颜光明：全新5系Li为宝马转型代言 | 汽车有智慧
文 | 颜光明
从“宝马本土化”到“宝马之悦”，这是宝马在中国找到感觉的表述，并同时将其转化为产品（全新宝马5系Li就是典型案例）竞争力有了底气，尤其是在中国深化研发机构充满了自信。宝马将这些举措归之于合资共赢的文化契合，价值观认同的共识。根据中国消费需求定义的全新宝马5系Li虽然有了中国文化的标签，但骨子里还是标准轴距全新宝马5系。不过，它代表的则是宝马下一个百年战略的开始。
对宝马而言，每一代5系推出就是一个新的时代的开启。这种迭代具有革命性，无论是在制造和技术，还是智能和前瞻都显示了宝马作为第二个百年开启的雄心已付之行动。宝马自豪地说，他们是同级车中的引领者，也是自我战略的追求者。过去是，现在是，将来也一定是。这背后的动力就是宝马的转型，确定的新的方向——即由制造公司转变为科技公司，而全新宝马5系Li问世就是再恰当不过的代言。
这是有别于其它同级豪车的标志。可以看作，这是继去年在北京798展出“用宝马概念车（VISION NEXT 100）告诉下一个百年”的成果转换，也是对中国市场期待的证明。这种虚实结合的动作表明，宝马不仅是具有战略眼光的集团，也是拥有很强执行力的公司。那么，他们的战略是什么？回答是，“划时代推动力”，“终极驾驶机器 ”的理念不会变，而在“悦驾”“悦享”两个领域进行超常规发展则将开足马力，动力就是科技创新。这不是口号，而是行动。所以，全新宝马5系Li的问世所产生的震动就不亚于一场旋风的掀起，其深层内涵早已不是一款新车上市所引发的竞争升级那么单纯，而是预示着豪车革命的开始。我们不妨从以下三个层面来解读。
首先，就产品智能化而言，全新宝马5系Li已经达到了全所未有的智能程度，不少创新技术代表了行业最高标准（五维智能人机交互系统,包括触摸控制、手势控制、自然语音识别、iDrive系统控制和热敏按键）；其次，在产品制造的精密度上，全新宝马系Li已经达到了全所未有的精密高度，代表了制造领域的最高水准（平台升级，重量减轻）；再是，采用工业4.0概念造车，代表行业进入此领域的先行者（投巨资建造世界级工厂）。深入了解，不难发现，全新宝马5系Li不能简单地看作是一款新车型的推出，而是对传统汽车的颠覆，传递的是“迭代”和“革新”，以及“转型”等关键词。故有人说，全新宝马5系Li是浸透在高科技里的一款车型，而人性化的智能体现，将汽车未来的现实体验提前了。现实告诉我们，汽车产品的竞争决不是简单的技术叠加和更新，而是人文理念诉之为科技的表达。也就是说，没有内涵的技术毫无价值。技术为人服务，人车互联融为一体，对于宝马来说，既是遵循需求的规律，也是汽车进化变革的必然。
“时不我待，创造我们的时代。”这是全新宝马5系Li为满足当下中国年轻精英阶层需求的座驾。用宝马的话说，“在中国，为中国。”也就是说，这是宝马为中国量身定制的豪华行政级轿车。这意味着什么？华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德博士表示：“中国的宝马客户比世界任何其它市场的客户都要年轻，他们思维敏捷，敢想敢干，同时也在追求高品质生活。”他认为，这款车体现了当下中国精英阶层“时不待我”的主流意识。数据显示，全新宝马5系Li针对的客户群体年龄在35岁左右，比上一代（第六代）车主平均年龄下降了5岁不止。相对于竞品，开宝马5系明显提气，感觉年轻和自信。关键是实现了人们“开宝马，坐宝马”的夙愿。这种品牌暗示，业已转换为购买力和文化认同。据统计，上一代宝马5系上市7年，累计销量竟超过了80余万辆。
这是个很能说明问题数字。从宝马5系国产起步月销量不到3000辆到现在月均销量超过13000辆的变化来看，宝马的品牌接受度超乎想象，不能不称为奇迹。它是ABB同级车中客户年龄下降幅度最大，销量提升速度最快，本土化适应性最强的车型。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远在全新宝马5系Li发布会上介绍，5系对宝马集团与经销商战略及商业成功至关重要，中国市场为5系全球销量贡献超过三分之一。这就表明全新5系Li推出的重要性及扮演的角色，无论是对于宝马集团还是在沈阳的合资企业都是一张极为重要的王牌，代表了宝马的全球战略。
从“适应性国产化宝马”到“长轴距中国版宝马”，再到“为中国而设计制造”的全新宝马5系Li，可以大致了解到宝马在中国的发展轨迹。回过头来看，人们不禁暗自赞叹宝马的战略之准确，战术之精准，踏准了中国汽车需求的每一个节点，创造的诸多成功不能不说这并非偶然。魏岚德博士回忆说，15年前他在负责宝马战略规划时已经意识到中国对于宝马发展是个机会，尽管当时中国豪车市场尚未清晰，并存在很大的不确定性，但宝马的高层已经把宝押在了中国。这是基于怎样的考虑？回答是：需求。历史证明，宝马的选者是正确的，真正意义上的中国豪车市场开启始于宝马。而赢在战略不仅是宝马在中国后来居上的法宝，也是奠定宝马在全球地位的支柱。魏岚德博士说，我们在沈阳的生产基地今天已经是宝马集团全球生产体系中最大的生产基地，角色也越来越重要。
谁也没有想到，宝马在中国的成败竟决定着宝马集团未来走向。全新宝马5系Li推出，宝马并不在乎竞争对手，在乎的是对行业的引领和自我战略的追求。为了生产全新宝马5系Li还投资新建了一座工业4.0的世界级新工厂。他们认为，最好的产品和最好的工厂应该是相伴而生。这就意味着全新宝马5系Li所展示的不仅是产品的先进，而是从理念到体系的先进性。通过此车，华晨宝马宣布，他们在沈阳生产的各个环节都能够实现传统动力汽车和新能源汽车共线生产，表明对于产业转型并在商业的灵活性和适应未来发展需求上已经做好准备。前不久在海南上市的之诺60H就是个典型的战略车型，意味着他们已经站在了汽车下一个风口上，印证了宝马赢在战略的一贯主张就是“要比世界快一秒”的思维。
从全新宝马5系Li的设计来看，中国消费需求是否已经影响世界？魏岚德博士在回答媒体提问时说：“这部车是专门为中国市场量身打造的，目前为止我们首先要专注于中国市场的需求，我不知道会不会根据将来的情况做出不同的决定。当然据我了解，很多其他市场（国外）对这款车非常感兴趣。，总而言之这部车专门为中国诞生，首先服务于中国市场。”
从“宝马本土化”到“宝马之悦”，这是宝马在中国找到感觉的表述，并同时将其转化为产品（全新宝马5系Li就是典型案例）的竞争力有了底气，尤其在中国深化研发机构充满了自信。宝马将这些举措归之于合资共赢的文化契合，价值观认同的共识。根据中国消费需求定义的全新宝马5系Li虽然有了中国文化的标签，但骨子里还是标准轴距全新宝马5系车。不过，它代表的则是宝马下一个百年战略的开始。
2017年6月25日于江浦公寓
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