春晚看完了，“新媒体互动节目”到底是个啥？

这是“慕蓉”公众号第213篇原创文章

春节回来，发现身边的同事朋友们都对今年的春晚都赞不绝口。尤其是甄子丹和吴京的武术《天地英雄》、李宇春一行的时装走秀《山水霓裳》，更是有周杰伦云录制的《莫吉托》，和刘德华云录制的《恭喜发财》，这些在节目单中的“新媒体互动节目”。

那么，“新媒体互动节目”到底什么呢？

01

“新”——新技术

其实最早应用“新媒体互动”的春晚，是由哈文导演执导的2015年羊年春晚，创新地进行了荧屏内外、现场与电视机前观众的互动联欢。

现在回头来看，觉得不就是多了个屏幕而已吗？

然而经过了近几年的技术驱动，在今年2021年牛年春晚中，我们体验到了全球首次的8K直播（1080P高清的10倍），更有100台4K摄像机360度环绕拍摄，和“AI+VR裸眼3D”的沉浸式视觉体验。

2021牛年春晚的“5G+4K/8K+AI”新数字媒体直播战略，让我们感受到了新技术的变迁，更让我们对明年春晚的“新媒体互动”环节充满了期待。

02

“媒”——多媒体

在儿时的记忆中，过年是看春晚，吃饺子，放鞭炮。在春晚伴随我们度过的这30多年中，我们的生活水平大大提高，无论是在智能手机上，还是在线下，娱乐活动越来越多，年轻人看电视习惯却逐渐消失，春晚也逐渐落寞了。

所以，拥抱年轻化，拥抱趋势，就成为了春晚的一大转型趋势。春晚通过创新地融入新媒体，在电视媒体日渐衰落的同时，实现了春晚观众数逐渐的增多。

在2015年的春晚开始，通过新媒体平台与用户互动。创新性的“春晚签到”，“分享春晚”等活动，带来了超过40万人互动。微信首次开启的分5亿红包活动，摇一摇总量达110亿次。

一直到今年，抖音、火山小视频，微视、快手等众多新媒体APP，承包了每年央视春晚与地方春晚的红包活动。不仅在春晚前通过活动预热，更是以新形势，延续中国发红包的老传统。还能在春晚的过程中，一改大家各自低头玩手机的尴尬场面，让春晚变得更加有年味儿起来。

03

“体”——新载体

对于春晚，通过新媒体的形式可以与用户互动，为大家“定制”心中喜欢的春晚。更可以通过新媒体的用户活动，为春晚制造悬念和热度，很好地造势。在春晚的过程，新媒体后红包大战更是让家人，朋友互动起来。新媒体成为了春晚传播和互动的新载体。

对于互联网公司，可以在春晚的活动中通过各种集福卡、抢红包、直播、短视频、口令等玩法，使用户完成一系列的下载、注册、认证、登录、使用等动作，实现日活用户的增长。春晚也成为了互联网公司的推广载体、流量池与教育用户的最好机会。

对于我们而言呢？在痛心地看过了春晚的短暂落寞之后，春晚与新媒体的融合，让我们在春晚前，春晚过程中全程参与，春晚成为我们一道即传统又新颖的年夜菜，给我们和家人带来无尽的欢笑和感动，是我们对年味儿的重要寄托。

新媒体平台各种各样的春晚互动活动，也让我们用文字、图片、直播、语音和视频记录下了我们在每个春节的珍贵记忆。

春晚的“新媒体互动”节目，是一个典型的“新”与“旧”的完美融合。不仅给新媒体注入了活力，还给传统的春晚带来了新玩法和新动力，更让我们感受到了新技术之美，之好。

期待新媒体的发展，期待新媒体与所有传统方式的创新融合。