【火腿专题】商业广播已有100年历史，下一个10年将走向何方？四名业内人士有话说
商业广播已有100年历史了，下一个10年将走向何方？
四位行业资深人士正在考虑如何“修复”一种仍然受欢迎但缺乏创新的媒体
文：KIRK MILLER
图：Mike Falco
商业广播电台的第一次广播是1920年11月2日开始的。这是我想像的听众对KDKA-AM在匹兹堡的首播作出的回应：
11月2日：太神奇了！我可以听到数百英里外的某人通过此设备讲话！世界将永远不一样！
11月3日：他们已经在重新播放“ Wang Wang Blues”了吗？
这里一语双关的：首先，有一首流行歌曲叫“ Wang Wang Blues”，创作于1920年。其次，到第二天，KDKA已经开发出了重复播放的热门歌曲格式，这将成为后来歌曲格式的世纪标志之一。
实际上，第一个商业广播实际上与选举有关，广播公司Westinghouse的想法是提供与他们新奇的技术相结合的节目（一个世纪后，Apple和Sonos认为完全一样）。PBS的回顾展指出，第一次商业广播的特色是人们能先于在报纸上知道哈丁和考克斯之间的总统竞选的最新结果。
一百年后，商业广播仍然在美国的日常生活中占有一席之地。美国人平均每天仍收听约106分钟的广播（新冠病毒及其伴随的封闭措施预计将增加这一数字），仅在这个国家，就有15000多个电台。
当然，我们在收听广播方面的方式有所不同：根据Statista的统计，有57％的美国人在线收听广播，无论是通过流媒体，下载收听，卫星还是数字广播。如果您问我如何收听广播，我会提供Apple Music 1，Sonos Radio和Dash Radio等服务；从ESPN电台下载播客；BBC 1和Triple J等海外实体的在线流媒体，或者WSOU等偶尔的大学电台的在线流媒体；NPR新闻和评论站（如果是KCRW，则为音乐）；对于新音乐，可通过Spotify的“新发行的Radar”播放列表进行无DJ体验。换句话说，虽然纯音频，被动收听媒体已经生存并发展了一个世纪，这令人震惊并值得庆祝，但对于传统的，可拨调谐旋钮的“商业”广播的需求无疑正在减少。
生存100年是不可思议的。但是我确实想知道它是否能使它再走下一个10年，更不用说下一个100年了。为了获得一些外部观点，我采访了四个人：两位长期DJ，一位年轻的音乐家和一位资深音乐行业的记者，他们从商业视角看待无线电广播，无论是现在还是将来。
他们的想法完全是用自己的话表述，采访内容如下：
史蒂夫·马泰拉（Steve Matela）
DJ电台，1971-1994
最喜欢的电台：WTOP，华盛顿特区
收音机仍然很流行；实际上，最流行的媒体，90％的人口每天都使用广播。年龄在18-34岁之间的年轻观众引领潮流。它能生存的原因有很多。它是便携式的：您可以在任何地方随身听。免费。它适应技术的变化。而且它是由个性推动并取得成功的。
但这一直是一个偏执的行业。在40年代后期推出FM时，AM担心“新”电台的涌入和竞争，因此多年来他们一直在与之抗争，并因此而变得困难。直到60年代和70年代，FM才成为中坚力量。
所有权规则在90年代发生了变化。所有者可以拥有所需的任意数量的站点，甚至可以在一个市场中拥有多个广播电台站点。因此，您将拥有拥有850个电台的iHeart。仅这一点就使个人和小市场所有者感到极大的困扰。您如何与拥有无穷资金、智力并在其他市场的站点联合起来的团队所有者去竞争？
为了使“流行音乐”台站蓬勃发展，它们必须完全本地化，并成为社区的信息中心。
现在，如果我是本地广播电台的所有者，我想在听众提供的歌曲列表周围制作音乐电台。我还会聘请社交媒体编辑器来为Facebook，TikTok和Instagram填充诸如滑板滑板和演唱Fleetwood Mac歌曲之类的内容，并让听众制作一些疯狂的视频以利用社交媒体并获得自己的名字并在那里拍摄图像。这些绝对是直到5-10年前广播公司都无法去做的事情。
史黛西·哈里斯（Stacy Harris）
Stacy的Music Row Report（以前是ABC广播新闻，WPLN和WLAC）的出版商/编辑
最喜欢的电台：WSM，纳什维尔
2020年商业广播的主要优势在于它是免费的。此外，在天气良好无静电干扰的情况下，夜间调到真正“畅通无阻的”电台的记忆所带来的快感，无可替代。最后，您无法击败本地节目及其建立的关系（尽管可能是“虚假的亲密关系”）。
同时，它也是突发新闻的最直接，最好的来源……实际上是所有本地新闻。这是必不可少的，尤其是在农村地区。商业广播还是本地“个性广播”的最后堡垒。
业界最大的担忧是大型企业所有权导致的同质化和大型企业干扰。较小的电台通过建立利基节目并创建跳出框框进行思考的评级来创建身份和独立性。
该行业将在10年后仍然存在，主要是因为它是免费的。将会有更多的新闻和信息节目，更少的音乐能发展成吸引年轻听众的节目，也许类似于芝麻街或以儿童为中心的肥皂剧，以应对原本会不断缩小的较老的节目形式。
迈克·莫林
主持“早晨莫林”
最喜欢的电台：“只需扫描AM拨盘”
1月2日，我将纪念自己从事广播事业50年，或者恰好是媒体发展的大半年时间。广播这个媒体形式之所以能继续取得成功，是因为它拥有多代人的传承，易用性以及能够为社群解决本地问题的能力。
虽然公司化的电台节目可以提供类似的香草味，但是小型的本地电台可以充分利用自己的口味来解决不同兴趣社群中正在发生的事情。“只需扫描AM拨盘”节目，您会发现一个锁定在社区中的电台，得到了企业的广告收益的支持，这些企业得益于可以对客户量身定制电台节目。
地面广播控制着命运。它应该找到方法来表达自己的声音并利用其品牌来开发其他平台。当然，不要放弃本地因素。随着广播人口年龄的增长，请注意年轻的听众。当他们的母亲开车送他们去学校时，他们就是那些与广播有关的人。在他们年轻时享受他们现在关心的内容，让他们从过去中得到安慰。
安德烈·亚尼夫（Andre Yaniv）
洛杉矶的创作歌手和制片人
最喜欢的电台：102.7 KIIS FM，洛杉矶
我认为大多数人都在汽车上收听广播，幸运的是，在此过程中发现了很棒的新音乐。大多数汽车设置都使您只需单击一个旋钮就可以轻松开始收听新闻。这是一个不错的常规断路器，不需要互联网连接。
但是技术可能会使收音机比数字同行差强人意。例如，您可以在较新的汽车上获得免费的互联网广播。我认为，除了大型广播电台外，还需要一个很好的选择。如果广播能够适应和现代化，独立电台很有可能带来价值。支持本地新锐艺术家将为利基粉丝群体提供很多支持，并为支持的人们带来社群感。
从现在开始的十年后，广播将彻底改变。它将变得更加数字化和可定制，以满足我们每个人的需求。
source: insidehook.com
正如对上述采访者所说，在天气良好无静电干扰的情况下，夜间调到真正“畅通无阻的”电台的记忆所带来的快感，无可替代。未来的广播节目将更加数字化和可定制化，期待她的下一个十年。
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