市场调研本质

毛泽东说过，没有调查就没有发言权，市场调研就像“十月怀胎”，解决问题就似“一朝分娩”。

市场调研目的有四个：一是知己，就是知道自己的优劣势，了解品牌和产品在市场的状况，或者是新品上市存在的机会点以及竞争点。避免品牌营销决策时踩坑，比如在制定产品组合策略、价格规划策略、促销活动策略和广告宣传策略时，知道自己的所长，依据具体的市场调研数据和客观事实，改进本公司的生产技术水平，提高产品的品质，加速产品的更新换代，以增强品牌的竞争力，从而提高企业致胜市场的机率。二是知彼，了解竞争品牌的优劣势，调研竞品以及潜在替代品的市场表现；只有通过终端市场调研，才能了解市场最新变化的趋势，及时地了解各种市场因素和市场环境因素的变化，从而有针对性地采取产品改进和品牌宣传措施，通过对市场核心要素，如产品价格、产品组合、促销活动和广告宣传的调整，去应对激烈的市场竞争。三是为品牌战略咨询或品牌营销策划提供数据支撑或决策参考。四是为品牌咨询策划创作提供创意启发。

上海硕呈认为市场调研过程就是创作过程，如果没有市场调研，所有的品牌战略咨询和营销策略就会成为无源之水，无木之本。通过走访终端市场可以了解市场变化趋势以及消费者潜在购买动机和需求，有助于品牌战略创作者识别有利的市场机会，为企业的品牌战略咨询提供发展新契机。整个市场调研过程就是品牌策划过程，策划过程就是帮助企业界定问题、发现问题和解决问题的过程。

硕呈观点，市场调研不是走过场，而是找本质、找规律、找趋势、找驱动、找机会，来帮助品牌和产品上位。根本而言调研的本质，就是找到行业中对企业发展最有利的因素，顺势而为。透过现象找本质；透过发展找逻辑；透过数据找规律；透过问题找答案。