年轻群体对品牌的认知

对于品牌来讲面对的消费群体永远绕不开年轻人，青年群体逐渐发展为东营品牌策划市场的目标人群。

一、品牌不再是消费决策的标志

以往观念中，品牌大小，是品牌作为消费决策的标志，可以帮助消费者降低决策成本，消费者无需对品牌进行深入的来了解和考察，品牌越大，产品质量、服务越得到消费者的信任。

但对于新时代的年轻人来讲，他们大胆创新的心理未必会选择知名品牌。社交媒体的发达，信息传播渠道多样化，他们更看重用户的真实体验，各种网站上的用户评价，以此来主导他们的购买欲望。

二、关注“颜值比”而非“性价比”

“颜控”作为当下时段的热词，他们所关注的并非“实用”而是“形式”，颜值、创意、黑科技、能够进行分享等特性，逐渐成为年轻群体的关注点。

“颜值主义”所要看是指产品包装、产品造型、设计风格，对于青年群体他们首要关注的就是是否能拍照，“颜值之上”作为当下年轻群体所追求的方向，他们关注的就是是否能满足他们的分享欲，因此东营品牌策划开始跟随青年群体的主流思想，全新打造策划方向。

三、社交了解品牌，品牌消费满足社交。

年轻消费者对于品牌的购买渠道，购买动机大多数来源于所接触的社交群体，包括线上线下等多种形式。多数的购买欲都来源于彼此间的相互交流，以种草的形式，相互推荐分享，其中起决定性作用的就是“别人都在用，而且都说好。”

对于年轻消费者来讲，消费的目的就是进行社交，通过购买的好物打造自身的人设，进而融入相应的社交圈，维护相应的社交圈层。因此，打造品牌策划就会变得尤为重要。

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