2020年，别克品牌获得了近93万新车主的信任，取得了连续9个月销量同比增长的成绩，尤其是在刚刚过去的12月，别克单月销量达12.86万台，创造了2018年以来的销量新高。至此，别克在中国市场累计销量已突破1200万台，成为了越来越多年轻人与家庭的好伙伴。与市场表现相辅相成的是，别克的品牌形象也在与时俱进的花式营销中，愈发深入人心。
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家族阵容焕新，消费者印象更深刻
无论是轿车、SUV还是MPV，别克在2020年都完成了竞争力更强、覆盖面更广的阵容升级，完善而精致的产品形象，能够让不同需求的消费者，都更易触达别克家族阵容，并愿意了解与之需求匹配的产品，留下更深刻的印象。在2020年4月份，别克通过云直播的方式对轿车家族进行了一次“集中上新”，从君越艾维亚到君越、君威GS，从威朗GS到英朗，塑造出五好轿车家族形象，更生动诠释了别克品牌汽车“好看、好开、好乘、好用、好养”的特点。2020年的市场表现，也的确让人看到了别克五好轿车的号召力——比如定位中高级车细分市场的别克“双君”凭借全面升级的产品力和丰富的配置赢得超19万用户的青睐，同比增长16.7%，继续刷新别克轿车的豪华形象。而2020年春天“复活”四缸机选项的英朗，携手轻混系统给了消费者更多选择，12月份销量突破4万大关，稳居主流中级车第一梯队，可以说是“爷青回”。SUV阵容方面，全新推出的昂科旗再次提升别克品牌SUV的魅力高度，数据显示昂科旗的艾维亚和旗舰版车型销量占比近半，足见消费者对别克品牌向上之举的认可。新出道的昂科威S也已经和实力老将昂科威取得了同样月销过万的成绩，再加上昂科拉GX和昂科拉双车的积极增长（2020年同比增长近八成），别克SUV阵容也变得愈加完善和成功。当然，我们更不能忘记的是一直以来MPV领域的领军车型别克GL8。无论是GL8 ES陆尊和GL8陆上公务舱的并肩创高，还是GL8艾维亚四座尊礼版与六座贤礼版的供不应求，都为别克继续巩固其准豪华品牌的形象。同时还有去年销量增长近四倍的别克微蓝家族，在新能源领域助力别克在消费者心中占有一席之地。
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助力重要赛会，提升高档形象
除了满足更多细分市场、不断强化的产品阵容之外，别克品牌在各项重要赛事、高端会议论坛中也频频亮相，助力品牌形象稳健向上。比如在第17届中国—东盟博览会，别克GL8 ES陆尊和君越艾维亚分别担任“唯一指定商务接待用车”和“唯一指定贵宾接待用车”；在两会期间别克携手凤凰网呈现《超级乘客》2020两会特别策划，别克GL8 ES陆尊化身“移动演播厅”。在不少消费者关注的CCPC中国量产车性能大赛中，君威GS斩获中型运动轿车组“0-100km/h加速”、“蛇形测试”、“性能综合赛”、“雨水路面紧急制动（60km/h-0）”、“计时停车赛”和“干燥路面紧急制动”等多项冠军，并获得了该组别的综合冠军，多次证明自身实力。
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玩转娱乐化营销，激发理想生活的烟火气
严肃活泼，如果用时下流行的词来说就是可盐可甜。越来越年轻的别克玩起风格切换也是一眨眼的事。在轻松有趣的娱乐化营销方面，见惯了大风大浪的别克可谓信手拈来。去年《乘风破浪的姐姐》大火，别克昂科威S和“浪姐”万茜同框，共同散发出虽不露锋芒，却无法被忽视的魅力，即别克所要诠释的“活出漂亮”理念。更早些时候，昂科威还迎来了首位代言人影帝廖凡，塑造不断挑战和突破的强者形象。如果说2019年吴青峰的代言让别克变得文艺、清新，那么2020年携手万茜、廖凡，则更多地演绎别克的实力内涵，品牌形象更加饱满有料。最近新开播的《巡回检察组》尽管宣传很少，但由于其题材、制作都够分量，受到了极大的关注。剧中别克GL8 ES陆尊、昂科拉GX、君越等车型化身“特别行动组员”，与主角们共同展开职业检察官侦破迷案的烧脑剧情，再加上别克官微借助剧情演绎车辆静谧性、科技配置等亮点发博与观众互动，给人留下了深刻。此外还有昂科旗全程助力的东方卫视《我们的歌第二季》、多款车型自然植入的热播剧《安家》等，可以说2020年别克借助音乐、影视作品刷足了存在感，用理想生活的烟火气，展现品牌温情美好的一面。
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直播必修课，别克完美交卷
2020年初的疫情让不少品牌措手不及，在线直播成了营销必修课。别克品牌3月初便开展常态化直播，其天猫直播间携明星嘉宾、网红KOL、别克品牌产品专家、销售明星等轮番上阵，一个月不到的时间完成直播26场，销量产品800件，以高转化率打脸直播叫好不叫座的论调。紧随其后的4月，别克GL8艾维亚举办“一场不看直播的人都在期待的直播发布会”，协同倪大红、王耀庆、魏秋月、岳云鹏等明星嘉宾拍摄轻松有趣的系列视频，取得了品牌、新车、用户紧密沟通的良好效果。值得一提的是，别克品牌好友，著名作曲家、指挥家谭盾先生协同武汉、上海、纽约三地艺术家共同直播全新作品《武汉十二锣》，与别克GL8艾维亚家族一同致敬疫情中的逆行者和每一位积极生活的中国人，让人动容。
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科技魅力加分，2020别克品牌形象更饱满
最近，别克还针对车载互联系统启动大规模OTA升级，为GL8、昂科旗、昂科威S、昂科拉、君越、君威、微蓝7共七大车系中的三十余款车型陆续推送eConnect 3.0智能互联科技软件服务包，实现车机界面、语音交互、多媒体播放、智能服务推送等方面的大幅升级，提供更便捷、更实用的智能交互体验。别克还许诺未来eConnect智能互联科技软件服务包将保持一年多更的节奏，为用户带来不断优化的智联体验，更散发出科技别克的魅力。既有高端大气的档次，又有理想生活的烟火气，还有与时俱进的新潮态度和科技魅力，这是2020年别克所展现的品牌形象。（文/钱溢佳）
