风景文创 | 一个好的消费场景，将成为店铺引流利器——好利来Pink Me主题店

对一些老品牌来说更是如此。随着80后、90后、00后消费群体的崛起，主流消费群体的喜好正在发生改变。如何吸引这些新生代年轻人的关注成了迫在眉睫的问题。成立于1992年的好利来给我们举了一个生动的例子。

粉红店铺

圆你一个少女的梦

梦幻的风格、充满少女心的布置、精心设计的面包甜点，这是前不久好利来在南京开出的首家粉红色主题店“Pink Me”。这家店一开业就依靠它与众不同的风格吸引了大批消费者的眼球，还成为了当地新晋网红打卡地。

这家店主打甜美可爱风，在设计中还添加了一些好利来独有的个性元素。整个店面采用了大面积的粉红色作为底色，配合明亮的灯光、大面积的玻璃门窗，增加了店面的通透性和未来感，在视觉上给人一种明亮、温暖、甜美、少女的感觉。

在细节上，好利来也很是下功夫。主题店内的桌椅、沙发、操作台、展示柜、员工制服等都呈现着“粉红色”的主题特点，看起来清新甜美又梦幻。

最特别的就是这面蛋糕墙，粉色的墙面上有一个个被玻璃罩包裹的蛋糕。在明亮的灯光和透明洁净的玻璃的笼罩下，这些蛋糕看起来更加精致诱人。既达到了展示产品的目的，还能依靠颜值吸引大家拍照打卡。

主题甜品

味道颜值两手抓

这家“Pink Me”主题店除了好利来的经典面包甜品之外，还研发出了契合主题的特色甜品。新推出的限定甜品有四个系列：限定蛋糕系列、限定西点系列、限定现制系列、限定面包系列。

一颗“治愈胶囊”，依靠甜点的力量治愈所有不开心；马卡龙外形的蛋糕让你开启甜甜蜜蜜的甜心派对；wink闪闪，粉粉萌控，闪耀你的少女心……

新推出的这些甜点、面包也大多以粉色为主色调，配合甜美可爱的外形，满足你对于少女心的一切想象。就连名字也取得格外可爱：“粉红抱抱”、“爆浆粉波波”、“粉蕉蕉”、“奶芋甜心”等。

统一的粉粉嫩嫩的外表，不同的口味，颜值味道两手都要抓、两手都要硬的“Pink Me”肯定能让你挑花眼。

全方位包装

老牌甜品店给你甜蜜暴击

好利来也算是比较老牌儿的甜品店了，随着近些年不断涌现出的各式各样的线上、线下甜品店，好利来也面临着更大的竞争压力。

“Pink Me”的出现，就是好利来对于逐渐发生变化的消费者喜好做出的新的探索、新的尝试。通过整体的、全方位的包装，让老牌甜品店更符合当代年轻消费群体的需求。

1.消费场景的包装

对于消费者来说，门店是他们在消费过程中第一个看到的东西，优先于产品。因此，品牌对于门店“包装”的好坏，直接影响了消费者的进店意愿。

好利来作为一个甜品店品牌，给人的感受就应该是甜美的、梦幻的、让人心情舒畅的，这样才符合甜品在消费者心中的定位。而“Pink Me”就巧妙的运用粉色，通过视觉直接向消费者传达这一感受，吸引消费者的眼球。

同时，高颜值的店面装修也给消费者创造出了一个舒适、精致的消费场景，这也能提升消费者对于产品的价值定位，促进他们的购物欲望。

2.产品的包装

进店之后就要靠对产品的“包装”来吸引消费者了。就“Pink Me”来说，对产品的包装包括对甜品颜值的提升、味道的提升以及对甜品的摆放的优化等。

高颜值的店铺就要搭配同等水平的产品才行，门店、产品以及品牌定位这三者应该是高度一致的，这样才不会让消费者产生割裂感。“Pink Me”粉红色梦幻的门店装饰，搭配主题限定的粉嫩甜品，再加上贴心的服务，这才构成了一个足够吸引人的网红店铺。

3.概念的包装

对概念的包装其实就是讲好品牌故事、产品故事。在此次对于“Pink Me”店铺的推广上，好利来也有不少故事可讲。

首先，是在主题的选择上。粉色就是一种承载着人类对于甜美的幻想的颜色，它也能展现出一种少女心的风格。因此，他们就以粉色为灵感，打造“Pink Me”主题店铺。

在店铺装饰上，他们探讨甜品与人类情感表达的关系。在主题甜品研发上，他们选取治愈胶囊、马卡龙、花朵等甜美可爱的元素进行创作。这些消费者可以意会的“故事”也同时是提升他们消费意愿的关键。

小 结

在这个物质极大丰富的时代，各行各业都有很多新的品牌涌现出来，同时，也有不少品牌就此沉寂。要想在这个竞争激烈的年代立足就要把握住消费者的喜好，尤其是逐渐成为消费群体中流砥柱的年轻消费者们。

吸引年轻消费者需要靠创意、靠新意，对于老牌企业来说，创新更是重中之重。“Pink Me”通过升级产品、消费场景、品牌概念等方式，让消费者们眼前一亮，拥有更好的消费体验，从而留住顾客，这就是一个很好的品牌升级创新的范例。