果酒、起泡酒销量速增

女性酒消费不断增长，低度酒也成为春节不可忽视的小趋势，起泡酒、果酒、预调鸡尾酒颇受欢迎。

今年春节，女性酒消费不断增长，低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。

考拉海购数据显示，春节期间考拉海购女性酒增长300%，三四线城市的增速更为明显。起泡酒、果酒、预调鸡尾酒颇受欢迎。天猫年货节数字显示，线上购酒群体女性消费者占据46%，购买果酒的人数达到去年2倍，将近七成为女性。

“洋酒”成为白酒、红酒之外更多人年货酒水消费的选择。天猫国际春节消费数据显示，2月4日-2月18日期间进口酒类销售额同比增长146%，其中洋酒成为增长最快的进口新年货，销售额同比超10倍，英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

日本威士忌，是一种在日本生产制造的威士忌。日本威士忌师承自苏格兰威士忌，口味较苏格兰轻柔，贴近东方人口味。

在购买人群中，年轻人群是洋酒消费新生力军，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，80后的新中产为主力消费者，90后和95后消费者占比四分之一，且增速最快。18-29岁人群中购买葡萄酒的只占29%；另外，购买进口酒水的消费者中，一半以上来自三四线及以下城市。

值得一提的是，日本威士忌在春节洋酒消费中“蹿红”，天猫国际海外直购数据显示，年货节期间，通过跨境直邮进口的洋酒成交中，80%的成交来自日本威士忌，其中三得利旗下三大品牌山崎、白州和響最受欢迎。