北宋山水画系中的一个“怪人”— 许道宁

许道宁

北宋画家。生卒年不详,活跃于北宋中期(约公元970年-1052年)。长安(今陕西西安)人。多写林木、野水、秋江、雪景、寒林、渔浦等,并点缀行旅、野渡、捕鱼等人物,行笔简快,峰峦峭拔,林木劲硬。

宋 许道宁 关山密雪图

绢本设色 121.3x81.3cm

台北故宫博物院藏

许道宁性格豪放,嗜酒如命,人号“醉许”。黄庭坚激赏他醉后所作的画,在《答王道济寺丞观许道宁山水图》诗中写道:

“往逢醉许在长安,蛮溪大砚磨松烟。忽呼绢素翻砚水,久不下笔或经年。异时踏门闯白首,巾冠欹斜更索酒。举杯意气欲翻盆,倒卧虚樽即八九。醉拾枯笔墨淋浪,势若山崩不停手。数尺江山万里遥。满堂风物冷萧萧。”

生动地展示了许道宁醉中作画的神情举止,见出他画技的高超。

许道宁不仅再画作方面有着较高的造诣,而且在营销方面也是位“老司机 ”。做起销售来套路有板有眼。

据了解,早年的他,在汴京(今河南开封)以卖药为生,与众不同的是,人家买他的药,他就赠送人家一幅自己的山水画。至于他所售卖的药效果如何,我们无从考究,但他的画却是大家都很喜欢,“得者无不称其精妙”

宋 许道宁 雪溪渔父图

绢本浅设色 169x110cm

台北故宫博物院藏

就这样,他的画名就从街头巷尾传播开来,引得一些达官贵人也请其作画。尤其是,他又师法当时极负盛名的大画家李成、范宽等的笔法,在中年之后,又加入了自己的创新,艺术上可谓是炉火纯青。

在画家李成和范宽故去之后,许道宁的山水画更是显得弥足珍贵。当时的宰相张士逊特邀他为自己作壁画和屏风。壁画、屏风完成了,张宰相十分满意,不禁赞道:“李成谢世范宽死,惟有长安许道宁。”

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宋 许道宁 渔父图

绢本设色 48.9×209.6厘米

美国 纳尔逊·艾特金斯艺术博物馆藏

若站在今天营销学的角度来讲,许道宁不可不谓营销套路深。先以卖药来谋生,并借以药品来作为产品入口、吸引消费者。这样一来既保持了与消费者的粘性,又为自己的增值产品带来了流量和品牌知名度。外加上“师法李成、范宽”的信用背书。市场自然而然的就被打开了。这不就是过去几年人人都传道的“互联网思维”嘛!!!这样的打法完全比那些“街边叫卖:'样样9块、样样9块’、走过路过不要错过”及“那些路边传单、小区海报”的效果来得更容易赢得消费者的信任及忠诚。

这虽是马后炮式的总结,但事实就是如此。穷则变,变则通,通则久。

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