为什么说小米不只是硬件厂，还是一家游戏公司 | 游戏论坛
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“游戏公司”小米
2018年7月9日，小米终于在港股完成了IPO。虽然上市后遭遇了破发，但开盘不久就以迅猛的势头追回发行价，并一路大涨。截止发稿前，小米股价已达19港元。
谈及小米公司，更多人耳熟能详的是其智能手机业务。2010年8月16日，小米手机1正式发布，随后越来越多的中国人开始认识这家“互联网”企业。不到4年，小米手机的出货量已经成为了中国市场第一，小米公司也形成了“硬件厂”的固有印象。
小米最出名的确实是手机，但小米不止是做手机。正如其“为发烧而生”的口号，小米手机的定价和配置常常很有“爆炸性”，这让他们每次发布新手机都能吸引来众多关注。而小米在拼杀智能手机业务的同时，也在做着其他方面的布局。这其中，既有大众熟悉的“净化器”“无人机”等硬件业务，也有“云服务”“游戏”这类软件业务。
小米IPO招股书中写到，小米公司募集的资金将会有30%被投入到“扩大并加强loT及生活消费产品及移动互联网服务（包括人工智能）等主要行业的生态链”。而这里的移动互联网服务就是包括游戏业务在内的，小米公司所提供的综合移动互联网生态体验。
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招股书中显示，截止2018年3月份，小米公司基于安卓的自有操作系统MIUI拥有约1.9亿月活跃用户。MIUI是小米基于安卓系统开发的第三方定制手机操作系统，也是小米提供互联网服务的重要阵地。而基于MIUI的互联网变现方式，则主要为互联网广告业务和移动游戏业务。
小米公司的游戏业务主要集中于两点:
第一是游戏渠道。小米公司基于小米手机、MIUI用户巨大的用户量，通过小米游戏中心APP、小米应用商店等渠道（简称“小米游戏平台”）向用户分发游戏。
第二是游戏运营。小米公司的游戏运营业务主要为授权运营和独家代理运营两种模式，其中以授权运营模式为主（渠道联运）。在授权运营模式下，小米公司通过为用户在自有平台中提供下载、交流、充值等服务，向游戏开发商或发行商以约定的比例进行收入分成；在独家代理运营模式下，小米除在自己的平台上架游戏之外，也负责将游戏推广至第三方平台。小米公司以约定的比例向游戏开发商和第三方平台进行分成。(ID:eplay520）
通常情况下，用户在“MI服”充值后，资金进入小米游戏平台，小米公司根据与游戏研发商或发行商约定的比例，扣除应得的分成款后，剩余款项支付给游戏研发商或发行商等合作方；少数情况下，面对部分议价能力较强的游戏研发商或发行商，用户充值的资金会先进入游戏研发商或发行商的账户，由游戏研发商或发行商按照事先约定的比例向小米公司支付游戏分成款。
同时，网络游戏业务也和市场竞争环境、智能手机业务现状等因素存在较大关联，根据招股书披露信息， 小米公司游戏运营业务的成功与否，关键在于是否能够以合理的条款获得合适的第三方游戏产品。
在手游行业中，爆款游戏产品的生命周期通常较短，并且在现有市场环境下，发行商如何与爆款游戏的开发商建立稳定、持续的合作关系也是一个至关重要的问题。此外，中外游戏市场竞争的愈发激烈，这些都可能对类似小米公司这样的游戏运营商的收入造成影响。
“小米公司”游戏
在业内，小米公司的游戏业务中表现最突出的还是小米的自有渠道和独代游戏。
除了招股书中提到的小米游戏中心APP和小米商店之外，小米的游戏渠道也包含了基于MIUI、小米手机的整个互联网服务生态。不仅仅是提供游戏下载服务，小米公司也在新闻分发、短视频、主题等移动应用和社区中提供有关游戏的内容，对“米粉”形成一个MIUI生态系统，为用户下载游戏，体验游戏文化提供助力。
在独代游戏方面，小米手中也掌握着不少国内“大作”。
《列王的纷争》
《列王的纷争》是一款ELEX开发的SLG手游。在游戏中玩家将扮演中世纪城堡领主，建造自己的城市并组建军队，在实时翻译系统的支持下，和公会玩家一同与全球玩家展开征战。该游戏于2014年7月1日全球上线。上线后，游戏获得50个国家市场排名前5，80个国家排名前10的良好成绩，并被媒体誉为“最吸金的手游”。在国内，这款游戏则由小米独代，并得到了雷军本人的亲自站台。
目前，《列王的纷争》仍然保持着良好的运营势头。在去年11月份，《列王的纷争》更新了年度资料片“华夏文明”，正式在游戏中加入中国古代建筑和兵种。在“今日头条”等资讯类和社交媒体类平台的游戏区，此版《列王的纷争》非常受欢迎。同时，《列王的纷争》近期还展开了电竞形式的比赛，为这款SLG游戏注入了一定的竞技元素。
《剑侠世界》
《剑侠世界》是由西山居研发的“剑侠情缘”手游三部曲产品，游戏类型为古风MMORPG。小米是《剑侠世界》系列手游的独家代理，小米公司CEO雷军在《剑侠世界1》（正式名为《剑侠世界》，仅为与《剑侠世界2》做区分）发布时，曾与《剑侠世界1》代言人亮相北京工人体育场，为游戏站台。
小米公司对《剑侠世界1》非常重视，宣传非常高调，发布会上，雷军亲口宣称将要打造“年轻人玩得起的手游”。游戏采用“月卡”和“道具”双轨制收费方式：其中，月卡并非强制购买（但不购买游戏收益会大降），道具也仅限于不影响游戏平衡性的范围。
目前，《剑侠世界》系列的最新产品《剑侠世界2》已开放。公开资料宣称，《剑侠世界2》中将加入当下流行的“吃鸡”模式，将游戏在古风MMORPG的基础上打造成一款“武侠吃鸡”游戏。相对于《剑侠世界1》，《剑侠世界2》要面对的问题可能更多的来源于竞品，在《楚留香》等古风MMORPG手游上市的2018年，留给《剑侠世界2》的空间并不多。
《小米枪战》
《小米枪战》是小米旗下的移动射击手游，该游戏同样为西山居研发，并采取了虚幻4引擎。小米将这款游戏定位为“绿色公平竞技”手游，并在2017年抢在腾讯网易等大厂前面率先加入了“吃鸡”模式。值得一提的是，《小米枪战》（特指吃鸡模式）也是雷军亲自站台（目前该微博已删除或隐藏）。
在《小米枪战》（吃鸡）推出的当月，市场曾对这款在当时能够玩到的唯一一款有着闭环游戏体验的“完整版吃鸡”寄予厚望。很多媒体稿件中采用了“下一个王者荣耀”这类惊悚的标题。《小米枪战》在新版本推出后迅速蹿升至App Store下载榜榜首，并在11天内达成了100万DAU的成就。但不到2个月，业界就出现了腾讯和网易的“吃鸡大战”，吃鸡手游市场被直接洗牌，包括《小米枪战》在内的一众吃鸡手游惨遭退场。
事后曾有业内人士点评说，“这一战把小米互娱的发行能力和西山居的工业化研发能力展现的淋漓尽致，只可惜碰上了腾讯网易”。（ID：eplay520）
《小米超神》
《小米超神》是由朱雀网络研发一款MOBA手游。该游戏以东方英雄5v5竞技对战玩法为主，并和《小米枪战》一同成为了小米旗下的电竞系手游。《小米超神》推出的当口正是腾讯《王者荣耀》《CFM》《天天飞车》等手游在市场上疯狂吸金的时代。也因此《小米超神》也被认为是“M”“枪”“车”（《小米超神》《小米枪战》《小米赛车》）一组的三大腾讯对标产品。
日前，《小米超神》在TAPTAP上的评分仅为6.7，iOS下载榜和畅销榜排名也是三位数开外。官方日前宣布了和《妖精的尾巴》的IP联动活动，将《妖精的尾巴》角色移植到游戏中，为游戏增添热度。
小米公司，小米互娱
小米互娱是前米聊团队与北京瓦力联合组建，目前主管小米公司游戏业务的团队。小米互娱包含游戏、影视两大主干业务，同时也对外进行投资。
2014年12月，《全民奇迹》获得了首日充值2600万的夸张成绩。这款由天马时空研发的“奇迹IP”授权手游，正是小米互娱着手的第一笔投资。在《全民奇迹》全平台新增的69万用户中，小米游戏中心贡献了20万新增，成为贡献用户量最高的渠道。
这是小米互娱的第一笔投资业务，也是小米在游戏领域以渠道身份的第一次亮剑，同时也是雷军第一次为游戏站台。《全民奇迹》爆火的当天，雷军就于晚上10点来到了天马时空，开了香槟，发了一条微博，字里行间充满了激动。
“全民奇迹MU，超炫酷经典3D网游手机版，今天安卓全网测试，开放了300多组服务器，首日充值已过2000万元，大获成功！金山云提供云主机服务，巨大服务器压力下零故障，首战告捷！@小米游戏，全渠道中活跃用户第一，了不起。正在庆祝中，求祝贺！”
在成功的点响在游戏行业的第一炮之后，小米公司以“渠道”“投资”“独代”三个方向开始发力。并且不久之后，小米公司就在《列王的纷争》上赢下了第二盘。
之后小米公司在2016年推出了《剑侠世界1》，只可惜这款游戏的表现并没有达到小米的预期（或者说大家对小米的预期）。《剑侠世界1》的整体表现只是中规中矩，在小米的宣传期过去之后，游戏热度和话题热度都迅速下降。
再之后就是大家耳熟能详的“吃鸡”的故事。
在移动电竞概念火热的当时，小米公司对电竞也充满了热忱，而与外面呼喊着“电竞”不同的是，小米公司关注的更多是产品本身而非概念。早在MMORPG《剑侠世界1》中小米公司就推出了类MOBA式的竞技场，之后的《小米枪战》和《小米超神》更是小米对电竞理解产品化的一种表达。
只是，眼看要翻身《小米枪战》遭遇了“吃鸡大战”的风暴，同期《小米超神》也未能分割《王者荣耀》统治下的MOBA市场。而进入2018年，《剑侠世界2》的网页早早就挂上了“武侠吃鸡”的字样——小米公司似乎认准了电竞，而确实在不遭遇意外强敌的情况下，2017年小米或许能赢下第三盘。这让他们在2018年仍然可以有十足的信心再次冲击电竞。
结语：
“为发烧而生”“年轻人”等标语是小米为自己贴上的标签，也是使用小米产品的“年轻人”们对“小米价值观”的一种认同。小米公司上市后，不仅坐拥着巨额的资本和流量，还有着数量庞大的“MI式发烧友”。
在强大的硬件和生态支撑下，小米公司在游戏上还足够多打几盘；而在“价值观凝聚”的文化软实力推动下，小米公司的“星辰大海”只差一款让“米粉”再次“发烧”的产品。
回到小米本身，它从来就是一家互联网公司，也是一家游戏公司，而不只是“卖手机的”。