复盘世界杯周边内容产品，我发现......
网视导读：历时一个多月的世界杯旅程，在法国队捧起大力神杯的那一刻正式宣告结束。华帝凭借“法国队夺冠，华帝退全款”的“骚操作”，股价一度接近涨停。不过比起“充满争议”的营销手段，本次世界杯中，国内最大的赢家还是各家视频网站。在这场四年一度的足球盛宴中，花样百出、层出不穷的世界杯周边栏目，成功的为几家视频吸引了一波流量。
下面就跟着网视洞察一起，回顾几家在世界杯比赛过程中，表现优异的视频网站吧！
作为三大视频网站中，唯一一家央视指定新媒体官方合作伙伴，优酷在2018世界杯战略发布会上公布了将在世界杯期间，推出多档定制综艺计划。从已播出的几档节目来看，这些节目皆与阿里巴巴大文娱各个业务板块结合起来，组成涵盖直播、购物、周边长短视频等多种形式的全媒体内容矩阵。
内容方面，从优酷自制的这几档综艺节目定位来看，愈发成为世界杯观赛主力人群的“伪球迷们”，是此次优酷世界杯周边节目的主要目标用户群体。所以我们可以看到在这几档节目中，不仅可以听到段暄、白岩松、刘建宏等一众名嘴在节目中金句和段子齐飞，还可以看到各种“伪球迷”明星在节目中糗态百出，惹人捧腹大笑。
然而明星是把双刃剑，尤其是“伪球迷”明星更是一不小心就会陷入世界杯球迷舆论的漩涡。优酷此回便在这方面“栽了个跟头”。
被外界称其为“网综版《豪门盛宴》”，同时又隶属于优酷网综品牌“这就是”系列的《这就是世界波》是本次优酷世界杯自制节目的主打，该节目通过展现明星艺人和体坛名嘴的视角为用户提供不一样的看球角度。
但是这档主打“快乐足球”的节目，在开播之初却因为明星嘉宾的言语不当，引来了不少球迷观众的讨伐。
为了挽回世界杯的核心受众群体，从6月30日世界杯进入1/8决赛开始，《这就是世界波》推出面向资深球迷的深夜版超长直播，由段暄、汪聪搭档主持，主打的是专业的足球知识和走心的足球故事。当然《这就是世界波》依旧与深夜版并行播出，只不过两档节目的主要服务群体完全不同。
除自制综艺以外，优酷还拿下了央视所有世界杯相关节目同步播放权，以及PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权。从央视14年“高龄”的老牌节目《豪门盛宴》，到汇聚黄健翔等60多位解说名嘴打造的《健翔任议球》、《洲游俄罗斯》、《世界杯大精神》等多档节目，优酷可以说是全网最全的世界杯资讯和周边节目平台。
而优酷所包揽的世界杯周边节目的服务用户群体，年龄跨度也几乎涵盖了“喝奶”到“喝茶”的全年龄阶段。
先于优酷拿下央视世界杯新媒体版权的咪咕视频并未像优酷那般走“快乐足球”的亲民路线，世界杯周边栏目方面，也仅有两档更为偏向专业性的脱口秀综艺。
从咪咕视频在世界杯上的布局可以看出，作为全网唯二拥有央视新媒体版权的咪咕视频，自一开始走的便是“精致、高端”的世界杯道路。其所打造的又28名名嘴组成的专业解说阵容——“地表最强解说天团”，主要目的便是针对真·球迷实现精准引流。
同时，为了让球迷更为自主的观看比赛，咪咕视频推出了多视角服务，包括专看双方球队的视角、教练席的视角，以及专门用于观看战术阵型的高空视角等。把传统的“导播让看什么看什么”变成了“用户想看什么看什么”。
此外，咪咕视频首创的多屏同看功能，与 “多视角”配合，让用户可以在同一场比赛中实现任意四个视角的同屏观看，如果是同时进行的不同场次比赛，用户可以通过多屏同看功能同步观看到四路直播。
而这些咪咕视频所主打的世界杯赛事服务，可以说是几乎没有考虑伪球迷的观看需求。
作为本次世界杯周边产业布局最早的平台，腾讯视频最终还是倒在了央视的“官方认证”上面。以至于其世界杯期间所推出的几档周边节目，尽管播放量十分喜人，但在讨论热度层面却不及被官方“盖戳”的优酷系所推出的世界杯综艺。
据悉，在优酷之前，腾讯体育与央视接触三个月，谈判已经接近尾声。两家主要在是否播放投放在央视的广告这一点上胶着不下，而在这一期间，便有了后来者优酷的逆袭。
其实若但从节目类型来看，优酷的几档综艺节目虽背靠阿里大文娱实现全媒体内容矩阵布局，但是大多数节目仍是脱口秀节目模式，节目品类过于单一。而腾讯视频在世界杯期间所播的几档周边节目中，脱口秀节目仅占不到30%，剩下的节目涵盖真人秀、选秀比赛、谈话类、访谈类、人工智能等多种节目模式，从这点上来看，腾讯视频在周边节目上的布局要比优酷更为多层次。
不过或许是缺少“官方认证”这一身份，腾讯视频并未像优酷那般大张旗鼓的大肆宣传，不过依靠腾讯视频多项核心指标全网第一的成绩，腾讯视频所推出的世界杯周边节目，在播放量上均取得了不错的成绩，这算是遗憾中的一种圆满吧！
除以上三家视频网站布局世界杯周边内容产业以外，爱奇艺也推出了《超级对话》和《2018世界杯体育评书》两档定制节目。不过从播放量和视频网站推荐位上来看，爱奇艺对世界杯方面有较为明确的内容产业布局。在此前接受新京报的采访中，爱奇艺方也表示，由于体育版权价格高昂，ROI（投资回报率）不高，爱奇艺没有购买（世界杯新媒体版权）。
从此次世界杯期间各家视频网站布局来看，不论是行业新秀——咪咕视频，还是业界老炮儿——优酷、腾讯视频，未来在中国的体育赛事版权市场，尤其是网络版权领域还会迎来更强烈的竞争。尽管这条路上已经折掉了不少平台和企业（不细说了，大家心里应该知道是谁......），但是无论是出于市场考量，还是中国人对体育赛事的热爱，互联网体育未来一定是各家视频网站的主要战略板块。
希望那一天到来的时候，中国不止有国旗出现在世界杯的决赛场上！