产品品牌价值体系 | 建筑立面这样做，产品档次瞬间提升
曾经有一份针对购房者的选择行为调查显示，40%的购房者在户型、面积、地段都差不多的情况下，会“随眼缘”选择更好看的住宅。
一个有质感、有审美、看起来高大上的外立面能立刻让产品脱颖而出，提升一个档次，购房者出于几年换房后取得更高收益的考虑，在购房时也会选择一个耐损耗、质量稳定的外立面产品。
在客户眼光挑剔，要好看更要实用的时代，是时候重新审视建筑与人之间的关系，放大时间的尺度，在确保立面设计引领时代潮流的同时，更遵循优秀建筑历久弥新的特性，全方位考量立面可持续的美，最大程度保持业主的居住体验，让立面经受时间的洗礼而愈发夺目。
01
两大风格各领潮流
伴随着当代城市发展及客户差异化需求的日益显现，如何匹配城市文化，以指向未来的态度回应传统与人文、现代与未来、需求与美学的融合碰撞？
在中国传统文化复苏的大环境下，新中式产品横空出世并不断发展壮大。
与此同时，以简奢风格为代表的现代主义住宅在一个世纪后从国际缓缓而来，并受到新生代的高度青睐。中国与世界在此刻深度交汇，新中式风格和现代主义共同扛起时代人居大旗，成为当代住宅的主流趋势。
伴随国力增强，民族自信提升，回归传统文化思潮兴起。新中式住宅在沿袭中国传统建筑精粹的同时，更注重“天人合一、浑然一体”等传统文化思想与现代人的功能需求和审美爱好的融合，借鉴新的工艺工法和设计理念，对现代生活价值精雕细琢。
保利·大国璟系
现代主义强调以简洁的造型和线条塑造鲜明的建筑风格，认为建筑要随时代而发展，主张积极采用新材料、新结构，摆脱过时的建筑样式的束缚，放手创造新的建筑风格。随着市场需求的改变和现代主义思想的传播，现代主义建筑的极简特征日益突出，并逐渐成为潮流趋势。
阳光城·檀系
02
流线表达建筑之美
线条是构成建筑艺术的基本形式，不同线条相互交织形成建筑的形态，建筑设计中线条交错构成了空间，形成更具视觉冲击力的建筑形象。
任何线条本身都具有一种特殊的表现力和多种造型的功能，对表达建筑性格、组织韵律和协调比例等起着至关重要的作用。当代住宅建筑立面的流线，主要有直线与曲线两大类别。
作为立面设计的佼佼者，东原基于简约、大方的立面设计理念，将建筑横向线条控制在13cm左右，确保社区内呈现的视觉效果轻薄而精致。同时，东原还在横向线条的顶部压一道精致的金属线条，使得线条更加力挺的同时，也丰富建筑线条的层次感和细节韵味。
东原·国际未来立面风格
不同于线条中直线的现代感与稳定感，建筑中的曲线是感性的，自然、优美、跳跃的线形，可以打破拘束、界限，灵动、大胆、流畅，给人一种圆润、柔和的美感。
成都麓湖云龙阁的灵感来源是水中涟漪、云朵等自然元素，采用曲线的设计方式，外立面大量的采用玻璃材质，所以建筑才会显得如此晶莹剔透。从码头看过去像一艘邮轮的船头，而云龙阁就像船上的风帆。抬头望去，别致的露台曲线造就了别致的建筑形态。
麓湖·云龙阁
03
细节装饰提升档次
贝聿铭曾经说过：“一个好的设计不仅要有好的构思，而且要细部到位”，可见细部设计的重要性。从建筑处理的角度看，局部尤其是细部对于整体的影响很大。建筑细部应重点处理视觉中心部位。
入口是住宅内部所有人员的必经之地，具有很强的导向性；作为住宅建筑立面的局部要素，入口往往成为整个建筑的视觉焦点。入口一般会随着建筑整体风格而千变万化，按照其在建筑的位置，可分为平入口、凹入口及凸入口。
入口还可以向空中发展，采用底层架空模式，丰富入口造型。底层架空的同时，可利用铺地、绿化、玻璃隔断等将入口划分成多个相对独立的空间，不仅形成领域感，还增加了住宅立面层次，丰富了立面造型。
万科·北宸之光
阳台凹凸的体量变化给住宅立面带来丰富的光影感受，为建筑增加了层次和动感。在美观的同时，还应考量室内阳台的使用体验，通过超大开窗面和极简大玻璃分隔营造良好的视觉效果；应用人性化的栏杆设计和高质量、平滑内饰面阳台，为业主提供舒适的居家体验。
万科·17英里
对于城市而言，耸拔挺立的建筑屋顶仿佛是争芳斗艳的“花朵”，一个层次分明又有着独特设计的屋顶造型，天然地吸引着城市居民的关注和视线。屋顶与退台相结合，既丰富了住宅的空间变化，又可适当减小住宅的日照间距。此外，独特的屋顶造型还可成为地方建筑特色的标志。
东原·木纹曲线飘板造型屋顶
归根到底，客户价值是衡量产品所有维度的唯一准绳。
立面所提供的客户价值不仅是对于视体验上美的满足，更多的还应该体现在对于客户房子资产保值、生活保值，房企所打造的一幢幢城市经典作品。他们既是城市的名片，也是企业对外的匠心缩影，更是客户价值至上的品质兑现。
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