商业街研究--商业街区的文化内核

商业街区的文化内核

商业街区的发展历史

公元前184年，罗马执政官伽图就曾在巴西利卡内建造了历史上最早的商业步行街。

中世纪与文艺复兴时期，由于贸易的扩展，城市街道成为市民生活的中心

中国传统的商业步行街区起源于宋代，北宋张择端的《清明上河图》是当时生活场景的写照，从那以后城市商业街区充斥着各种市民活动。

现代步行街系统最早出现在欧洲，1926年，德国的艾森市基于工业紧凑的城市结构，人口居住密度高，在“林贝克”大街禁止机动车辆通行，1930年将其建为林荫大街，使商业获得成功，成为现代商业步行街的雏形。

20世纪60年代，战后经济增长和机动车的普及造成了旧城中心衰落，商业步行街区成为应对郊区化，复兴老城中心的主要手段，上个世纪六十年代至七十年代，在美国诞生了200多条商业街，这种模式给商店带来了新的繁荣。

20世纪90年代，经济全球化使城市成为全球经济和本土经济链接的结合点，同时随着电商的迅速崛起，商业街区更加强化其主题性与体验性以保持传统商业的生命力。

环球影城商业街

主题植入

卡通角色的植入是现在很多商业常用的装饰方式，有别于传统的静态景观类雕塑和植物的装饰，动物卡通的植入让商业空间更加的活泼充满生气。同时也迎合了女性消费群体对“可爱的宠物”喜爱的天性。增加了商业空间的丰富性及层次感，成为网红打卡地，也起到加强传播的作用。

品牌主体化包装

传统的商业街很少有名字，只是一个商业空间的聚集，近年“主题化”的思路的普及，不但把主题公园的一些“设计手法”带到商业中，也把“主题思路”带到商业的设计中来。大部分商业街或者商业建筑群会有一个主题IP，以便形象化设计表达及商品宣传，对品牌的价值提升起到非常大的促进作用；有一个主题思想，与游客产生共情效应，带入商家设定好的情境中，增加购物的体验感和互动性。