数据显示，单今年5月份，美国市场就为腾讯的《PUBGM》提供了超过2700万美金的收入；同一时期，莉莉丝新游《AFK Arena》也在美国市场斩获了630万美金的流水。

美国手游市场的高增长离不开中国游戏的助推。Sensortower的报告指出，2019年Q1，美国手游市场的收入增长主要源于《Coin Master》、《消消庄园》、《万国觉醒》和《PUBGM》。其中，《PUBGM》和《万国觉醒》都为中国出海游戏。

目前，已经有越来越多的中国游戏将海外市场作为他们的首发目标。中国游戏在美国、日本、韩国游戏市场中的占比已经越来越高。

虽然越来越多的中国游戏厂商盯上了玩家APRU值最高的日本，但国内稳定处于头部的大多数出海发行商，其主力产品主要收入仍来源于美国市场。

资料显示，中国出海龙头公司FunPlus的拳头产品《阿瓦隆之王》，在美国市场的累计收入高达1.6亿美元。其另一款作品《火器文明》月流水高达1亿人民币，其43%的收入都由美国市场贡献。