精彩新闻标题和新闻导语赏析-06
2-1
“网红”分身有术,各有各的精彩
《工人日报》和《大众日报》近日发表了同一篇新闻稿件,小编阅读时发现正文内容几近相同,不同之处在于稿件的大标题和三个小标题。小编觉得两报编辑处理上各有千秋,便给亲们分享一下。下面是两篇稿件的大标题:
朋友圈里“网红”产品背后有哪些真相?
不少“网红”产品相当黑
第一个是《工人日报》发表稿件时的标题,发表于2018年7月25日。
第二个是《大众日报》发表稿件时的标题,发表于2018年7月24日。
《工人日报》的标题,通过制造疑问,勾起读者好奇心,引诱读者阅读稿件了解实情解开疑惑。制作这种类型的新闻稿件标题,就像父母喂食不愿吃饭的孩子,“妈妈做的饭是最好吃的,想知道有多好吃吗?来,尝一口尝一口。”
《大众日报》的标题,直接把结果端上桌,“红”“黑”搭配,色彩对比强烈,您想不注意都难,不由自主就拿起了筷子。
再看小标题。工人日报的三个小标题是:
1、“网红”产品有哪些“气质”
2、打造“网红”产品套路
3、假“网红”多为三无产品
还拿美女作比喻。三个小标题勾画出的是一个美女的模糊身影,不给您透露细节,只是告诉您,她眼睛很迷人,她秀发如云,她身材挺养眼,给您足够大的想象空间,一千个人眼里能想象出一千个不同的美女。
大众日报的三个小标题是:
1、“气质”:功能神器 荣誉等身 浮夸炫富
2、套路:虚构荣誉 合成照片 网络刷赞 雇人排队
3、画皮:假“网红”多为三无产品 网络监管如何加大力度
三个小标题通过对正文内容作提要,展示了美女的少许具体细节,让您看到了摄人心魄如秦少游“美目一只足矣”的明眸,李白“飞流直下三千尺”的飘逸长发,还有莫言的“丰乳肥臀”,虽然不是全貌,但把细节拼起来大致差不到多少,但想看完整的美女,还是得阅读全文。
2-2
百姓语言土掉渣,收获一地鲜活
“馍馍熟了再揭锅”
上面是《人民日报》2018年07月25日一则评论的标题。评论由事入题,第一句是:
近日和在农村工作的几位朋友谈心,他们说,这几年国家投入“三农”的资金、项目比较多,农村发展比较快,面貌有了很大改观。但是有的地方却出现了急躁冒进的苗头,影响了工作的实际效果。
文中有一段这样写道:
“馍馍熟了再揭锅”,是邓颖超的一句名言。1947年,邓颖超带领土改工作组到河北阜平县二区细沟村搞试点。午饭时分,有位性子急的同志到伙房,在“馍馍还欠两把火”的情况下,贸然揭开了锅盖,让大家吃了一顿夹生饭。饭后,邓颖超在会上针对当时土改工作中出现的“急性病”,以“馍馍熟了再揭锅”这一浅显易懂的道理,启发大家正确理解和把握中央土改政策,克服急躁情绪……
用老百姓的语言,给老百姓讲道理,老百姓最容易接受。打官腔不行,老百姓烦。老百姓对打官腔的人,表面上毕恭毕敬,其实心里早骂上了。
百姓语言土得掉渣,但撒落一地的却是鲜活的智慧。体味百姓语言里蕴含的智慧就如同从水果里摄取营养,那是口感的享受,而不是口服维生素,味同嚼蜡。正因如此,百姓语言是新闻标题制作的富矿。像“馍馍熟了再揭锅”这个标题,这是来自百姓生产生活实践的。您讲几大堆的哲学道理、逻辑规律、因果关系,不如打这么一个比喻有效果。
就像崔永元讲过的一个故事。有一个心理疾病患者康复后,去感谢医生,说:“您当时有一句话特别重要,一下让我有了继续生活的勇气。”大夫问 “哪句话?” 他说:“好死不如赖活着。”大夫心里那个不服气啊,心想,我说一万句话你就记住了这一句,居然对你还有用,这要是传出去我这心理医生也别当了。因为心理医生是最忌讳跟病人说这样的大俗话,他们认为这是街道居委会大妈劝遇事想不开的街坊邻居时说的话。
这真是,“不管白猫黑猫,逮住老鼠就是好猫。”不管粗话细话,救人一命就是好话。
但据说好话说过了也能要人命,不信送给坚持阅读到这里的亲们一个听来的段子,让亲们乐呵乐呵,不过得有劳您移步本号首页,回复“段子”二字,便可获得。