2020中国房地产超级产品力测评研究

在“房住不炒”、“产品回归”的行业环境下，地产开发周期放缓，集中度提升及投资趋同，消费回归理性，房地产竞争也从拼规模进入拼产品阶段，在新的市场需求，新的竞争驱动下，“产品力”对于房企的重要性日益凸显，行业迈入竞争更加激烈的“大产品时代”。

在此背景下，亿翰智库携手企业开展联合研究，共同破译产品品牌价值，寻找能够代表国内最先进的住宅产品品牌的超级产品力，树立优秀标杆案例，帮助企业强化产品价值传播。

此次测评研究覆盖华东、华北、华中、华南、西南五大区域数十个城市，从200+企业样本总量甄选出百大超级产品力标杆，全面兑现房企产品的社会价值、资本价值及消费市场价值。

此次超级产品力测评研究以亿翰智库独创的测评研究模型——中国房企产品品牌价值体系为超级产品力测评与甄选的核心依据，全方位结合行业情况与调研研究结果，计算产品品牌价值。

中国房企产品品牌价值体系

“2020中国房地产超级产品力测评研究”围绕企业品牌基因核心，由产品价值标准、服务价值标准、品牌价值标准三大板块，以及12个二级指标与30+ 三级指标共同构成。

截至目前，亿翰智库中国房地产超级产品力研究课题已联合行业百余房企，通过深入访谈与实地考察等方式，完成了对住宅产品中工程品牌、建筑品牌、景观品牌、室内设计品牌、小区配套品牌、客户服务品牌、社区物业品牌等等一系列细分板块的全覆盖，综合评估企业产品品牌价值，传播行业优秀标杆案例。

课题实地调研考察项目节选

亿翰智库通过产品品牌价值体系基础调研、企业高层与亿翰智库专家团队一对一专访、产品专家团综合评估等方式，对房企产品品牌价值作出全面评价，树立中国房地产超级产品力标杆。

“2020中国房地产超级产品力高峰论坛”将于12月重磅举行，届时，将发布多项测评成果：

《2020中国房地产超级产品力TOP100》

《2020中国房地产超级产品力》研究报告

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