昨日11时49分，节气进入“春分”，昼夜平分。两个分别来自英国和德国的汽车品牌，用了时下最流行的云发布庆祝春分，其中一个品牌打造了一场长达30小时不间断超高清云游直播盛宴，从昨天早上6点一直到今天中午12点才结束，期间，300人主播天团及独立时装设计师张娜、全能艺人林依轮、日本知名建筑设计师青山周平、知名演员田雨等多名“发现生活家”轮番上阵，光是一张节目单就排了整整3米长。
3月20日，是路虎发现家族30周年庆生的日子。捷豹路虎以线上直播的形式举行了一个盛大的超长时间云游直播活动——“2020春·路虎发现季 全新路虎发现运动版30小时云游上市会”，向路虎发现家族致敬。
对于路虎来说，这是一场史无前例的“云上市”，到今天9:50，云围观虎粉已达15.1万人。这也是路虎发展史上的一次“新发现”，借由抖音“超级大牌直播日”直播IP活动，路虎品牌将传统汽车行业与直播电商有机结合，突破时间和地域限制，创新性地发起了一场长达30小时云游上市会，通过专属的直播形式和内容定制，在抖音搭建“直播+电商”平台生态。直播过程中，各类主播从各种不同的角度直观生动地讲述发现家族30年的传奇历史及全新路虎发现运动版的诞生之路。捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙先生亲自上阵，站在大英汽车博物馆讲述他眼中的路虎。
他说，全新路虎发现运动版以永无止境的探索精神，翻开了家族发展的全新篇章。“路虎发现的30年是不断变化的30年。五代发现（第一代：1989年，第二代：1998年，第三代：2004年，第四代：2009年，第五代：2016年）无数次的越野探险和数百万辆的销量，展示了发现的成功和持续的吸引力。”在这场超级大直播中，前后共有包括捷豹路虎高层在内的30名主播轮番出镜，仅一张节目单就排了整整3米长，阵容庞大的客串主播中，不乏300人主播天团及独立时装设计师张娜、全能艺人林依轮、日本知名建筑设计师青山周平、知名演员田雨等知名人士，而最后两小时的压轴则是由捷豹与路虎双品牌首席教官龚涛来完成的。自2012年，路虎品牌推出创新体验营销活动“发现无止境”至今，“发现无止境”探享之旅已成为路虎旗下最具影响力的品牌活动之一。
伴随着全新路虎发现运动版的上市，以“发现大美风物”为主题的第八季“发现无止境”（Never Stop Discovering）活动也正式启动，总计公布了莫干竹海、西藏净土、梅岭古道、西域漠途、苍茫草原、腾冲秘境、海岛征途、驾雪崇礼等8条路线。捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构产品及市场营销执行副总裁胡波先生在活动中表示：“每一个伟大的发现都源于一个全新的发现。自诞生之日起，全地形就与路虎相伴而生，它不仅是路虎品牌最为核心的型格，更铸成了路虎心至无疆的品牌精髓。作为路虎发现精神在中国的延续，'发现无止境’活动举办至今，引领诸多消费者用轮胎丈量大地，用科技踏过江河砂砾，于不同维度和角度中探索发现的本质，感受发现的伟大。”
创立于1948年的路虎品牌自1989年推出第一代路虎发现，到2014年路虎发现神行上市，再到今天全新路虎发现运动版的发布，每一代发现都带来了非凡的用车体验，写就一部SUV现代进化史。全新路虎发现运动版共推出5款车型，售价区间为35.68万-45.58万元。
全新路虎发现运动版专为新中产家庭而生，在沿袭发现家族设计DNA的同时，也注入了创新元素，外观更动感，内饰更豪华，全系标配空气质量监测系统、PM2.5雾霾净化系统和纳米级负离子除菌系统，拥有同级首创的5+2座椅布局、剧院式座椅设计、车门开启角度接近90°设计等人性化优势。
全新路虎发现运动版基于捷豹路虎全新的PTA豪华横置发动机平台打造，采用英杰力2.0T发动机，搭载全新ATRS全地形科技，采用第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制系统、由路虎全球首创的全地形“透视”技术及傲视同侪的涉水感应系统，使全地形驾驶再无死角，同时还配备了ADAS L2级别智能驾驶辅助系统，具备智能四“屏”、无线充电、WiFi热点、Apple CarPlay和百度 CarLife等实用科技配置。
昨晚，德国大众新兴品牌——捷达旗下中型SUV捷达VS7的云上市三步曲，最终在云音乐会的助阵下落下帷幕。2月26日，捷达在单一车型向品牌进化一周年之际，宣告捷达VS7将于3月20日正式上市。昨日，捷达VS7如期上市，官方指导价10.68万-13.68万元。在5月31日前购车并注册为捷达会员，还可享受更低的超值“会员抢先指导价”。
捷达VS7来自大众MQB平台，轴距2730毫米，全系标配可开启式全景天窗、电子手刹+自动驻车系统、无线充电、LED自动大灯等，13.68万的顶配版车型更是添加了车联网、预碰撞安全系统、ACC自适应巡航等功能。
先不说这款车怎么样，但是捷达VS7环环相扣的云上市三步曲（从直播预售到尝新上市再到正式上市）应该算是开了大众汽车的营销新风：
在直播预售环节中，新车通过工程师与KOL互动，展示了世界级生产基地先进的生产工艺；
在2月26日，品牌德国诞生一周年之际，该车急被疫情困住手脚的用户所急，以尝鲜上市的方式交付2020台，既炒作了新车，又以营销方式纪念了这场全球蔓延的灾害性疾病；
昨日正式上市时，该车以“会员抢先指导价”的名义对新车进行了两至三千元的优惠，既避免了小鹏汽车因降价引发车主维权的事件，又及时根据市场行情进行了价格调整。
随着捷达VS7的上市，捷达品牌已达三款（另两款分别为捷达VS5、捷达VA3），初步形成阶段性产品布局。
《车市车事》常年法律顾问：
浙江五联律师事务所缪渭川律师
