节礼日(Boxing Day)促销火热，亚马逊与澳洲零售商近身”肉搏“！

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本篇共1133字｜预计阅读时长2分钟

美国零售巨头亚马逊（Amazon）发起了一场针对Myer、David Jones等澳洲传统零售商的节礼日大促活动，现代电商对阵传统购物中心的“混战”或迎来一个重要的转折点。

节礼日（Boxing Day）为每年的12月26日，即圣诞节次日。节礼日也是圣诞节过后大拍卖季的开始，在大多数的澳洲城市和大城镇都可以看到购物人潮大排长龙等待商店开门。

据悉，节礼日期间，亚马逊服饰类等商品折扣力度高达40%，同时图书、DVD等产品则实行“买一赠一”。

自12月5日上线以来，无论是从产品范围而言，还是从产品价格而言，亚马逊澳洲购物平台产品覆盖范围、价格优惠力度毋庸置疑。在亚马逊来势汹汹的竞争压力之下，David Jones、Myer等澳洲本土零售商则通过加大广告投放、延长营业时间、实行定向折扣和加推线上服务予以反击。

据业内专家预计，节礼日当天的花销可达23.9亿澳元，以亚马逊为首的电商份额占比为7-9%。

降价销售

尽管份额并不大，但是亚马逊的降价销售策略却可以给澳洲本土零售业带来巨大的冲击。周二，很多购物人士均纷纷在手机上对各家商品进行比价。

亚马逊在节礼日当天推出的部分产品，如电脑、乐高玩具、剃须刀等商品价格比Myer和David Jones在悉尼中心地段的店铺价格便宜了55%。

Myer执行总经理Tony Sutton表示，尽管亚马逊试图凭借薄利多销和强大的客户服务来引领澳洲零售业变革，但是对此，Myer并不担忧。他说“从目前来看，客户对我们的商品响应良好，每天凌晨5点，悉尼购物中心外头就已经排满了近400人的长队。”

Myer在节礼日期间也进行了促销活动，部分产品如Berlei内衣、Sheridan床上用品、Miss Shop服装等打折幅度高达50％；David Jones的服饰鞋品类也进行半价销售，家居用品和床上用品则折价40%。

乐高丛林系列

节礼日当天，亚马逊预计还是会给两大连锁购物中心造成不小的冲击。以亚马逊二号首选热销产品——“乐高丛林套件”为例，亚马逊售价仅为119澳元，而Myer悉尼店则售价159.95澳元，David Jones则直接缺货。飞利浦电动剃须刀在亚马逊卖85澳元，David Jones 卖95澳元而Myer 售价则为129澳元。

有关今年澳大利亚人在圣诞前后的开销数据，澳大利亚统计局（ABS）会在明年1月11日才会公布。但是可以确认的一点是圣诞节期间交易强劲。

传统零售商PK电商

有迹象表明针对亚马逊发起的促销活动，澳洲传统零售商也相应采取措施予以应对。例如，David Jones的一款食品密封机“FoodSaver Urban Series”售价为129澳元，较亚马逊还便宜97澳分。

两家连锁购物中心在节礼日期间的客流量爆满。

据预计，Myer在节礼日当天的客流达160万人。为确保购物人群的安全，商场保安不得不对电梯使用进行限流。

David Jones商场当天交易也异常火爆。例如，一个高档手表柜台尽管有6名店员，但是客户仍需等待至少超过5分钟。一名店员说：“这太疯狂了，当天我们的两台收银机都没停，但是仍无法满足客户需求。”

除了悉尼、墨尔本、布里斯班、阿德莱德以及珀斯购物中心也挤满了前来购物的人群。

本文信息来源：澳洲金融评论报

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