喝得少，但喝得好！澳洲“低档红酒”行业现并购潮

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每次从澳洲回来，总是会捎上几瓶红酒，带给那些“不光爱喝酒，同时也爱澳洲品牌”的亲戚。

然而，几年过去之后，发现国人对酒的品牌、红酒的年份开始“头头是道”。一般的、不知名的、小众品牌的红酒居然拿不出手了。

一向爱喝白酒的老爸也会在某个特殊的时刻摆上一瓶“长颈酒”。他会侃侃而谈，这酒是从哪个哪个国家，哪个哪个品牌，哪个哪个朋友带回来的，比市售的哪个哪个品牌要高端、大气、上档次。

我问多少钱？老爸笑着说：“你就不要问多少钱了，只管好喝就行。”

根据《澳洲金融评论报》的报道，伴随越来越多的消费者转向高品质葡萄酒、成本不断上升导致盈利率萎缩，澳洲低端商业葡萄酒行业的并购活动激增。

澳洲低档红酒行业并购激增

直白的来讲，不赚钱的酒庄开始寻求“伴大腿”、或者“兑现后另谋行当”的路子。

产自南澳大利亚一度最畅销的红酒品牌，杰卡斯（Jacob's Creek）已经被推向了市场。据悉，杰卡斯的东家、法国软饮巨头保乐力加（Pernod Ricard）此番转售旨在实现全球战略转型，即从葡萄酒转型专门做烈酒。

同样，澳洲知名红酒品牌，黄尾袋鼠（Yellow Tail）所有者、富豪榜常青树、新南威尔士州的卡塞拉家族（Casella）也成为了关注的焦点。

据悉，卡塞拉家族已聘请投资银行瑞银（UBS）对所持期权进行审查。在6月21日（周五）公布的公告中，卡塞拉家族表示已经收到了一系列外部投资者提供的“多份收购建议书””。但是，目前尚未启动任何的官方出售流程。

1957年，酒庄创始人菲利波·卡塞拉（Filippo Casella）和玛丽亚·卡塞拉（Maria Casella）夫妇从西西里岛（Sicily）移民来到澳大利亚。

在澳大利亚，他们开始遵循家族酿酒理念酿制属于他们自己的葡萄酒，为家人和朋友的各种聚会提供一款可以随时饮用的葡萄酒，即黄尾袋鼠的前身。

经过多年的快速发展，黄尾袋鼠葡萄酒每年销售1200万箱，成为了美国最畅销的进口葡萄酒。其独特的标签就是代表澳洲的一只风格迥异的小袋鼠。

澳洲最大的葡萄酒公司，美誉葡萄酒业（Accolade Wines）公司已于去年被美国私募股权投资公司Carlyle Group以10亿澳元的价格完成收购。

以产量而言，Accolade是全球第五大、澳洲最大葡萄酒生产商，拥有超过50个酒类品牌，包括英国最为畅销的澳洲品牌Hardys，高品质葡萄酒品牌 Grant Burge，St Hallett，Petaluma 以及Arras等等，每年出口到140多个国家约3500万箱葡萄酒。

同时，Accolade在西澳、维多利亚州、南澳以及塔斯马尼亚州20个葡萄酒产区颇具影响力，在全球共有雇员1550人。

喝得少，但喝得更好

亚拉河谷德堡桃丽酒庄酒窖共同所有人Anthony D'Anna指出，大众红酒市场的利润率正在下降。伴随生产成本的上升，整个红酒行业都在酝酿涨价。

她说：“人们喝得少，但喝得更好。”

另外，来自智利和阿根廷低成本生产商的竞争也有所增加，后者在用水、能源和劳动力的投入成本更低。

她说：“这些国家生产成本要低得多。” 换言之，对于澳大利亚大型低端葡萄酒生产商而言，利润率面临更大的下行压力，并且是在一个不断萎缩的细分市场中竞争。

卡塞拉酒业的最新财报显示，截至2018年6月30日，公司总收入增长了1％，达到4.74亿澳元。但税后净利润几乎减半，仅为3110万澳元。

中国葡萄酒进出口协会（CAWS）最新数据也指出，2018年，作为中国第二大葡萄酒进口国，澳大利亚对华葡萄酒出口量上涨11.83%至1.19亿升，进一步巩固了目前占据的27.1%市场份额。

作为中国最大葡萄酒进口国，法国对华葡萄酒出口量下滑21%，至1.74亿升，导致出口价值缩水3.08%至10.5亿美元，占39.7%的中国市场份额。智力对华出口量排在第三位，上涨0.01%至747万升。

以前只懂张裕解百纳，长城的老爸现在对不少洋品牌可谓是如数家珍。或者，这本身就代表了一种趋势 。

参考来源：

https://www.afr.com/business/agriculture/margin-squeeze-prompts-m-and-a-for-mass-market-wine-brands-20190621-p51zwf