功能性饮料如何破局？“年轻化”是年度关键词

功能性饮料自1995年进入中国之后，热度就居高不下，但随着时间的推移，功能性饮料的单一口味和“抗疲劳”的僵化宣传，让很多品牌都不免走进了同质化的圈子。战马是近些年来发展迅猛的功能性饮料品牌，2017年推出了自主品牌战马能量型维生素饮料，启动产品多元化战略，让功能性饮料战马走入大众视野。

功能性饮料战马的多元化战略就从包装开始，推出PET瓶装战马，不仅解决了不便携带的困难也扩大了消费场景，为战马后续的品牌建设奠定了良好的开端。目前，战马在市场上共有三款产品，包括瓶装(含气及不含气)两款产品，以及红罐装产品，加入了新包装的同时也保留了传统能量型饮料的外包装。

包装是消费者最容易看到的改变，战马创新配方，让自家功能性饮料具有抗疲劳提神效果，却属于普通食品，该项成就由中国保健协会领头主办的第四届中国特殊食品行业创新论坛上发布，根据营养专家的解说，战马的创新性配方引来无数关注。

在这个全民营销的时代，“酒香也怕巷子深”，所以良好的销售渠道和多元的营销策略是关键。战马紧抓时代主题“年轻化”，将新兴消费者定位为主要消费客群，不断参与到年轻一代的盛事当中，故此，在运动、电竞、音乐等领域中，均能看到战马的身影。

战马在功能性饮料品牌中的优势，在于聚焦核心终端网点，也在于对可控网点及人群的培养，，以优质的渠道服务提升铺货效率，培育忠实消费者。“破局”一词在战马的企业史中不算新鲜词，就像它自己认为的那样：“你的能量，超乎你想象”。