广东家电消费新政悄然生变背后

这一轮广东面向家电市场的消费刺激新政的调整，看似从农村居民扩充至全部居民，扩大政策受益范围，但背后释放出来的信号却很清晰和明确，那就是农村居民消费力的疲软，以及政策刺激的作用衰减。这些值得各个家电厂商分析研究。

宁言||撰稿

于今年5月1日实施的广东省地方版“家电下乡”新政，在今年10月1日后突然生变，其中政策名称由“家电下乡行动”变更为“家电惠民专项行动”，同时政策的覆盖人群也从广东本省户籍农村居民扩宽至本省户籍居民，此外政策明确到今年底结束，如遇财政预算资金使用完毕，则提前结束。

对于这一政策实施不过5个月，就突然调整对象，多位参与补贴政策的家电企业告诉家电圈：一是，政策初期覆盖人群是本省户籍的农村农民，但在广州、深圳、佛山、中山等多地，主要都是城市居民，农村居民很少，导致政策受益人群面窄，所以由下乡变成惠民；二是，补贴力度偏小、参与的企业和产品数量较少，10%的政策补贴中政府财政补贴资金只有5%，另外一半由企业让利，同时8个品类只有5个品牌的产品可选，市场影响力和用户吸引力整体不足。

正是在这一背景下，广东家电下乡行动全面升格为家电惠民专项行动，不只是针对农村居民，而是城乡居民，意在扩大政策红利的受益群体。同时，又启动了第二轮的企业入围评选，扩大了品牌和品类，意在带动更多广东当地家电制造企业参与推广政策的热情，同时享受到政策的利好。

不过，更名后的“家电惠民专项行动”，相关的补贴力度并未增加，这表明来自政府的财政预算资金有限且不可能增加的现实情况，同时也折射出前5个月的广东家电下乡行动的销售情况未达预期，导致即便扩容受益群体后财政预算资金也没有变化。说明，在一线农村市场上，家电销售和市场需求未像预期那么乐观，一些厂商推动的渠道下沉，未来也将面临类似的挑战。不是下乡进村就能挖到“金矿”。

十一黄金周过后，松下、海信、美博、云米、TCL等一批在广东生产制造的家电企业，相继发布了入选广东家电惠民专项行动企业的消息。目前，主要有4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器八类家电惠民产品，可以享受家电惠民补贴。在接下来不足3个月时间里，相关企业能否借助家电惠民政策撬动市场，还是一个未知数。

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