FunPlus这款新游开始向“欧美传统优势品类”下手了
市场品类的一种轮回？文/安德鲁不经意间，又一个来自国内厂商的题材在欧美市场悄悄冒头了。谈到国内游戏出海的强项，最常提及的，一是SLG这样国内厂商已经确立统治的强势项目，一是近年新兴的三消+X游戏。与此同时，另一股“暗潮”也值得留意，三消+X这个子品类当中，模拟经营的题材玩法居多。这某种程度上算是“欧美传统优势品类”，也有坚实的受众基础。北美、欧洲市场的畅销榜前列，往往总有那么几款这种品类/题材的，不管是纯粹的典型模拟经营，还是三消+模拟经营。
三消+X成为国产手游出海的又一个固定方向之前，国内厂商虽然也有涉及。但进入榜单前列的并不多见。最近，看到一款模拟经营新品在美国iOS畅销榜立足之后，我意识到，这或许会是一个开端。这个月初，FunPlus的模拟经营新作《菲菲大冒险》（Family Farm Adventure）进入到了美国iOS畅销榜Top 100，产品从8月初开始有能追踪到的畅销榜排名，3个月的时间从150~200 的区间稳定到了100以内。Sensor Tower数据显示，其上月下载量近200万，双平台收入700万美元（约合人民币4481万元）。
我知道，现阶段这个市场表现并不算突出。“不就是模拟经营嘛，欧美市场不缺这个。”而我想指明的是：我在这款新品上看到了一些小幅度的“升级”，尽管这些多是停留在表现力、体验层面的，不过随着更多国内厂商接触这个品类/玩法题材——不管是国内厂商布局三消+X“顺带”涉足，还是干脆直接去做模拟经营，都有希望凭借这些来逐步构建新的品类竞争力。就像此前在SLG和三消+X上所做的升级那样，这个题材，可能会成为又一个国产游戏出海的优势项目。01强调冒险感的模拟经营
先来说说这款进入美国畅销榜Top 100的国产模拟经营手游。《菲菲大冒险》给人的第一印象，多少带着点“迪士尼套路的冒险故事”的既视感。你看游戏的icon应该就能明白我的意思。
也正因如此，我最初看到应用商店官方宣传图的时候，还以为它是一款模拟经营题材的三消+X游戏，是这个细分品类在题材结合上的又一次升级。直到过了游戏的开场剧情之后，我才意识到实际玩法。
上手阶段，游戏手把手地教会玩家怎么建造各种功能建筑，在田地里播种、收获，按照主线任务或是订单面板的引导逐个完成不同周期的目标。这个阶段《菲菲大冒险》并没有表现出什么明显的差异，当然，因为是今年的新品，画面表现相比前些年的模拟经营手游要更精致一些。
就像名字所指的那样，《菲菲大冒险》某种程度上也可以算是融合了模拟经营+冒险的游戏。完成最初的几个任务之后，《菲菲大冒险》就开始用它的方式讲故事了：主角回老家拜访奶奶，偶然遇到了地震，农场、村落一片狼藉，需要有人站出来加以规整、经营。于是她需要向万能工具人一样展开行动，既要修缮屋舍，也要外出寻找各种原材料。其间就免不了遇到各种奇闻异事并参与其中。
《菲菲大冒险》对于新区域的解锁，用了类似于战争迷雾的方式。玩家可以花费体力来移除挡路的石头、木材或是植物，当然探索未知区域的过程当中也会有不少宝箱用来补充体力，以此循环。随着不同区域迷雾散开，会有形色各异的景观随之展开，“开拓”的过程中有体力、原材料等各种奖励，提供足够的收获感。让人一直保持继续下去的动力之前我把它误认成三消+模拟经营，主要在于产品宣传主打的几个点，都在突出对故事性的表现。而对故事的代入感的强化，是近年三消+X着重强化的一个方面。
作为模拟经营手游，这些在剧情上的投入力度是比较直观的此外，相比同类的一些模拟经营手游，《菲菲大冒险》一些细节刻画上，也在强化这种冒险的代入感，比如一些剧情推进会用格漫的方式，来快速交待故事走向；再比如有些对话当中会有多个选项，也会让人联想到一些文字冒险游戏的常见要素。这些都塑造了更多的情节，尽管故事本身不算多出彩，但还是多了不少曲折的走向。
独立于家园之外的冒险地图另有一点特殊的还在于，《菲菲大冒险》当中的冒险是独立于当前的农场建造的，任务或剧情需要去其他区域探索的时候，会展开一份额外的、完整的“冒险地图”。这也让冒险更有“出征”的感觉。022021年，国内厂商做模拟经营得升级些什么模拟经营是欧美市场的传统优势品类。那么现阶段，国内厂商来做这个品类的产品能利用哪些后发优势呢。首先近两年发布的新品，能有更好的画质，这些外在表现是最直观可见的。
在此之前，对标“第一代同类产品”时，国产的三消+模拟经营出海就曾利用到了一部分表现力上的优势，《奇妙庄园》和《My Story》等都是如此。放在单独的模拟经营品类里，道理自然也适用。同样套路的故事，人物从2D变成3D的当然表现力会更好。就像前面提到的那样，《菲菲大冒险》里也夹杂了不少小细节来润色故事情节。
与之类似的，“这一代”的模拟经营玩法，看起来也更重视某些角色人设的构建。相比之前可能只有一两个助手，或是几个纯功能性的NPC，会有更多形象鲜明的角色出现——这当然到不了RPG的那种程度，只是作为新生代产品，有了更好的投入，在“基础建设”上不吝啬而已。但也确实强化了沉浸感。其次是玩法要素的多重整合，就像三消+模拟经营那样，《菲菲大冒险》作为一款模拟经营为基底的游戏也结合了一些明显的冒险要素。打开大地图，可以看到更有RPG观感的冒险历程。当一个模拟经营游戏也需要你“推图过关”的时候，你肯定会觉得“这游戏有点不一样”。
这是宏观层面可见的，细分下去，游戏也内含一些更微缩的小游戏玩法。比如游戏卡车建筑里，就有个有点像是对对碰的游戏，需要玩家通过合成来完成订单。诚然，这些主要都是细节差异，没有哪个是能够让游戏称得上“玩法创新”的特征。但这些要素下，《菲菲大冒险》这样的产品，已经足够成为很多玩家评论所说的，有一个优秀故事线的“fun game”。
很多好评都提到游戏“讲了个好故事”，这大概也会是后续的同类产品需要重点投入的环节。而与此同时，这个品类的游戏要面对的挑战，也跟以往的同类游戏是相似的。怎么保证充足的内容供应，如何平衡玩家的体力获得和活跃期间内过快的游戏内容消耗？
最近更新之后，玩家评价都提到游戏建造、体力获得的周期变得更长了，每天上线的有效时间也随之减少。这会是模拟经营品类的日常运营当中，要长期面对的问题。
不过《菲菲大冒险》看起来很重视反馈，第二个区域开始没多久我就收到了一个首日问卷，详细列举了初见印象相关的各个项目。游戏刚上线3个月，应该还有足够的时间来调整。03下一个国内厂商的强势品类？模拟经营玩法其实有些时日没有迎来明显的升级换代了。早期Supercell的《卡通农场》等一系列产品，算是奠定了第一代玩法的基本模型。而《梦幻花园》《梦幻家园》等产品则在三消+X的融合方向上开拓了另一条路。这个品类，或者说以“种田”观感为主、包含模拟经营元素的产品，同时也是不少欧美大厂在看的战略方向，比如去年年初Supercell就发布了以《卡通农场》IP为背景的《Hay Day Pop》，当然这款三消+模拟经营没能活过测试期就是后话了。后来他们又上线了《山谷物语》，试着从内置社群着手，来做出一些鲜明的玩法差异。
在移动平台上，这个经典类别可能的确到了需要引入一点新变化的时候了。浏览欧美重点市场畅销Top 100的同类游戏，你能感受到一种“画风”上的趋同——大家都是题材相近的种田、经营玩法。
看一下同在畅销Top 100的《Family Island》和《Township》，你应该能明白我的重点我这里谈的不只是画面上的风格，更多在于初见的综合体验上，这方面《菲菲大冒险》确实有一些可见的不同：冒险感的营造，对故事、人设的侧重。尽管没有此前三消+X那种“量变引起质变”的品质升级的程度，但也的确表现出了一些潜力。9月份Sensor Tower的中国手游海外收入增长排行中，《菲菲大冒险》环比增长31.2%，排名第9。算是近年国内产品当里，率先在模拟经营玩法上做出成绩的一例。那么，在一些国内厂商借着三消+模拟经营出海的东风走出去的前提下，未来我们或许能看到更多在模拟经营上有新想法的产品，出现在欧美市场的前列。